广东宏远和宏远时代商标之争背后，体育培训该有怎样的扩张逻辑？

       广东宏远集团与职业篮球队、宏远时代体育与主业篮球培训……说真的你是否因为这样两个名称而感到过混淆？你是否又因为融资5亿的动因体育从何而来感到迷茫？

       今天，伴随着宏远集团一纸诉状将宏远时代体育告上法庭，并索赔9000万，很多人才恍然大悟，原来这二者之间并没有什么关系……

       而在滚滚资本之下，体育培训机构的扩张之路，究竟该怎么走？

       宏远集团状告宏远时代，索赔9000万！

       1月31日，相信不少体育人的朋友圈都被这样一条消息刷屏了——广东宏远集团有限公司在其官方微信平台今日发文称，“宏远时代体育”对俱乐部构成了名誉侵权行为，将对其提起诉讼。

       而后，根据腾讯体育报道，广东宏远集团已经在北京知识产权法院起诉“北京宏远时代体育发展有限公司”，并连带起诉其各地共18家子公司，索赔金额9000万元。

       据报道，广东宏远集团、广东宏远俱乐部、广东宏远体育发展有限公司作为此案三位联合原告，一共提出7点诉求，包括要求对方停止使用“宏远”字号；停止在体育以及宏远集团已经注册商标领域注册雷同商标；要求对方公开道歉消除影响；索赔9000万元人民币，并要求对方承担所有诉讼费用。

       从这次起诉可以看出，宏远时代体育产业集团与广东宏远集团并无直接关系。这可能解开了一些人心中的疑惑，但又带来了新的问题：宏远时代体育是什么来头？

       广东宏远获中国篮球职业俱乐部突出贡献奖

       曾喊出要IPO的宏远时代体育，究竟是什么来头？

       公开资料显示，宏远时代成立于2010年，起家于黑龙江哈尔滨，主要为4-17岁青少年提供体育培训服务，在短短6年间里迅速在体育培训领域发展起来。

       天眼查上宏远时代公司的相关信息，可以看到很多直营分公司

       2016年9月份，生态圈曾报道过该公司A轮3亿元的融资事件。当时其负责人接受生态圈采访时表示，他们采取的是直营分公司的扩张形式，外派总经理进入分公司，然后在当地培养与选拔人才。这种方式也帮助他们快速扩张，目前已经进驻北京、上海、广州、深圳等18座城市。

       而在这轮3亿元融资之后，宏远时代开展了五个体育培训项目，分别是篮球、足球、羽毛球、网球、击剑，据了解目前已合作的可用做培训的体育场馆近千家，旗下职员近万人，并逐渐确立了培训、场馆运营、赛事、智能设备等核心业务，逐渐成长为了中国最大的体育培训机构之一。

       在2017年9月份，动因体育获得了曜为资本5亿人民币投资。当时很多人都在找圈哥打听，动因体育何许人也？

       事实上，我们可以简单的把动因体育与宏远时代划上等号，虽然从天眼查资料显示，此次融资的股权转变并未发生，但多方报道中表示，这次是宏远时代旗下的子公司——北京韵动汇体育科技有限公司获得了来自曜为资本的5亿元融资。当时，公司发布了全新品牌“动因体育”，以全新品牌战略的方式，在多个维度与之前“宏远时代”名称进行了割裂处理。

       伴随着业务的不断发展，宏远时代曾在2016年7月向外界透露，希望能够在4年的时间内登陆A股市场，如果一切顺利的话，他们将是体育培训领域中第一个上市企业，成为体育服务业里毫无疑问的行业巨头。

       而两轮融资并寻求IPO之后，主动以新的名字和Logo亮相，或许也是在主动避开“擦边球”行为所带来的伤害。毕竟，中国乔丹品牌就曾因为接到美国乔丹品牌的侵权诉讼，而错失了IPO登陆资本市场的机会。

       但目前看来，即便是名称进行了更改，也没能躲过这一遭——在动因体育完成5亿元融资后的第四个月，广东宏远集团发表了这份起诉声明。

       名称类似背后，是否侵权仍有待审理

       当然，如今处于法治社会，起诉也属于正常的商业行为，并不意味着一定构成侵权。

       生态圈向律师求证后了解到，商标侵权与否，在于宏远时代是不是突出使用了“宏远”这两个字。也就是说，如果是正常使用“宏远时代体育”这个公司名称，实际上是没有问题的，但突出使用“宏远”两个字，给消费者造成混淆的概念，便可能涉及侵犯商标权或者构成不正当竞争。

       因此，在宣传和开展业务上，如果宏远时代体育对外表达与广东宏远有关系，或者有意让消费者认为他们两者间有关系，那么便有可能被认为是侵权行为。

       不过目前我们并不清楚，宏远集团是否有足够的证据，来证明侵权行为真实存在，有关这个案件的相关进度，生态圈也会在未来进行跟进报道。

       事实上，有关名称侵权的案件有过不少，典型的相关案例为“宝岛眼镜”与“杭州宝岛眼镜”之间的纠纷案件。