叫响“顺福”品牌让果蔬食品飘香国际市场

　　在连云港市2011年度经济工作总结会上，连云港顺福食品有限公司以年出口食品农产品3000万美元的突出业绩，被连云港市政府表彰为本年度全市农产品出口十佳企业，为连云港市农产品出口位居全省第二名立下了汗马功劳。2006年，公司在日本和国内同时注册了“JUNPUKU”品牌，2011年该品牌被评为“江苏省重点培育和发展的国际知名品牌”。此外要想了解更多商标方面的知识，不管是商标搜索或商标侵权，一品标局都乐于为您提供的相关问题的帮助!

　　连云港顺福食品有限公司是中外合资的出口蔬菜加工企业，其产品(速冻、保鲜、水煮、盐渍、脱水蔬菜，水果罐头制品，调理、调味制品)在国外市场有相当高的知名度，主要销往日本、韩国、俄罗斯、巴基斯坦以及东南亚、非洲、欧美等30多个国家和地区，保鲜蔬菜出口量更是位居全省第一，在全国也名列前茅。

　　踏平坎坷成大道

　　艰苦创业亮东方

　　公司董事长胡向顺从南京农业大学园艺蔬菜专业毕业后就在外贸公司工作，从事有关蔬菜方面的国际贸易。1995年，胡向顺与几个有志青年合伙成立“连云港顺福食品有限公司”。创业初期，他的团队也像其他创业者一样，经历过无数次坎坷，他们的第一笔生意是从江苏徐州收购牛蒡发运日本，因经验不足未能按期备足货源，客户取消了订单，而最终只好将集装箱空箱运回连云港，并交出第一份学费，团队的起航之旅遭遇了挫折。

　　不过，这次失败也让团队学到了许多东西，积累了贸易经验。经过打拼，到年底也赚了近10万元，成为团队创业的第一桶金。但这第一桶金并没有捂多久，就在1996年初的一笔对韩贸易中赔了个精光。该团队在当时那样的情况下，没有放弃，而且坚持走出口蔬菜这条路。经过10多年的拼搏，如今公司已成为拥有1000余名员工的国家重点农业产业经营化项目实施企业，年出口创汇3500万美元，蔬菜加工出口量，位居全省第一。

　　从源头抓基地建设

　　促产品出口增幅上量

　　为适应国外市场需求，提高产品质量安全水平，对出口的产品从基地到生产实施全程质量监控，扩大出口，发挥龙头企业的辐射能力。目前，该公司拥有自建基地和合同基地总计达12万之多，直接带动6000余户农民种植蔬菜原料，辐射连云港市以及云南、山东、内蒙三大区域，对基地农民增收带动作用显著，同时也带动运输、包装、仓储、肥料等整个产业链的发展。

　　2006年5月，日本实施“肯定列表制度”，对我国农产品出口设置了苛刻的技术壁垒。作为主营蔬菜等农产品出口的顺福食品公司，严格按国外订单要求和农药残留标准，指导基地农民种植农产品，有效规避了市场风险。公司副总经理胡向俊说道：“农残是一个企业的生命线，对农残超标的处罚是比较严厉的。我们从严管理，自己有基地管理部，基地使用农药都必须经外商确认。公司严格按照工厂化标准，统一采购农药、化肥，技术人员统一稀释、配制后发放到农民手中，从源头上控制农残。”

　　针对国外对进口我国蔬菜越来越严格的检验检疫要求，公司大力推行“公司+基地+标准化”的模式，深入出口蔬菜基地进行现场考核和指导，从源头保证质量。还从国外引进了生物农药，或者是采用在国内生产的生物农药，这样用在蔬菜上就没有农药残留，保证其产品质量全都符合进口国的要求。

　　胡向顺表示，“公司+基地”的生产模式，让农产品实现质量稳定，药残标准，为产品出口贴上了安全标签，破壁过程通行无阻。以牛蒡为例，目前占据日本市场进口份额的两成以上。日本《农经新闻》先后两次专门集中刊发专题文章，介绍顺福企业的经营模式。受到如此高度关注的中国企业目前仅有屈指可数的三五家，省内也只此一家。

　　积极打造自主品牌

　　促食品畅销国际市场

　　2011年6月30日，2011-2013年度江苏省重点培育和发展的国际知名品牌名单发布，连云港顺福食品有限公司的“顺福(JUNPUKU)”品牌成功入选，这也是全省惟一一个植物产品品牌，这对该公司开拓国际市场、带动连云港地区实施品牌战略具有重要意义。

　　多年来，作为江苏省内最大的蔬菜出口企业之一的连云港顺福食品公司一直都是贴牌生产，没有自己的商标品牌，利润较薄。面对极为复杂的国内外环境以及贴牌生产的不利状况，该公司积极与地方政府部门联系，提出注册马德里体系国际商标，加速企业从无牌贴牌生产向创建自有品牌转变，使企业品牌从地区性商标向国际知名品牌发展，保障企业权益，拓展外贸市场，提高出口产品国际市场占有率，并促进企业产品向品牌化、高端化发展。

　　据了解，申报江苏省重点培育和发展的国际知名品牌企业，门槛相当高，必须满足在江苏省依法注册，具有企业法人资格;拥有对外贸易经营资格;经营状况良好，净资产为正;企业年销售收入2000万元以上，在国际市场具有一定份额;通过国际通行的管理体系认证;在境内外均已注册商标等条件。

　　该公司控制食品安全做到从源头做起，原料基地、加工过程，包括最终成品，都有一套监管的体系，按照世界标准进行加工。目前，已在日本商标注册局注册了“顺福”品牌，出口效益得到大幅提升，走出了一条品牌兴贸的道路。胡向俊说：“我们‘顺福’商标在日本注册了，因此销路非常畅通。日本最大的食品蔬菜贸易商味之素公司曾经主要从美国、新西兰进口蔬菜，自从与连云港顺福食品公司建立了业务关系以后，就大幅削减从美国、新西兰的进口量，不断增加从顺福食品的进口量。”

　　“顺福”品牌深入实施出口本土化战略，紧跟市场风向，凭借牛蒡酱等产品打入日韩市场，逐步建立了自主的销售网络，掌握了研发、生产、加工、包装、销售全产业链各个环节的技术和产能，品牌国际竞争力与日俱增，对日韩等国的出口营业额连续六年保持稳定增长。目前，公司出口日本的洋葱占日本洋葱进口量的30%，占中国出口洋葱的10 %以上;出口牛蒡占韩国市场的40%，日本市场的30%。

　　胡向顺说：“顺福之所以能发展壮大成今天这个规模，我就坚持、坚信三个方面：第一是兴趣，我们做事情要有个兴趣，兴趣是你对它的喜欢，你这个事情喜欢了，你也许有信心能做好;第二是坚持;第三就是要有责任，我觉得责任也非常的重要，有责任，你才能有恒心把这个事情做好。兴趣、坚持、责任，具备了这六个字以后，我相信都会成功的。”下一步，该公司的目标就想在国外搞一些办事处，直接面向国际市场，销售公司的产品给消费者。