IP有多值钱，跑男线下品牌授权收入过亿

　　这两年，大家都在谈IP，2016年罗振宇在深圳演讲的时候，说大妈投资黄金，土豪投资资产，而一流的投资家投资IP，可见IP的价值。

　　许多人都已经知道IP很值钱，但IP多值钱呢，并没有一个清晰的概念。此外要想了解更多商标方面的知识，不管是商标代理注册或商标侵权，一品标局都乐于为您提供的相关问题的帮助!

　　最近看到一些关于跑男线下品牌授权的文章，真的被震撼到了，光各种授权收入每年过亿元很轻松。

　　《奔跑吧,兄弟》是这两年最火的综艺节目之一，靠着超高的人气和知名度，他们把版权生意做的风声水起。

　　《奔跑吧,兄弟》联合出品方大业传媒旗下的控股子公司大业创智，是跑男线下版权的运营方。

　　大业创智登陆新三板后，公布的资料让我们得以一窥线下版权交易的暴利。

　　大业创智推出拍摄地营销、旅游线路营销、主题乐园营销、手游授权、衍生品营销等多种套餐，每一种动辄500万起步，部分高达2000万/年。

　　拍摄地营销是指景区或企业花钱请节目组去他们那儿拍摄，花钱的景区或企业有权以“《奔跑吧，兄弟》栏目拍摄地”的噱头进行宣传，这是《奔跑吧,兄弟》节目中性价比最高、最受欢迎的服务。

　　长江黄金 3 号景区、武汉万达电影乐园、隋唐洛阳城国家遗址公园、张裕瑞那城堡酒庄、西安市明城墙、大唐芙蓉园等都成为首批尝试的企业，收费500万到600万元。

　　大业创智还将《奔跑吧,兄弟》授权给第三方游戏开发公司开发撕名牌手游，收取授权费以及游戏收入分成，同时还可获得手游内部植入广告的衍生收益。

　　公告中的合同显示，2014年10月-2015年10月一年内的手游授权费为1800万，2015年10月-2016年10月上涨到2000万/年。

　　同时大业创智还利用《奔跑吧,兄弟》这个IP进行主题乐园开发，将综艺节目中的游戏元素授权打造线下乐园。

　　第一个达成合作的是2015年 8月与河北野三坡旅游投资有限公司签署的《野三坡奔跑吧兄弟乐园合作协议书》，合同协议价格高达1000万元。

　　根据大业创智2016年年报显示，《奔跑吧,兄弟》2016年就为大业创智带来超亿元收入。

　　现在许多其他节目，也开始学习和应用这种模式，通过版权获得不菲收益。

　　比如另一档知名节目《爸爸去哪儿》，我刚看这个节目时，就觉得应该会有不少景区会花钱请他们去拍摄，后来也传出这样的消息，但并没有实证。

　　相信这些节目一定也会像跑男一样，根据自己的情况，开展拍摄地、主题乐园、手游、衍生品等各种经营和授权。

　　为什么IP这么值钱，有人拿房地产做比方，房地产的价值在于位置，我们经常听人说房地产最重要的就是三点，位置位置还是位置。

　　位置背后的本质是流量，而每个成功的IP都必然能吸引大量的流量。

　　因此IP生意的本质很像在网上炒房地产，网上人多的地方，就相当于网上的市中心。

　　就像北上广深的房产未来会越来越贵一样，好的IP也会越来越贵。

　　《奔跑吧,兄弟》的IP授权模式，很值得许多有IP的企业学习和借鉴，当然每个IP的特点不一样，无法照搬，但背后的道理和模式是相通的。

　　能打造IP的人，投资IP的公司，和运营IP的公司，这三者未来都会有广阔的前景。

　　创业者可以结合自己的优势和资源，在IP行业找到合适的位置深耕，是一件长线看涨的事情。