商标品牌引领经济高质量发展

　　作为首届“中国品牌日”重要活动之一的中国商标品牌发展国际论坛昨天举行。论坛共邀请到二十多位政府官员、企业家和智库专家进行对话交流，旨在结合新时代推动经济高质量发展，塑造我国品牌发展新形象，增强品牌发展动力搭建交流平台。正如不少专家所言，发展品牌，最重要的是理念;同时，做好品牌，核心在于人。希望本报对论坛与会嘉宾精彩观点的报道，能让读者有所收获，从而更好地树立品牌理念，增强以人为本的品牌意识。

　　中国品牌发展国际论坛“政策对话”环节昨天举行，国务院六个与品牌建设相关的机构负责人坐到一起。他们的阐述不仅为外界了解政策动向提供了难得机遇，也进一步印证了国家对于品牌建设正给予前所未有的重视，发展品牌已成为推动经济高质量发展的重要手段。

　　品牌发展适逢其时

　　推动“中国产品”向“中国品牌”转变，恰逢其时，尤为重要———国家发展改革委产业协调司司长年勇的话，事实上也是参与昨天政策对话的所有政府官员的共识。

　　工业和信息化部科技司副司长沙南生说，中国制造目前仍然是大而不强，因此，必须把提高供给体系质量和推动产业迈向全球价值链中高端作为主攻方向，必须突出重点，打造一批有特色、有竞争力、附加值高的中国品牌。

　　工业高质量发展需要品牌引领，农业也是如此。农业农村部市场司司长唐珂说，农业要变强、农村要变美、农民要致富，最终要靠品牌。目前，农业农村部已经把品牌提到了很重要的议事日程，部长、副部长带头提篮登台，为中国优质农产品吆喝，为中国农产品品牌代言。

　　商务部是老字号保护、传承、发展振兴的牵头负责机构。流通发展司副司长尹虹说，新时代对老字号提出新要求，当前，老字号发展同时面临着新的历史机遇和重大挑战，如果依然故步自封、踏步不前，老字号独有的传统技艺、服务、文化就很难传承。

　　要让中国质量“信得过”

　　打响品牌，就绕不过质量关;如何提升质量，这也是目前多个国家部委所高度关注的问题。

　　国家市场监督管理总局质量管理司司长黄国梁和听众分享了他们做的一个调查：三分之二的中国消费者认为，要想成为国际知名品牌，首先要提升产品和服务的质量;另有超过70%的消费者表示，自己通过出境游和海淘采购大量国外优秀产品，主要是因为“国外品牌的质量信得过”。

　　年勇说，他们工作首要的着力点，就是引导企业练好内功，注重品质，打造品牌，以新供给创造出新需求。同时，也要从需求侧发力，发挥品牌引领作用，以新需求引领新供给。而政府服务的目标，也是最终要使企业更专注于打造精品、创造品牌。

　　农业农村部正在加大力度，从农产品的育种、栽培、生产、流通、销售、监管等方面引入规模经营和科技手段，同时借助“特色农产品优势区”建设，让各地“把好东西推出来，规模化，上档次”，一年下来反响非常好，不少“特优区”亩产纯收入轻松突破万元。

　　帮助企业提高产品质量本身就是国家市场监督总局的职责，黄国梁说，他们正在借鉴发达国家做法，综合运用标准、计量、检验检测、认证认可等质量手段，支持企业提高质量、培育品牌。

　　为企业打响品牌创造更好环境

　　发展品牌经济，企业是当然的主角，政府也会发挥重要的服务作用。昨天的论坛上，各部委相关负责人围绕服务企业，重点介绍了近期的计划。

　　国家知识产权商标局副局长崔守东说，商标是品牌的法律化表现，品牌是商标的市场化现身。为了给企业品牌建设创造公平氛围，今年，该局将进一步前移关口，打击恶意抢注商品、囤积商标的行为，并以驰名商标、涉外商标、地理标志和老字号为重点，开展一系列专项打击假冒侵权的行动。

　　为帮助老字号焕发新光彩，商务部正着手起草老字号认定、保护的管理办法，用法律形式对老字号加以保护;同时，推动老字号开发新产品新工艺、创新新业态新服务，适应新体验新需求。另据透露，未来三年，商务部还将与央视合作拍摄一部上百集的关于老字号的微电影，并面向全球进行广泛传播。

　　在沙南生看来，除了通过进一步深化“放管服”，帮助企业增强品牌建设能力、培育产品品牌之外，他们当下正重点关注发展行业品牌和区域品牌，比如“中国装备”“中国高铁”，以及“深圳内衣”“古镇灯饰”等。他特别提到会积极推动打响“上海制造”这一区域品牌。

　　当然，为企业发展品牌创造好的环境也应是全社会的责任。唐珂与听众分享了一个故事，目前一批社会知名人士正积极响应政府倡议，为农产品代言，包括袁隆平代言湖南麻阳冰糖橙，才旦卓玛代言西藏青稞，申纪兰代言山西武乡小米，唐老鸭配音者李扬为广西平和蜜柚代言等，全国越来越多的市长、县长也登上了为本地农产品叫卖吆喝的舞台。