唤醒“沉睡”的集体商标 还需做好多方面工作

　　近日，“瓯海食品行业协会”集体商标成功注册。至此，我市集体商标持有量达30枚，多年来持续领跑全省。

　　集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该集体成员在商事活动中使用，以表明使用者属于同一组织的标志。集体商标如同一张共有的名片，使用集体商标，有利于发展规模经济，扩大名牌的影响，甚至可以带动区域的产业升级。据了解，目前我市集体商标的实际利用情况不甚理想，集体商标利用率低，商标闲置现象严重，如“瓯海眼镜行业协会”、“瓯海鞋革行业协会”、“丽岙花卉”等集体商标不少几乎处于“休眠”状态，未能发挥应有的效应。

　　产业集群催生集体商标

　　温州经济产业特色明显，特色轻工业基础扎实。如拥有130余家钻头企业的芙蓉镇，素有“钻头之乡”的美誉，钻头行业作为芙蓉镇的支柱产业，在国内市场占有率达80%以上，还远销欧美、中东、东南亚等30多个国家和地区，日前，“乐清市五金工具行业协会”通过注册集体商标联合130余家钻头企业，共同形成“拇指”品牌，效益日渐明显。

　　近年来，我市市场监管部门以产业集群和区域块状经济为依托，以服务小微企业为目标，推进产业集群集体商标的注册工作，力求将泵阀、皮鞋、汽摩配、低压电器、眼镜、锁具、制笔、服装、合成革等逐渐培育成具有国际、国内影响力的区域品牌。大力支持和鼓励传统农产品、传统手工艺品、历史品牌产品的集中产区，指导品牌基地结合产业特色组织申报集体商标，将块状经济区的地理标志资源转化为商标品牌资源，改变因为缺乏统一品牌保护整体产品的信誉和品质的局面，推动区域品牌发展，进而带动相关产业的转型升级。

　　面临窘境使用率不高

　　对于实力雄厚的大企业，自主注册商标创品牌可谓“手到擒来”，然而，对于众多中小企业来说，将自己的商标打造成知名品牌显然难度不小。通过注册集体商标，实施区域行业品牌和企业产品品牌“双品牌”的发展战略，为众多中小型企业以及贴牌加工企业增添了出路，同时也提高了区域特色产品的整体知名度，进而带动相关产业的转型升级。

　　然而，我市部分集体商标却处于“休眠”状态，使用率不高。究其原因，业内人士认为，一些大企业对集体商标大多“不感冒”，但自己已投入了巨额的人力和财力打造了自己的商标品牌，如今已有一定影响力，也有自己的品牌战略，并不需要借助集体商标的外力。同时，一些企业自身发展状态不佳。特别是部分企业面临生产效益低、发展环境差的问题，集体商标的使用难以在短时间内提高企业效益，而且部分小微企业对于支付集体商标的使用费也是一种负担。另外，集体商标“一荣俱荣、一损俱损”的特点，使得个别使用者侵犯或损害集体商标信用的行为对所有使用者的信用造成严重的打击，也导致已有自己品牌的大企业对使用集体商标而心生顾忌。

　　多管齐下打响知名度

　　为唤醒“沉睡”的集体商标，发挥其应有的作用，政府职能部门、企业、行业协会等还需做好多方面工作。

　　对集体商标注册人来讲，应明确集体商标使用行业标准，建立集体商标的动态管理机制，加强集体商标的保护工作。集体商标注册人可以通过建立集体商标品牌电子商务平台，由会员企业提供产品，统一印上集体商标，在网络上销售;依托展销会等平台，尝试开辟设立集体商标专区，会员企业可以在区域内设展位，以此扩大商标的影响力和知名度。

　　对集体商标使用人而言，在积极利用集体商标的同时，应提高商标使用的风险意识，以及自身法治意识和自律意识，树立诚信规范经营理念。严格依照集体商标使用规则以及相关的行业标准组织生产，保障产品质量符合标准要求。借助商标组合运用的策略来保障企业信誉，通过证明商标、集体商标与一般商标的组合使用，形成区域、行业和企业个性品牌“三位一体”的品牌运作体系。

　　对于政府部门而言，积极推动集体商标宣传、推广和实施工作，严厉打击集体商标侵权行为，不断加大对集体商标的保护力度。发挥统筹协调作用，通过与集体商标注册人、使用人之间的沟通协作，建立信息共享的平台。在发生集体商标信用危机时，及时通过政府权威信息平台发布相关信息，进行恰当的信用危机处理，避免陷入“个体损害集体”的误区。