商标起名太贴近 保护效力弱几分?

　　对于商家来说，简单易记的商标能够起到很好的推广作用。如果商标文字又恰好贴近商品或服务内容，那就更好了。比如“六个核桃”，虽然简单粗暴，但效果奇佳。在此一品标局中国商标网的小编提醒各位：想要把自己的品牌做大，首先要增强商标品牌保护意识，才能更好地避免“被山寨”，同时也不能只为眼前利益，随意“山寨”别人，日后必定会得不偿失!

　　但是，一品标局的小编需要提醒您，《商标法》规定，只有商品的通用名称、图形、型号的标志，或直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，除非经使用获得显著性，才能获准注册成商标。

　　换句话说，法律认为这样的标志缺乏显著性。因此带来的后果就是这些先天不足的商标在行使排他独占权的时候，有点力不从心。

　　有这么一个商标，即使告上法庭，也没能阻止对方使用近似的文字，就是因为“商标太直白”。

　　北京快恋婚姻服务公司拥有45类婚恋服务上的“约吧”商标，而自家线下开了名为“约吧”的门店供会员进行交友活动。不得不说，这名字确实贴切，“约会的吧”，可不就是“约吧”么?还琅琅上口，真是个不错的商标。

　　然而，世纪佳缘网也开设了类似的门店，起名“约会吧”。这下快恋公司不满意了。我“约吧”商标在先，你“约会吧”也敢如此明目张胆的大肆宣传，这必须得治一下!就这样，“约吧”和“约会吧”对簿公堂。

　　最终法院给出了“不侵权”的结果。法院认为，商标法五十九条第一款规定：

　　注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。世纪佳缘对“约会吧”文字的使用是对其提供的场所及服务进行客观的陈述，具有正当理由。而且，世纪佳缘在使用“约会吧”文字的时候，与自家商标“世纪佳缘”连用，尽管与快恋公司的“约吧”商标相近，但消费者不会构成混淆。因此，世纪佳缘使用“约会吧”并非商标性使用，不侵犯“约吧”商标专用权。

　　还有一例。西安是面食之都，烩面泡馍全国闻名。其中回坊有米姓家族多年从事卖烩面泡馍的营生，也就诞生了不少”米家泡馍馆“。虽然祖上是一家，但其中一户将“老米家”注册成了商标。

　　大家都姓米，开了饭店叫“老米家饭馆”天经地义，因为使用“老+姓氏+家”的组合为店铺命名是回民的一种习惯。如此一来，东南西北出现了不少“老米家”。这样“老米家”商标持有人坐不住了，告吧。

　　然而，官司到了陕西高院，“老米家”商标又没能发挥排他权利。因为法院认定，“老+姓氏+家”的命名方式是习惯，米姓人开米家店，没毛病。“老米家”虽然是注册商标，但商标不应被赋予对文字的垄断性权利。

　　同样，非“老米家”商标的持有人，在开店使用“老米家”文字的时候，也多与地址或自家商标连用，消费者从这些特征上能够有效的区分，不会进错饭馆，不构成混淆误认。因此，“老+姓氏+家”的命名方式显著性不强，被法院定性为非商标性使用，不侵权。

　　由此可见，一些极其贴近服务内容的商标，在进行维权的时候并不好用。一些具有第二含义的字词，因为缺乏商标的显著性，往往不能很好的受到保护。