2018年全球最有价值品牌：中国工商银行上榜

　　全球最有价值的企业，通常拥有一个可传达清晰信息且可被立即识别出的品牌。不过，企业品牌的市场价值只是最有价值企业的“左膀”而已。

　　一个品牌相对于其竞争对手和其他行业的企业的强度，通常更能说明这家企业的未来前景。

　　因此，我们将上述两种衡量标准结合起来，并参考英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance的品牌强度指数，评选出每个国家最有价值的品牌。近日，Brand Finance发布了“2018年全球品牌500强”报告。根据营销投资、股东投资以及业务绩效等标准，Brand Finance衡量这些品牌对各自企业做出的贡献。

　　Brand Finance计算出了全球最受欢迎企业所拥有品牌的市场价值，其中包括企业资产的硬美元价值，以及商标、版权以及信誉等软价值。随后，该公司根据客户、员工和其他利益相关者的感受，对这些品牌的整体实力进行综合评分。根据一个国家最有价值品牌的市场价值对该国的规模进行调整之后，我们绘制了这张地图。同时，我们根据品牌强度对每个国家进行了颜色编码。

　　去年，我们曾进行过同样的分析。有趣的是，2017年的地图，和今年的地图存在明显变化，因为在过去的一年内经济发生了明显变化。

　　凭借1508亿美元的品牌市场价值，亚马逊超越谷歌，成为美国以及全球最有价值的品牌。亚马逊品牌价值之所以大幅度攀升，主要归功于该公司收购了Whole Foods。排在谷歌前面的是苹果，换言之苹果是美国第二大最有价值的品牌。这意味着榜首的位置已经连续3年改变了。或许，亚马逊能让那些Prime无人机很快起飞，否则该公司不应该太过安逸。

　　欧洲也有数个很有价值且很强劲的品牌，其中包括德国的奔驰(品牌的市场价值为439亿美元)，和荷兰的壳牌(品牌的市场价值为394亿美元)。从我们的地图中可以看到，最有价值的品牌是乐高。虽然乐高的品牌价值相对较少，仅为76亿美元，但是该品牌的综合评分高达90.6。乐高显然已经垄断了塑料积木玩具市场。工行是一家拥有庞大投资组合的跨国银行公司，品牌的市场价值高达592亿美元。

　　全球第二大强势品牌属于中国，为该国的工商银行，品牌综合评分为90.3。

　　俄罗斯Sberbank是另外一家品牌评分超过90分门槛的银行，得分为90.1，品牌的市场价值为116亿美元。工行和Sberbank都是国有银行。

　　我们的地图包含了各行各业的企业，但是总的来说他们可以被归为三大范畴：消费者品牌、传统制造商和银行。值得一提的是，在保险、医疗保健、甚至是实体店等其他行业内，没有同样的品牌优势。

　　以下是全球拥有最有价值品牌的十大国家，及品牌的市场价值和品牌综合评分：

　　1.美国：亚马逊，品牌的市场价值为1508亿美元，品牌综合评分为79.72;

　　2.韩国：三星，品牌的市场价值为923亿美元，品牌综合评分为89.53;

　　3.中国：工行，品牌的市场价值为592亿美元，品牌综合评分为90.34;

　　4.德国：奔驰，品牌的市场价值为439亿美元，品牌综合评分为79.75;

　　5.日本：丰田，品牌的市场价值为437亿美元，品牌综合评分为82.96;

　　6.荷兰：壳牌，品牌的市场价值为394亿美元，品牌综合评分为80.67;

　　7.瑞典：宜家，品牌的市场价值为244亿美元，品牌综合评分为79.18;

　　8.法国：Orange，品牌的市场价值为1508亿美元，品牌综合评分为82.79;

　　9.英国：英国石油公司，品牌的市场价值为196亿美元，品牌综合评分为75.21;

　　10.瑞士：雀巢，品牌的市场价值为194亿美元，品牌综合评分为83.4;

　　从我们的分析中不难看出，一个品牌的价值和强度并不一定是相关的。当然，亚马逊的市场主导地位为该公司的品牌做出了巨大贡献，但最强势的品牌(乐高)的市场价值甚至没有闯入品牌市场价值最高的前十位。事实上，排在前十位的国家中有三个国家的品牌综合评分都在70多分，这表明该榜单明年还会发生变化。