汽车巨头丰田在华注册商标布局知识产权

　　知名车企的商标保护意识很强，无论是宝马、奔驰，还是丰田。近日，丰田被发现在中国注册了一枚“SIENNA（塞纳）”商标，应该是为这款车型投入中国市场做的准备。一品标局提醒您，在企业日常经营管理中，应加强知识产权意识，提前做好商标保护战略布局和管理，建立长效的商标防护机制，未雨绸缪，防范可能出现的商标危机，必要时应咨询专业知识产权机构，谨防陷入商标侵权漩涡，对企业的前程和未来造成不利影响。

　　SIENNA（塞纳）最早出现在90年代，美国经常全家出游，喜欢大空间、大尺寸，于是丰田就专门针对这市场开发出丰田塞纳，一推出之后受到市场的热烈欢迎，在中国也不例外，一直以超级保姆车的形式而存在。

　　此次为了投放到中国市场，丰田做了一系列认证工作，也包括商标的注册，丰田在今年6月26号注册了“SIENNA”商标，属于汽车行业的核心类目第12类。

　　在这之前，本田还计划将旗下著名的皮卡车型HILUX引入国内，为此也注册了商标。我们可以从商标局的记录中发现，7月2号和4号，丰田注册了大量商标，目前正在审核阶段。

　　丰田（TOYOTA）是日本著名的汽车厂商之一，同时也是世界十大汽车公司之一，早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。

　　在中国商标局查询显示，丰田公司名下有1600多枚商标，保护意识非常强。此前，丰田曾发现我国民营汽车品牌吉利旗下的美日汽车抄袭其商标，就起诉了对方，并索赔1407万，这也是中国加入WTO后的首例汽车知识产权争夺案。

　　“汽车第一，知识产权也是第一”是丰田公司信奉的宗旨。它不仅重视商标，对专利也很重视。

　　据了解，丰田就是因为一个专利的转让而诞生的。公司创始人丰田佐吉申请过126个专利，创办了5个公司，4个失败了，仅存1个，即丰田织布机。其织布机在全世界都取得了专利，丰田花了5年时间以10万英镑(相当于现在的100亿日元)转让费，转给了英国一家公司。以此为资本，丰田佐吉的儿子成立了汽车部。

　　早在2015年就有媒体披露，丰田公司每年的研发费高达3000亿日元，专利管理费40亿日元。公司每年合理化建议60万个，采纳99%，巅峰时每年有8000件专利问世，在中国申请的专利一年达到80件。

　　自1984年美国知识产权所有者协会(IPO)公布专利排行榜以来，丰田一直名列前茅。2017年，美国专利商标局批准了丰田的2015项发明专利，这一专利数量再次领先于其他的汽车制造商，目前已连续四年居于汽车制造商的首位。

　　丰田公司有一个知识产权总部，专门负责协助研究人员和技术人员取得知识产权，保护公司权利，防止本公司侵害他人权利，并设立驻外人员，负责驻在地的专利申请与诉讼事宜，可谓是相当重视。