1300元买的商标，两年后卖了100万！

　　河南一酒企2016年注册了33类商标“洪荒之力”，去年年底以760多倍的价格售出。可是掌柜要提醒你的是，商标交易并非都能如意，天价商标只是个案。2015年10月，俞春永打算在河南开一家酒企，当时正值《花千骨》电视剧热播，他看到一篇文章，里头有个新词“洪荒之力”。他只是注册商标试试，没想过能注册成功。

　　中国商标网信息显示，这家酒企提交了“洪荒之力”商标的申请，分类为33类。33类主要是酒产品，包括白酒、葡萄酒、威士忌、苹果酒等。

　　商标申请是一个与时间赛跑的角逐战，商标法规定，谁最先申请谁就会成为商标主人。商标申请战况激烈，在俞某提交了申请后，又有4家公司申请了同为33类的该商标(近似商标)。

　　更为焦灼的是，中国商标网信息显示，先后正式提交申请“洪荒之力”商标的件数达到699个。也就是说，有数百个企业/自然人一共699次申请了该商标。时间跨度从2015年9月25日至2017年9月27日。其中234次是在2016年8月8日至2016年8月12日期间提交的申请。

　　此次申请，包括注册费及委托代理费等一共花去了1300元。此后，俞某开始了焦心又漫长的等待。

　　一年后的2016年11月14日，国家工商总局给出商标申请核准注册，河南九曲坊酒业有限公司申请“洪荒之力”商标33类成功。俞春永拿到了商标证书。

　　1300元的商标100万元卖出

　　2016年8月8日奥运会期间，游泳运动员傅园慧赛后受访时的一句“我已经用了洪荒之力了”，意外催红“洪荒之力”这个词。

　　俞春永已经生产了四款标注为“洪荒之力”的酒，三款为酱香型白酒，一款为养生酒。三款白酒零售价分别为299元（500ml），399元（500ml），888元（1500ml）；养生酒价格为36元（125ml）。他说，白酒以团购和定制为主，养生酒以网络销售为主。

　　直到2017年末，一个客户通过电话联系上了俞春永，表达了购买意向。

　　“目前协议已经签了，价格已经谈妥，100万元，附带着我把‘洪荒之力’名字命名的微信公号也转让给他。对方想分期付款，因为商标过户需要很长时间，长的话甚至需要半年。现在正处于交易阶段，在走手续。”

　　不是“热词”商标都能变天价

　　关注洪荒之力商标并非刻意，只是最近越来越多洪荒之力商标面临同日申请的问题，数量之多令人诧异。印象最深的是在第29类商品上，仅2016年8月11日一天就有7个申请人申请，而8月12日有11个申请人申请。同日申请扎堆，在商标审查中还是不常见的。掌柜在商标审查系统中查询发现共有674件洪荒之力商标。

　　这674件洪荒之力商标申请，绝大部分申请时间集中在2016年8月10日至10月间，仅8月10日至8月底也就是傅园慧接受采访当月，申请量就超过500件。如此短时间内大量密集申请，发生“撞车”现象就不足为奇了。

　　其实，用热点词语申请注册商标，早已不是新鲜事。《商标法》并未禁止此类文字注册为商标，只要具有显著性、合法性、在先性，就可以获得注册。由于通俗形象、易于传播，热点词语备受商标申请人青睐。热点词语包罗万象，有的与时事新闻热点有关，如G20、供给侧、互联互通；有的是网络流行语，如蓝瘦香菇、葛优躺、小目标；有的是热点人物姓名，如伊万卡、屠呦呦；还有的与热门影视节目有关，如瑯琊榜、爸爸去哪儿……所有你能想到的年度热点词语，在商标库里都能见到。

　　法无禁止即可为。个别商家出于个人喜好将热点词语作为商标注册无可厚非，但当此类商标铺天盖地进入人们的视线，消费者感受到的往往是视觉疲劳，而不是美的享受。这种情况会令人联想到四个字——拿来主义。希望创业者在申请商标的时候，还是应该融入公司自己的独特元素，申请独一无二的商标，不过不得不说，这个“洪荒之力”商标，就是商标价值的最好体现，一个1300元注册的商标，卖了百万的高价，或许日后还会有体现更高的价值，这就是商标注册的重要性，是商标的意义，希望每个创业者都不要忽视商标，让品牌和商标共同发展！