商标这个“法宝”要用好

       一品标局网讯，“加强企业商标及包装管理”已经提了很多年，是一个老生常谈的问题。但是在现实工作中，一些企业虽然重视包装，但对商标的重视度还远远不够。置身于激烈的商战中，有相当多的企业尚不懂得商标对于产品包装及产品本身的重要性。尤其是对名牌商标的管理，一些企业自认为商标注册了或使用在先，便万事大吉，不闻不问。如甘肃一家熏醋厂使用了近20年的商标被一家私营企业抢先注册，产品包装及商标不得不重新更换，损失惨重。

       那么如何加强企业的商标及包装管理呢？首先要及时注册商标。商标从普通到著名，需要一个过程，如果不及时注册使用商标，片面认为“使用在先”，那后果肯定是惨痛的，一旦有人抢注，只能是“为他人作嫁衣裳”。

       其次是对到期的注册商标要及时办理续展手续。我国《商标法》规定，商标的使用是有期限的，如果企业还决定使用这种商标，就必须在商标使用到期前6个月，到当地工商部门办理续展手续。如果超过了宽展期而没有办理续展手续的，这种商标自行失去效力，不受国家法律保护，更不许再使用“R”标志，否则违法。

       再次是商标切勿注册而不使用，如果超期不使用，别的企业可以申请注册。根据有关规定，注册了的商标如果三年以后不使用，商标就自行失去效力。

       商标的选择、设计和创牌，凝聚着经营者的艰辛劳动。好的商标是企业的财富。据美国《广告周刊》估计，“万宝路”这个著名的香烟商标至少能卖到300亿美元。

       商标是商品经济的产物。在市场经济条件下，社会分工更为细密，各种商品琳琅满目，各种服务应接不暇，经营者面临激烈的市场竞争，消费者面临多种消费选择，而竞争必须维持公平与正当，选择则依据标记或标识。商标包装作为无言的“推销员”，是推广商品、开拓市场的先锋，成为联系经营者与消费者的主要桥梁。因此，广大企业一定要加强商标及包装管理，尤其是名牌企业的商标及包装，更要严格管理，不可掉以轻心。