有人欢喜有人愁 2017年家电市场全面总结

　　很难想象在短短的2017年里家电市场会发生如此多故事，有人一下子从山顶跌倒谷底，有人享受着消费市场升级带来的红利，也有人在涨价潮下苦苦挣扎。那到底谁能欢喜，谁躲在角落忧愁呢?在此一品标局商标数据库的小编也提醒各位商标注册不仅可以保护自己经营的品牌长久发展，也能有力的阻止商品仿冒者，以合法的手段保护自己的切身经济利益!若大家对于商标注册流程不太了解 ，可找“一品标局”知识产权代理机构咨询。

　　2017年家电关键词：消费升级

　　在2017年里，洗碗机、干衣机、净水器，嵌入式烤箱新式家电走进越来越多中国家庭，以净水器为例，在2016年前46周线上销售的净水器数量达到了55.1万台，比2016年同期增长了28%。另一方面，已有家电产品走起高端化路线，戴森电吹风上市一年多以来价格依然坚挺在2800元，国内品牌无线手持吸尘器旗舰款产品价格高达三四千元。

　　从产品属性上看洗碗机、干衣机、高端电吹风、嵌入式烤箱毫无共性可言，但从消费行为上看，它们都是受益于中国消费者的消费升级，才能迎来蓬勃发展。在2017年里，中国消费者已逐渐摆脱但求拥有不求质量的消费阶段，高质量的家电产品越来越受欢迎。

　　2017年家电关键词：涨价

　　涨价，恐怕是中国家电企业最大的疼。从2016年下半年开始，铜、钢材、塑料、铝材各大宗材料价格持续上涨，当中钢材同比涨价甚至超过100%，到了2016年底电视关键部件液晶面板也出缺货涨价问题。

　　在2017年里原材料涨价的负面影响完全展现出来了，根据中怡康线下月度监测数据显示：2017年1-10月，冰箱市场零售均价同比增长12.9%，达到3689元;洗衣机零售均价同比增长10.4%，达到2632元;空调零售均价同比增长6.7%，达到3764元。电视市场甚至受到涨价与市场萎缩双重打击，大量厂商出现负增长，仅剩下索尼、TCL等少数厂商能够逆市增长。

　　2017年家电关键词：乐视

　　在过去几年里“乐视”是家电圈甚至中国科技圈最风光无限的一个企业，贾跃亭打造了一个全新的名字、一个全新商业构想“生态化反”，超低价战略深深“打动”中华国消费者，2016年电视销售数量达到了600万，拟收购了美国电视品牌Vizio甚至进军电动汽车领域，走到了巅峰。

　　然而在2017年乐视坏消息未曾间断，首当其冲是资金缺乏无力采购热门剧集、体育项目版权，乐视体育失去亚冠版权，然后放弃收购Vizio，出让手中67%易道股份给蓝巨投资，贾跃亭主动辞去乐视网总经理职务，来到乐视公司门口追讨欠款的供应商不绝，在贾跃亭出国近半年后，北京证监局发布通告责令贾跃亭于年底前回国……

　　2017年里关于乐视与贾跃亭的负面新闻罄竹难书，以致乐视两天前发布10款超级电视也没有关注，乐视绝对是家电市场负面关键词首位。

　　2017年家电关键词：诉讼

　　6月9日，夏普在美国加州法院对海信提起诉讼，以海信销售低品质产品损害夏普品牌影像为理由，要求海信停止使用夏普品牌，并至少赔偿1亿美元，后来夏普还在纽约州等地继续发起诉讼。

　　在2015年海信出资2370万美元收购了夏普墨西哥工厂全部股权与资产，并获得了夏普电视除巴西外在美洲地区的品牌使用权。让海信意想不到的是，在鸿海完成对夏普收购、重组之后，夏(hong)普(hai)会反过来起诉海信。在短时间内，夏普与海信诉讼案恐怕难分出结果，无论谁胜谁败仍将是家电市场吸引眼球一个点。

　　2017年家电关键词：智能音箱

　　家电智能化已是老生常谈了，但在2017年里智能家电出现一点突破，那就是智能音箱。

　　在2017年WWMC上苹果发布了首款智能音箱HomePad，它内置了大尺寸低音单元与七个高音单元，音质出色，而且采用了A8处理器，能通过自动空间感应技术能在数秒内感知音箱在室内的位置，用户可以通过Siri语音控制家中智能家电，比如控制窗帘的开关，设定空调的温度。

　　HomePad语音控制智能家电的模式迅速获得业界的认可，亚马逊Echo二代、天猫精灵X1、京东叮咚、三星Bixby、小米AI音箱紧跟而来，Sonos则加入了Alexa阵型，在2017年里智能音箱因苹果而火了。

　　2017年家电关键词：共享家电

　　火爆了好几年的共享经济终于在2017年“大举”杀入了家电市场，5月初壹基金联合腾讯公益、腾讯视频在北京街头开设“共享冰箱”，通过它可以将多余的食品分享给有需要的人;乐视发布了首款共享电视超4 X55M，只要完成相关任务，最多可获得4年影视会员资格;上海街头出现了共享洗衣机，20元可洗8KG衣服;美博推出了共享空调1.0，通过“押金+按时收费”模式出租空调。

　　但是无论哪种家电共享都没有获得市场认同，共享洗衣机只是无人洗衣房换了一个名字，乐视影视会员早没有价值，共享电视成了一个噱头，共享冰箱只是慈善之举，共享空调更是缺少必须生存土壤。家电本来就是一家共同使用的产品，自身带有“共享”属性，怎么看共享家电都是多此一举，共享家电注定是昙花一现。

　　2017年家电关键词：互联网电视

　　在互联网电视杀入电视市场一瞬间，传统电视品牌感到亚历山大——见过赔本赚吆喝的，但从没见过赔本赚吆喝还自捅三刀的。以互联网电视第一品牌乐视倒下为标志，互联网电视也进入了冬天。在2016年互联网电视市场份额一度逼近20%，但在“2017中国平板电视行业大会”上，中国电子商会副秘书长陆刃波表示互联网电视市场份额只有10%了。

　　互联网电视衰退是多方面原因造成的，互联网电视销售数量少，在面对液晶面板涨价时缺乏议价能力;传统电视品牌以毒攻毒，推出了创维酷开、康佳KKTV、海信VIDAA、TCL雷鸟一系列互联品牌;互联网电视定价低甚至赔本出售，与国内电视市场大尺寸化、高端化趋势发展格格不入。说不定2017年只是互联网的初冬，寒冬未到。

　　2017年家电关键词：东芝

　　在11月，海信耗资129亿日元(约7.54亿人民币)收购了东芝映像解决方案公司的95%股权，在转让完成后，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，以及东芝电视全球40年品牌授权。

　　受核电业务巨额亏损、财务造假丑闻影响，东芝不停出售旗下业务回血，转让电视业务给海信只是其中之一，但在东芝频频失利、民族主义渲染下，海信收购东芝成为了一个额外吸引眼球的新闻点。与其说海信收购东芝是中国家电企业的崛起，不如说是韩国家电、中国家电全球崛起中一段小插曲。

　　有人欢喜有人愁

　　对2017年家电市场进行总结，不难发现有人欢喜有人愁，但出奇的是“雾霾/空气净化器”未能进入最终榜单，受到拉尼娜现象影响，2017年的冬天雾霾不如往年同期厉害，空气净化器市场不如去年火爆。希望明年再进行总结时，“雾霾/空气净化器”继续没法进入榜单，让一切不好的过去。