海外商标注册，你知道多少？

　　目前，我国企业正致力于创建国有名牌和世界级品牌的伟大事业，在品牌建设方面已经取得了初步成效。但总的来看，我国企业的品牌管理还处于起步阶段。品牌组合凌乱，品牌建设缺乏细致的战略规划，品牌管理制度不健全等问题还相当普遍。因此，要善于借鉴成功的世界级公司在品牌管理方面的经验，积极吸收国外的成功经验，创造适合企业自身的品牌管理模式，加快名牌国际化进程，为企业的国际化发展夯实基础。

　　众所周知，企业的核心竞争力是产品和品牌两个方面。越来越多的企业意识到品牌的重要性。品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创新的动力源泉。消费者对于企业品牌的印象，源于其对品牌价值的认识和感受，企业通过产品推广与销售，使品牌印象在顾客心目中根深蒂固，从而达到引导需求，促进消费的目的。企业要想获得长足发展，必须要建立品牌意识并管理好公司品牌。

　　一、“商标”是“品牌”的外在表现形式

　　客观上，“品牌”必然表现为“商标”。商标作为一种无形资产所据有的价值，是产品的其它特征无法比拟的优点，商标对于企业发展具有巨大的推动作用。首先，商标是产品的标志，它的出现首先表明产品的来源，给消费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用。其次，任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。因此商标是一种信息资源，有创造价值的功能，通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知，开拓出市场，给企业带来收益。

　　企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，进而达到扩大产品销量的最终目的。同时，良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。

　　对于跨国经营的公司而言，在成立初始就应以全局的视角，着手做好商标的布局管理。

　　二、商标跨国申请中需要多方面考量

　　2.1建立全方位保护体系

　　做好商标跨国保护，最切实有效的方法是有预见的防患于未然。企业要及时制定和调整保护策略，也要有拓展的眼光，有计划、有批次的到一些具有潜在市场的国家或地区进行商标注册，并不断关注各地商标的变化情况，花小钱防大麻烦。根据确定的产品出口国清单，依据产品的种类和性质，有重点地选择注册国别，争取做到突出在重点国家、重点地区的商标注册，避免摊子铺的过大，造成资源浪费。海外商标注册可分期、分批进行。

　　此外，还要尽量选择防护类别及对应的商品/服务项目进行申请。基本上不会使用，但是该商标类别及对应的商品/服务项目属申请人的重要业务，很容易被别人利用，因此，即使自己不用也不能让其他人使用，防止被他人借用商誉，也可以为今后经营无形资产预留伏笔。

　　2.2商标命名多思量

　　商标命名应高瞻远瞩，考虑不同目标地域的文化差异，防止与个别国家禁忌相矛盾或在当地语言中有不良涵义；避免使用英文词汇中被广泛使用的词汇，缺乏独创性最终导致被驳回。因此，在拟注册商标设计阶段，要进行主要目标地域跨地域检索，考虑不同国家的文化差异对于同一个商标的接受力及识别度，以及综合各目标地域授权前景来确定申报方案。

　　2.3针对各国特点制定策略

　　对于申请或注册在先原则的国家，如日本、韩国、意大利等，注册时机宜早不宜迟。否则，会给他人造成抢注的机会。对于使用在先原则的国家，如美国、加拿大、新加坡等，应注意尽早将出口商品所含商标投入出口对象国的商业实际使用之中。在这些国家，使用证据的保存也至关重要。使用证据包括产品销售网页、有效合同、广告材料、产品说明书、外包装、产品宣传材料、销售票据等。即使他人抢注，也可以基于这些实际使用证据，通过异议、无效等程序，将商标权夺回来。

　　2.4在注册国及时使用

　　如果商标顺利注册，一定要在注册国及时使用。根据《与贸易有关的知识产权协定》（TRIPS）规定，“如维持注册需要使用商标，则只有在至少连续三年不使用后方可注销注册，除非商标所有权人根据对商标使用存在的障碍说明正当理由。”实践中，世界各国一般规定注册商标连续三年或五年不使用即可被撤销。因此，商标注册后，一定要积极使用，并尽量多地保留使用证据。最大限度地使用注册商标是对商标最好的保护。

　　2.5做好监控与防护

　　商标注册只是企业商标工作的第一部分，即确权工作。企业拥有商标权后，便应当在有效期内使商标利益最大化，同时避免第三方侵权或搭便车。商标的真正作用是通过大量使用不断形成品牌效应，使消费者接受并忠于该品牌。如果第三方对自身商标权利产生侵害或构成冲突，便应合理运用各种法律措施阻止对方侵权或商标注册。