买东西只挑“著名商标”吗？

　　所谓著名商标是指具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标。

　　政府干预著名商标评比带来腐败

　　3月1日，国家工商总局局长张茅在国新办举行的新闻发布会上表示，由政府部门来评比谁是著名商标，谁是知名商标，这实际上是扭曲了政府与市场的关系，是政府对微观经济的干预，存在政府不正当的干预，评出的商标误导消费者，并不是市场竞争形成的，而且会带来寻租和腐败行为。

　　同时，局长张茅还提醒各种“驰名商标”：商标法对于驰名商标有明确规定，驰名商标是法律概念，不是产品的荣誉标志，不能用于企业宣传。

　　虽然早有文件对提出要对“著名商标”和“驰名商标”作出规范，但国家总局局长出来亲自说明，也证明了国家商标局的决心。

　　近日，福建、浙江等多个地方的省工商行政管理局发布通知，要求全省各相关市场主体停止将“省著名商标”字样用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

　　通知还要求，对“省著名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，在2018年3月31日前已进入流通领域的，允许使用到2018年9月30日。

　　这也说明，目前市场上的“著名商标”和“驰名商标”当前的乱象不会持续太久了。

　　变质的商标评选

　　在过去，如果能被认定为“驰名商标”，对于一个企业，一个品牌来说都是一件很光荣的事情。

　　实际上，现行商标法中，并没有“著名商标”的规定，只有“驰名商标”的表述。但近年来，驰名商标概念被严重“异化”，著名商标、知名商标被当成一种荣誉，由地方政府评选认定。

　　提出这个概念的初衷，也是为了嘉奖一些商业信誉好，知名度大，贡献度高的企业。消费者在购物时对于这些品牌，也都会更加信任。

　　可随着时间的推移，在利益驱使下，地方认定评选出的“著名商标”呈现泛滥的趋势，也出现了一些乱象。相关评比水分越来越大，不是比产品质量，而是比关系、比路子，比票子。

　　于是，在全国各地已实行了十几年的地方著名商标制度将面临终结，有关地方性法规将被清理，地方上“十大品牌”“老字号”等评比也将被叫停。数据显示，目前，由地方政府认定的著名商标大约有1万件以上。

　　不过，也不是所有人都支持终结“著名商标”，由于企业的需求和金钱的诱惑，政府虽然不做了，但是一些非政府组织、社会团体、行业协会等很可能会把这种评比接过去，到时受伤的只有消费者。

　　评选的本意是好的，只不过在发展过程中长歪了，而如今取消评选，也是为了拨乱反正，但会不会又变成了“矫枉过正”？究竟如何平衡企业需求与市场、政府之间的关系，这恐怕值得每一个人思考。