网络时代加强商标保护之商标那些事儿——热点篇

　　伴随着收获的喜悦，满怀着奋进的激情，商标人走过了忙碌而多彩的2016年。在过去的一年里，商标工作不断取得新进展新突破，声音商标终面世、商标服务显成效、质押融资上台阶;在过去的一年里，商标案件呈现出新特点新态势，商标纠纷频发生、获赔额度有增长、涉外案件常出现;在过去的一年里，商标执法公正严格，为企业发展提供了有力法律保障。如果想要进行商标注册申请办理，就到一品标局商标注册网，选择一品标局申请商标注册，值得信赖。

　　网络时代加强商标保护

　　近年来，在我国法院受理的知识产权纠纷案件中，互联网平台上的商标侵权纠纷逐渐开始占据较大比例，而且商标侵权的手法不断翻新，令人防不胜防。

　　2016年初，北京市海淀区人民法院以受理的121件网络商标侵权案件为样本，通过数据统计、资料分析、调查走访、专题研讨会等方式，总结了网络商标侵权现状、特点、原因、发展趋势及类型化问题，以统一司法尺度，为健全网络法制环境、推进互联网产业健康发展、进一步提升核心区经济软实力提供了有力的司法保障。对此，有知识产权专家表示，面对商标侵权行为呈现出的高发之势，网络平台应不断加大对注册商标专用权的保护力度，并与权利人等多方共同努力，推动互联网平台上的注册商标专用权保护由“被动时代”跨入“主动时代”，以涤清网络平台上的商标侵权行为，为注册商标专用权保护及品牌营销打造良好环境。

　　点评

　　在“互联网+”环境下，商标已逐渐成为企业参与竞争的有力武器，为了保障广大用户的利益及权利人的合法权益，作为网络服务的提供者，网络平台应不断对自身有关注册商标专用权保护的机制和流程进行完善，充分发挥互联网公司的技术优势以及平台效应，构建与完善将主动保护与被动保护相结合、事先防范和事后救济相结合的注册商标专用权保护体系。

　　我国有了首件声音商标

　　2016年2月13日，作为我国首件提出注册申请的声音商标“声音商标中国国际广播电台”通过国家工商行政管理总局商标局初步审定进入公告期，成为我国首件被初审公告拟核准注册的声音商标。

　　为了顺应商标注册的国际发展趋势和企业自主创新的需求，我国现行商标法扩大了商标权保护的客体，删除了对可注册标记的“可视性”要求，明确将声音商标纳入了可申请注册的标志范畴。自此，我国打开了声音商标注册的申请之门。

　　点评

　　与文字商标、图形商标等传统可视性商标不同，声音商标是从听觉的角度帮助消费者对特定来源的商品或服务进行区分。将具有品牌标识意义的声音申请注册为商标，有利于更好地保护品牌所承载的商誉与权利，对于品牌的创新和保护将起到积极的作用，有助于推动更多独具创新性的“中国好声音”成长为“中国好品牌”，助力我国企业加大品牌创新的同时，也助力我国企业更好地开拓市场。

　　傍“老字号”被认虚假宣传

　　2016年5月30日，最高人民法院发布的第12批指导性案例，其中指导案例58号明确了与“老字号”无历史渊源的个人或企业将“老字号”或与其近似的字号注册为商标后，以“老字号”的历史进行宣传的，应认定为虚假宣传，构成不正当竞争。

　　对于哪些企业可以使用“老字号”进行宣传，中国商业联合会中华老字号工作委员会秘书长张健表示，只有经过权威部门认定的“老字号”，才能使用“老字号”字样进行宣传，打“擦边球”，乱用、滥用“老字号”，不仅会对消费者的辨识产生误导，而且涉嫌虚假宣传。张健表示，目前被商务部认定的中华老字号共有1128家，其中诸如王致和、稻香村、瑞蚨祥、同仁堂等知名“老字号”都曾遭遇他人“傍名牌”现象。

　　点评

　　“老字号”若想避免被他人“傍名牌”，一方面需要练好“内功”，不断提高商标保护意识，积极布局商标注册，定期进行商标检索，发现与“老字号”相近似的商标后，及时提出无效宣告;另一方面要及时维权，发现有“山寨”或者“傍名牌”行为出现，应及时诉诸法律维护自己的合法权益。

　　商标便利化改革显成效

　　2016年7月5日至6日，国家工商行政管理总局商标局委托四川省雅安市工商行政管理局和浙江省台州市市场监督管理局受理商标注册申请启动仪式分别在两地举行，此举标志着地方商标受理处正式启动运行。

　　2016年7月14日，为了进一步推进商标便利化改革，《工商总局关于大力推进商标注册便利化改革的意见》正式印发，从拓展商标申请渠道，为申请人提供便利;简化手续优化流程，为申请人提供优质服务;完善商标审查机制，提高商标审查效率;加强商标信用监管，深入实施商标品牌战略等方面进一步深化商事制度改革，大力推进商标注册便利化。

　　点评

　　在我国商标事业取得了快速发展的同时，为了进一步激发市场活力，推动大众创业、万众创新，国家工商行政管理总局决定进一步深化商事制度改革，大力推进商标注册便利化，提升商标公共服务水平，更好发挥品牌引领作用，促进品牌经济发展。虽然，目前我国的商标便利化改革只是迈出了一小步，但是一系列政策措施的出台，势必将继续推进商标注册便利化改革，在为商标申请人带来便利的同时，促进经济的发展，更好地保护注册商标专用权，为我国品牌经济发展营造良好的市场环境。

　　质押融资激发创新活力

　　2016年9月14日，上海商标专用权质权登记申请受理点向上海益升农业发展有限公司核发了商标专用权质权登记证，整个登记流程从收件到核发至登记人手中仅用了3个工作日。这也是该受理点首次核发商标专用权质权登记证。

　　为了贯彻推进简政放权、放管结合、优化服务的改革部署要求，国家工商行政管理总局于2016年6月启动了注册商标专用权质权登记改革工作，新设立了25个注册商标专用权质权登记受理点，在当地代表国家工商行政管理总局商标局收取当事人提交的申请文件，核实经办人身份、制作申请文件清单后转交商标局审批，发放相应的质权登记证等相关文件。

　　点评

　　近年来，我国各地人民政府鼓励企业将商标等无形资产进行抵押，在一定程度上缓解了企业发展的燃眉之急。然而，且不说无形资产价值评估等“高大上”的难题，仅异地往返办理的时间、费用就令企业望而却步。如今，上海等地设立了注册商标专用权质权登记受理点，让企业能够就近办理相关事宜，并且将办理时长从几个月压缩至几天，这无疑是对企业尤其是创新型企业发展的加油助跑。