肖像商标——商标注册新捷径？

　　近年来商标局核准了数百万件注册商标申请，优质的文字商标资源日趋饱和，申请人可选择肖像商标，肖像商标亦有众多优点。肖像商标注册的现象并不少见。狭义的肖像是指公民的面部形象，如“老干妈”商标上的陶华碧头像、“十三香”商标上的王守義头像和“霸王”洗发水上的陈启源头像等。

　　广义的肖像还应该包括人物的整体形象，如王致和腐乳。

　　这些商标都是以经营者自己的肖像作为商标注册，属于对自己肖像权的合理使用。肖像既可能是照片，也可能是绘画。值得注意的是，这里所说的“肖像”都是真实人物的形象，以虚构人物的造型作为商标注册的另作要求。

　　自然人将自己的肖像按照《商标法》及《商标法实施条例》的相关规定，在所经营的产品或服务上申请专用权保护，是符合法律程序的，是可以作为商标进行注册使用的。

　　《民法通则》第一百条规定：“公民享有肖像权，未经本人同意，他人不得以营利为目的使用公民的肖像。”《妇女权益保护法》第三十八条也规定：“未经本人同意，不得以营利为目的，通过广告、商标、展览橱窗、书刊杂志等形式使用妇女肖像。”那么，以肖像注册商标应符合哪些要求呢？

　　肖像申请商标，有何要求?

　　商标注册申请人以肖像作为商标图像进行注册的，应符合下列要求：

　　一、申请人将他人肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，并附送肖像权人的授权声明书，授权声明书应包括作为商标图样申请的肖像人肖像。

　　二、自然人将自己的肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，不须附送授权声明书。

　　三、若商标图样中的人物图形并非真实的人物肖像，只是创作画或电脑制作的虚构的人物形象，应当在商标说明栏中予以说明。

　　当然并不是所有的肖像都可以注册商标，如伟人的肖像，有可能有违社会主义道德风尚的肖像也不能进行商标注册。

　　肖像申请商标，有何好处?

　　1、拉进跟消费者的距离

　　人物肖像比较亲切和蔼、真挚诚恳，亲切感的体现，最直接的效果就是拉进了跟消费者的距离，距离近了自然就会较容易在主观上和情感上被接受。同时，肖像表情蕴藏着企业文化。选择商品同时也是选择了它所宣扬的人生观与价值观，以及一种人生态度。

　　2、有辨识度

　　都说世上难已找到两片一样的叶子，千人千孔，世上也难以有相同的面孔。以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度，不会存在相同相近似的问题，相比一般商标，其注册成功率是非常高的。

　　3、有质量保证

　　使用创始人或有一定影响力的人物头像作为商标，是一种诚恳摊牌举措，因为一旦出现商品或服务质量问题，那么深入脑海的创始人的脸必被抹黑。这样一来，企业主观上主动意识上就警惕自己不可以做错、不可以出现问题，否则最直接影响的就是商标头像的人，也直接影响企业信誉。

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