当当网10亿美金卖身易主，其实商标早已暴露大问题！

　　大家还记得当当网吗？曾经当当网被称为“中国亚马逊”，但如今却被天海投资收购了，不禁令人嘘嘘。

　　当当网和阿里巴巴都是在1999年创办的，最早向亚马逊对标的也是当当。2004年的时候亚马逊就要以1.5到2亿美金的全现金收购当当，那时候可是2004年啊，上海内环房子的均价是1万人民币。2006年回国的时候，还经常看第一财经的《头脑风暴》和《波士堂》节目，那时候当当联合创始人俞渝是里面的常客，绝对是许多年轻人心目中的偶像女性领导人。

　　2009年12月的时候，她还登上了美国《华尔街日报》评选的年度“亚洲最值得关注的十位商界女性”。无论如何，作为一家公司的创始人最终以10亿以上美元价格卖掉，肯定不能是失败。但是，当当可以做得更好，变成真的中国亚马逊。今天我们就简单反思一下，当当到底做错了什么。

　　当当网也曾“辉煌过”

　　提起当当网，一定曾经是许多人买书的首选网站。为什么说曾经？因为当当网在过去是中国最大的网上书店，年销图书销售额超过100亿元，占有国内网上图书零售市场份额的50%以上，但近年来，似乎越来越少听到当当网的声音了。

　　当当网以卖书起家，被誉为“中国亚马逊”，2010年赴美上市，市值达到23亿美元。但成也图书，败也图书，在人们心中，当当网是一个“网络图书销售平台”的印象太深刻了，而当当网似乎也没有什么意愿去扭转这个刻板印象。

　　即便是在图书方面，在随之而来的“数字化阅读”、“网络文学”的浪潮中，当当网也明显没能跟上脚步，再加上京东、阿里等电商的围攻，当当网自然无力招架。论价格？淘宝总有更便宜的，论物流？京东可以隔日送达，论书籍齐全？亚马逊已经越来越完善，当当网已经失去了往日光环。

　　2016年，当当网选择退市，市值仅剩5.37亿美元，与上市时的23亿美元形成了强烈反差，“中国亚马逊”的称呼，更是没有人再提起过了。

　　商标早有端倪

　　当当网名下的商标总共有287件，对于一家普通企业来说，其实是很不错的数量，说明企业的知识产权意识很强，但仔细观察商标申请时间会发现，这里面暴露了当当网很大的问题——固步自封，创新不足。

　　在当当网的287件商标中，可能有200件商标是当当四五年前申请的，当当网对自身品牌的保护相当齐全，属于全类保护。但是在接下来的日子里，似乎完全看不到当当网任何发展的轨迹，2015年仅有数十件商标申请，到了2016年只申请了1件商标。

　　一直到2017年初，当当网才不急不慢的申请了“当当云阅读”等十几件商标，同时看到了“当当优鲜”这种新服务。

　　那么在这两年中，同为电商平台的阿里、京东、亚马逊的表现如何呢？

　　阿里巴巴在2017年的商标申请量为4836件，一直处于亏损状态的京东为1988件，亚马逊的商标申请量没有公布，但在商标局官网查询后，名下商标共有1529件，2017年少说也有小几百件商标。

　　当当网传10亿美金卖身易主，商标早已暴露出公司大问题！

　　2010年到2016年这段时间里，如果说其他电商平台是用火箭速度狂奔，那当当网的发展创新速度简直连自行车都算不上。

　　以京东为例，过去京东以电子3C产品出名，但在发展过程中不断拓展了各种品类，加上物流服务特别出色，如今可以和淘宝天猫一较高下。当当网其实也有很多分类，但似乎只是图书的点缀，一直没见到具有当当特色的差异化服务出现。

　　曾经腾讯有意向收购当当，被当当网拒绝，谈判人回到腾讯后曾说：李国庆夫妇（当当网创始人）没有雄心壮志，最终不了了之。

　　如今看来，腾讯谈判人对当当网的判断并非全无依据，各个方面都被友商全面碾压的当当网，可能只能成为一份回忆了。