杰士邦侵权，原因竟如此令人震惊！

　　前段时间，广东诺丝科技股份有限公司将武汉杰士邦卫生用品有限公司及电影制作方乐开花影视传媒无锡有限公司以杰士邦侵权为由诉至法庭，要求法院判令两被告立即停止侵权行为并登报赔礼道歉，并赔偿经济损失100万元。

　　广东诺丝科技有限公司是一家生产安全套及成人用品的企业，总部位于中山市小榄镇，2016年登陆“新三板”，被业内称为“安全套第一股”。今年4月26日，诺丝科技发布公告称，已将杰士邦和乐开花告上法庭。原因是，两被告侵犯了诺丝科技作为《大闹天竺》独家安全套品牌赞助商的权益。

　　这份公告介绍了基本案情：2016年4月5日，诺丝科技与电影《大闹天竺》制作方，即乐开花影视传媒无锡有限公司委托的北京新兵连文化传播传媒有限公司签订合同。这份《诺丝电影<大闹天竺>广告植入合同》约定，诺丝科技成为《大闹天竺》独家安全套品牌赞助商，享有竞品排他权益。合同签订之后，诺丝科技支付了50万元合作费用。

　　诺丝科技在公告中还称，作为电影《大闹天竺》独家安全套品牌赞助商，诺丝科技投入了大量人力、物力进行宣传。因杰士邦、乐开花影视的侵权行为，不仅造成了诺丝科技的人力财力损失，也使经销商和公众质疑诺丝科技关于电影《大闹天竺》独家安全套品牌赞助商的宣传的真实性，损害了诺丝科技的商业信誉，给诺丝科技的营销活动带来负面影响，造成诺丝科技经济损失。花钱了却被怀疑在“吹牛”，求诺丝科技心理阴影面积……

　　2017年1月28日，《大闹天竺》在全国首映。就在首映前和放映期间，诺丝科技发现杰士邦通过其官方网站以《大闹天竺》画报为背景，开展购“杰士邦”安全套送《大闹天竺》电影票的促销活动，活动期限至2017年2月26日止。

　　诺丝科技还发现，杰士邦对外公开宣称其“公司营销结合强大的IP与电影电视剧联合营销”，“有意误导公众强调‘杰士邦’将在即将上映的《大闹天竺》里出现”。诺丝科技认为，乐开花公司作为电影出品方许可杰士邦的侵权活动，已构成了共同侵权。因此在起诉书中，杰士邦和乐开花分别被列为被告一和被告二。2017年2月27日，中山市第二人民法院受理了诺丝科技的起诉。

　　营销方式五花八门 没有最大力只有更大力

　　随着中国人性观念的日渐开放和对生理健康的重视，曾经有些“登不了台面”的两性健康用品也日渐活跃。自带话题性的安全套品牌在营销方面也是花样百出。玩转话题营销、蹭热点蹭成热点的杜蕾斯，教科书般的营销方式据媒体报道来自背后专门的外包团队。

　　而本次陷入诉讼纠纷中的杰士邦营销则重视捆绑IP。NBA、维密秀、欧洲杯、《007》《鹿鼎记》《爱情麻辣烫》《恋爱中的城市》《发条城市》《健忘村》《血战钢锯岭》《罗曼蒂克消亡史》都有杰士邦的品牌痕迹。在《大闹天竺》中植入广告让网友直呼“亮瞎眼”的诺丝科技，在2016年4月20日公司新三板挂牌仪式上，高管披着自家产品亮相，另类敲钟方式曾引发热议。营销的同时，也应防范于未然，树立良好的知识产权保护意识更为重要。