短商标吃香？现在老板们都喜欢超长商标啦！

　　这两天大掌柜看到了一篇文章，介绍了许多企业出于各种保护目的，选择将企业全称拿来注册商标。于是就出现了这样一幅景象：

　　作为一个注册商标。这样的商标名字也太长了吧。这么做的老板还真不少，而且一注册往往就是十几二十个类别的多类别注册保护。可是要注意，商标的作用是区别自己和其他企业的商品或服务项目，而企业名称是区别企业本身。

　　对于商标来说，越有特色越好，名字越短越好，因为短才能更方便传播，更便于记忆，可上面的企业全称商标...真是商标界的一股清流了，大多数文章中都并不推荐这种做法，但要理解为什么有人会这样做，可能还要从头说起。

　　1、企业核名是区域性的，比如，你在郑州可以开家某某公司，同样，别人也可以在北京开家某某公司，其它人还可以在上海，广州开同名的公司，这都是没问题的，但是消费者有时可能分不清，会认为是同一伙人开的公司。

　　但商标不同，如果有一个商标叫做重庆燕青门健康管理有限公司了，那么其他企业即便在别的地方注册叫燕青门的健康管理公司，但想要在商品上突出使用时就要掂量掂量，是否属于商标侵权了。

　　有些公司的老板，就是不希望再出现有和自己相同名字的公司了，所以这么做，倒也说得通。至于有人提到，商标中不是不能出现含有县级以上行政区划地名吗？

　　修改前《商标法》第十条第二款：含有县级以上行政区划地名的商标的审查时，规定商标由县级以上行政区划的地名构成，或者含有县级以上行政区划的地名，判定为与我国县级以上行政区划的地名相同，但申请人以其全称作为商标申请注册的除外。

　　也就是说，按照审查标准，企业可以将其名称全称作为商标注册。

　　2、这种做法虽然有一定效果，但是既然你把企业全称作为一个商标申请了，那么就要遵守《商标法》。

　　对于商标来说，最重要的几点，一是不近似或者相同，二是具有显著性，第三不违反条例，比如不能含有国家名，不能损害社会主义道德风尚造成不良影响等。

　　在实践中，含企业全称的商标审查一直存在争议。例如第11448305号商标驳回复审案。

　　一家名为上海联雅投资咨询有限公司提出公司全称商标的注册申请，指定使用在第36类资本投资；基金投资；财政估算等服务项目上。

　　商标局以该商标存在近似为由驳回该商标注册申请。但在驳回复审中，商评委换了一个理由，认为该商标整体缺乏商标应有的显著性，予以驳回。

　　（商标局认为公司全称与这枚商标近似）

　　商评委和商标局说法不一，让这家企业看到了希望，于是一路诉至法院。

　　北京知识产权法院认为，申请商标与申请人企业名称完全相同，仅有部分汉字繁简体的差别，将其使用在指定服务项目上公众很难将其作为商标识别，无法起到商标的识别作用，缺乏显著性，维持商评委驳回复审决定。

　　结局还是失败，你以为故事结束了？不，还有反转，北京市高级人民法院终审判决认为：

　　一项文字组成的标志，在符合企业名称管理规定的条件下可以登记为企业名称，但并不必然能够注册为商标，该企业名称是否可以注册为商标，取决于其是否具有商标特征和显著性。

　　便于消费者将其指定使用商品与其他商品的识别，而不能仅以企业名称的识别性代替商标的显著性。“联雅”为其商号，具有商标的识别性和显著性。原审法院及商评委关于该申请商标违反《商标法》第十一条第一款第（三）项的认定有误。

　　一般来说只要企业全称商标和申请人名称完全一致，就可以通过，但从这一案例可以看到，对于仅由企业全称构成的商标，是否具有显著性的问题，商标局、商评委、法院持有不同的观点。

　　3、将企业全称注册为商标，到底有没有必要？这是一道没有标准答案的问题，有人笑这些企业“犯二”，有些人认为这只是代理机构为了经济利益的建议。

　　可是在现实生活中，存在大量将知名商标、商号登记为企业名称等傍名牌、搭便车现象，也才会有很多企业通过将企业全称注册为商标寻求更有力的法律保护。毕竟企业名称核准后只能在区域范围内享有排他权，而注册商标则在全国范围内享有排他性的专用权。

　　当然，将企业全称注册商标来保护企业也是出于下策，最重要的还是法律需要不断的完善，就目前来说，企业申请注册此类商标，虽然确实具有很好的保护效果，但在注册过程中依然有不确定性。至于最后是否注册，则由企业根据自身实际情况考虑。免费查询商标能否注册请点击：http://www1.epbiao.com/zt/sbcx17/