两个“露露”引发商标争议，索赔金额高达9000万元！

　　喝杏仁露就要认准露露家的，这是小时候经常会听到的一句广告语，这大概是露粉们给露露最好的认可。

　　露露杏仁露在受到大家欢迎的同时，也吸引了不少“模仿者”，露粉们也总结了不少分辨真假的方法，不过，还有一家跟露露一模一样的品牌，他叫汕头露露。

　　汕头露露

　　承德露露

　　光看包装，你可以区分这二者之间的区别吗？反正掌柜是看不出来，因为这个汕头露露，曾经也是正牌的露露！

　　商标争议源远流长

　　今年，承德露露将汕头露露告上北京知识产权法院。要求对方赔偿9000万元的损失费，此金额一处，满座哗然，一下子吸引了社会各界的关注。

　　承德露露在诉讼中提到，汕头露露未经许可，擅自将获准注册的“露露”图形商标用于其生产制造的杏仁露产品包装盒或包装罐上，侵犯了公司的商标权。并表示这已经不是第一次承德露露状告汕头露露，虽然有的平台已经下架汕头露露，但是我们依旧能从部分电商平台发现南方露露依旧在售。

　　看到这里，你一定想问，汕头露露既然没有商标，为什么还会这么明目张胆？

　　2007年，原承德露露董事长王宝林签署《企业名称许可协议》和《商标使用许可协议》，将露露商标授权给露露集团，商标使用期限为十年。而1995年为了开拓南方杏仁露市场，露露集团与香港飞达合资成立南方汕头露露也获得了露露商标的使用权。

　　2011年承德露露提起诉讼，请求法院判决《企业名称许可协议》和《商标使用许可协议》无效且立即终止履行。2012年，承德中院给出终审判决。露露产品及其相关的商标、专利、域名、条形码等全部无形资产，归属河北承德露露股份有限公司所有。

　　原承德露露董事长王宝林曾是南方露露的法人代表，并且汕头露露的商标使用权已在2016年到期。业内人士表示，“王宝林控制着承德露露的原料，也是与承德露露讨价还价的筹码”。

　　2018年4月，河北承德露露股份有限公司（下称承德露露公司）对外正式发布声明，称除北京、郑州、廊坊等四家公司生产的露露杏仁露外，其余企业生产的均为假冒产品，并强调称利乐包装产品均为侵权产品，这其中所指对象即为在2015年底与承德露露公司结束了加工生产“利乐包装露露杏仁露”合约的汕头高新区露露南方有限公司（下称汕头露露公司）。汕头露露公司在合作关系正式终止后，依然持续使用承德露露商标和代言人许晴的头像进行生产销售利乐包产品，直至2018年，汕头露露公司的新款产品上仍旧赫然可见承德露露商标。

　　借助“露露”商标知名度，汕头露露公司抢占了承德露露公司高达15%-20%的市场份额，给承德露露公司的市场及商誉均造成负面影响。

　　2018年2月，河北承德露露股份有限公司发布重大诉讼公告，就汕头高新区露露南方有限公司涉嫌侵犯承德露露商标权，向北京知识产权法院提起民事诉讼。

　　这也就有了这9000万赔偿金的由来。

　　商标授权一直是个大问题

　　南方汕头露露能与北方承德露露共存，源于历史遗留问题，也有商标授权的原因。

　　很多知名的企业都曾因商标授权产生纠纷，如王老吉与加多宝之间旷日持久的商标大战，广药集团与加多宝公司都曾获益与“王老吉”品牌，获得了巨大的市场利益。但在“王老吉”商标许可使用关系终止后，双方所涉知识产权纠纷不断，引发了社会的普遍关注。

　　从2016年开始，红牛商标授权问题就一直悬而未决，华彬集团和泰国天丝两家业由亲密伙伴到反目成仇。经过两年时间的起伏，今年华彬集团董事长严彬首次公开向媒体吐露，红牛在中国的品牌授权不存在到期续约的问题。

　　商标授权有很多好处，如凭借商标的知名度，能够以较低的成本，较快的速度，较低的风险，使自身产品进入市场并被市场接受，从而可以使企业及产品快速的走向成功。但是无论是授权方还是被授权方都有一定的风险，加多宝与红牛都是借鉴。

　　其实，授权商标只是享有暂时的使用权，企业更应该注重自身的品牌建设，努力打造属于自己的优质品牌，这才是企业品牌长远发展的正确姿势。