河北衡水“三聚焦”促品牌走向世界

       品牌，体现企业的灵魂和核心价值，更是企业价值在商业行为中的延伸和拓展。“一带一路”倡议实施以来，越来越多的企业感受到了产品“走出去”带来的蓬勃生机，中国品牌在国际市场上崭露头角，散发出独特的光芒。

       近年来，衡水市政府积极制定政策措施，鼓励更多的“衡水品牌”“衡水制造”走向世界，然而，由于商标国际注册知识的缺乏，不少企业曾走了很多弯路，例如某橡胶企业的8件商标，在日本、欧洲及香港等国家和地区被抢注，导致企业国外市场开拓受阻，损失很大。

       沉痛的教训让衡水的企业深切地意识到：不打造自己的强势商标品牌，就难以取得在市场上的主动权。为此，衡水市食品和市场监督管理局将马德里商标国际注册作为重点工作之一，积极主动地开展工作，通过“三聚焦”，助力“衡水品牌”走向世界。

       聚焦宣传——赢得企业对商标国际注册的认识认知认同

       商标国际注册是企业产品出口的通行证，具有省时、省力、省钱的优点，被称为企业在海外注册商标的“快车道”，但仍有不少企业对商标国际注册的知识和程序不熟悉、不了解。一些企业存在疑虑，担心商标国际注册程序复杂，费用高；还有的企业满足于贴牌生产赚取低廉的加工费，缺乏品牌发展的长远规划。

       针对上述情况，衡水市食品和市场监督管理局把加强宣传和培训放在首要位置。该局通过电视访谈、在主流媒体上刊发文章、品牌集中展示等方式，将马德里商标国际注册作为宣传的重点之一，使企业熟悉和了解马德里体系，为进一步进行马德里商标国际注册打下坚实基础。

       今年4月，该局召开了纪念4·26世界知识产权日暨马德里国际商标注册知识培训会议，培训会议邀请了230余人参加，其中包括全市的出口企业和有出口意向的企业负责人，各级商标工作人员等。在这次培训中，相关专家介绍了“一带一路”建设的有关知识，开展了马德里商标国际注册知识专题讲座。企业代表表示，对商标国际注册的知识了解的更加明晰，为企业的发展提供了知识储备。

       聚焦服务——打造企业商标国际注册的助力平台

       企业是商标注册和使用的主体，但企业创新、创优、创品牌、创国际知名品牌离不开政府的引导与扶持。衡水市食品和市场监督管理局积极为企业提供不同层面、内容丰富的服务，取得了积极的效果。

       “安网及图”证明商标是我国丝网行业首个特有品质证明商标。该局多次邀请相关专家深入企业进行指导，根据丝网产品出口量大的特点，积极推动其实施“走出去”战略，实现商标品牌国际化。目前，该企业已相继在美国、德国、澳大利亚、日本、韩国等十个国家进行了注册，随着商标国际化的发展，实现了安网品牌从中国舞台到世界舞台的跨越。

       “一带一路”建设为衡水市的企业带来了机遇，河北奥冠电源有限责任公司接到上亿元的出口贸易订单，然而，该企业却没有一件国际注册的商标。衡水市食品和市场监管局的工作人员了解此情况后，主动与企业对接，使企业了解到走自主商标品牌道路，是企业开拓国际市场的必由之路。仅仅半年的时间，该局帮助奥冠公司相继在欧盟27个国家进行了国际注册，又在泰国、缅甸、南非3个国家进行了注册。

       今年以来，衡水市食品和市场监督管理局还邀请相关专家先后深入河北钛通滤清器有限公司、河北可耐特玻璃钢有限公司等企业进行调研。通过与企业负责人进行座谈，详细了解商标培育、商标国际注册等方面的工作。针对这些企业在商标国际注册中存在的问题，开展了一对一的指导。对于尚未进行马德里国际商标注册的出口企业，进行了详细的讲解，使企业了解到“贴牌”之路将会越走越窄，创立自主商标品牌才是企业发展的长久之计。

       该局还在工商登记窗口发放《马德里商标国际注册指南》，引导企业自主进行商标国际注册和使用，并组织全市商标代理机构从业人员进行商标代理法律培训，充分发挥其在商标国际注册中的活跃作用。

       聚焦维权——为“衡水品牌”走向世界保驾护航

       随着出口业务的增长，衡水市食品和市场监督管理局注意加大了对企业海外维权的辅导力度。一是辅导企业增强防范意识。鼓励企业将出口贸易合同、海外参展、付款证明等商标主动使用的证据以及企业在国外获得荣誉、国外媒体的宣传报道等被动证据进行留存收集，防范将来可能遇到的商标纠纷；二是辅导企业收集各国的商标法律制度，学习一些典型海外维权的案例，只有了解国际商标领域的“游戏规则”，才能建立适合企业实际的商标管理和保护体系；三是建立部门联合辅导。该局通过与商务、海关等相关部门的沟通交流，搭建起部门信息沟通平台，为企业出口品牌建设与发展提供有效支持与全面服务。

       该局还建立了马德里商标国际注册重点企业名录，落实专人负责发放商标国际注册知识手册和商标国际注册、保护典型案例等资料，为企业提供一站式辅导。

       现在，“产品出口到哪里，商标注册到哪里”的理念已得到衡水企业的广泛认同。衡水市食品和市场监督管理局的工作人员表示，该局将继续跟进企业的商标国际注册工作，以大力推动商标战略实施为助推器，让更多的“衡水制造”“衡水品牌”走向世界。