双十一的广告闹剧：咬一口与反咬一口

　　双十一临近，各大电商厉兵秣马，都准备在这个人造的购物狂欢节中抢滩登陆疯狂一把，甚至一直敌视甚至不屑于此日的传统线下商家也一改初衷玩起了“莲荷(联合)行动”，意图分一杯羹。想了解更多商标注册知识，或是其他知识产权方面的问题，欢迎关注一品标局中华商标网，我们有问必答!

　　本该皆大欢喜的一个节日，却因为昨天某网络媒体爆出“阿里方面已经注册‘双十一’商标，受此影响，京东方面只能临时替换所有广告”的消息而被蒙上了一层阴影。

　　不过，笔者查询商标管理网站却发现，“双十一”商标早在2011年就已经被阿里注册，如果真是因为商标注册原因导致京东替换广告，那前几年为什么安然无恙?真是猪养肥了再宰么?

　　话不说不清，理不辩不明，我们可以看下京东一直力挺的广告内容表达的中心是什么，笔者总结出来大概有两点：一是在广告里面刻意强调京东的“双十一”，“双十一”是京东与消费者的节日。二是在广告中使用“瞎淘了吧”等字眼，并通过画面把“瞎淘”与假冒伪劣相关联，同时影射阿里巴巴。

　　好吧，看，这才是原因。作为“双十一”的创始者，阿里巴巴应该付出了巨大的人力和财力，京东几则莫名其妙的广告就想抹杀其中的功劳，搁谁也不干。就好比阿里生个儿子，通过不断花钱费心培养，儿子终于功成名就，位列中国富豪榜第十，京东却突然蹦出来到处宣传说，这个儿子是它的，要孝敬就应该孝敬它一样，主要有点心眼的邻居能帮它么，亲生父母还不跟你急!

　　而第二点更是“端起碗吃肉，放下筷子骂娘”的经典，一方面自己想占“双十一”的便宜，另一方面却对发起“双十一”的友商恶意攻击。要知道广告的最初目的是宣传自己企业的正面形象和品牌，利用广告去诋毁竞争对手本质上就是违反广告法的，也无怪乎很多媒体拒绝了京东指代明显的广告。当然，此点在京东的声明中被解读成“受阿里注册‘双十一’商标的影响，导致京东替换广告。”

　　SO，我们来还原下事件的真相，京东为抢占“双十一”花费重金打造的系列广告太过露骨，结果被部分媒体拒绝。但时间紧迫，为了不让精心制订的广告策略受挫，遂抓住阿里注册“双十一”商标的“老饭炒新菜”，站在人为炮制的伪道德制高点上反咬一口，说阿里通过“双十一”商标胁迫媒体。博同情还在其次，关键是还能借此继续起到传播作用，亡羊补牢，弥补自己广告策略失误带来的损失。未料一石激起千层浪，众口铄金三人成虎让蹩脚的“遮羞布”成为了新娘的“红盖头”。大部分媒体信以为真，本着多一事不如少一事的原则，连接起其他企业正常“双十一”的广告也畏畏缩缩了。

　　结果，京东反咬一口变成直接咬阿里一口。

　　当然，类似的事情已经不是第一次了，还记得奶茶与东哥恋情最初曝光的时候么?京东同样义正言辞的说这是阿里搞的鬼，等东哥与奶茶高调公众亮相，西红柿掉在奶茶里，柿也不是柿，茶却还是茶。只是不知道奶茶在陪东哥西班牙领奖归来时，是否会觉得情节似曾相识呢?好吧，凭东哥新晋中国富豪榜第十的身份，想必这点小事还是Hold的住的。

　　只是，常在菜地走，还能不湿(柿)鞋么?

　　万事玄妙也莫过于此了。