企业豪掷千万争夺一枚商标，背后是百亿的诱惑！

　　最近总是在各种地方看到某白酒的广告，出于好奇，大掌柜就去搜索了一下。一搜吓一跳，一枚名为“酱酒部落”的注册商标竟然已经炒到了1000万的高价。这是咋回事？

　　一提到“酱酒”，爱喝酒、懂酒的朋友都知道“酱酒”是酱香型白酒的意思。而“酱酒部落”可以理解为酱香型白酒的大联盟，这样一看，这枚商标的商业前景就非常高了。

　　经过查询，目前这枚商标注册在了35类和33类，可以看出持有人的商标保护意识非常强大，有了35类商标，可以很好地阻止其他人注册35类“酱酒部落”后卖其他品牌的白酒。

　　持有者是一位不知名的个人，据说自己也在对这个品牌进行布局。

　　也就是说，想要通过无效或制裁获得这枚商标是不太可能了。那么自己去注册一个带有“酱酒”的商标怎么样？

　　上海原台酒业有限公司注册“酱酒世界”商标失败；

　　贵州玖合酒业销售有限责任公司注册“酱酒会”商标失败；

　　四川巷子深酒业有限责任公司注册“酱酒王”商标失败。

　　再看看其他“酱酒世家”、“酱酒坊”、“酱酒公社”等等，统统都注册商标失败。

　　那么只剩下一条路，那就是花真金白银买。

　　据传目前已经有超过20家以上酒企与他联系有意向购买“酱酒部落”商标，甚至有人出到1000万元的高价。

　　商标凭什么这么贵？

　　这枚商标是否真的被炒到了1000万元尚不可知，如果是真的，凭什么这么贵？解释这个问题之前，我们先来看看另一个案例。

　　如今的市场催生出了众多网红奶茶品牌，皇茶就是其中一位翘楚，但是这家火爆一时的奶茶店，却在商标注册上接连受挫。

　　在喜茶之前，我们公司叫作皇茶，后来因为商标的原因，被迫改名。皇茶这个名字是我起的，但不知道为什么，商标就是注册不下来。第一次驳回的时候，我们已经开了很多店了，拖啊拖，复啊复，最后就三年过去了，我们店都开到广州和深圳了，才确定这个商标是彻底注不到的。最后我只好改名。

　　——喜茶创始人聂云宸

　　为什么“皇茶”注册不下来？理由很简单，“皇茶”在商标局眼中，很容易产生“皇家专供的茶”这一层联想，会有夸大产品质量的嫌疑，因此是很难通过注册的。

　　商标没有着落，皇茶却在市场上火爆了起来，但因为没有商标的保护，山寨品也来势汹汹，一时之间市场上出现了各式各样的“皇茶”，消费者难辨真假。如果继续这么发展下去，“皇茶”将倒在自己的手上。

　　花了三年注册不下来“皇茶”，创始人决定改变思路。

　　现在皇茶已经不是我们的品牌了，虽然中途改名有一些波折，最终我们还是改成了喜茶。喜茶是有商标的，是我们花70万元买回来的。因此，虽然喜茶也有山寨，但我们可以打击，工商也可以处理，它已经受到商标保护了。

　　——喜茶创始人聂云宸

　　创始人果断的放弃了原来的商标，花70万元购买了“喜茶”，由于有了法律保护，在清理山寨，维护市场的问题上也更加方便。

　　有些人可能会觉得，那原来的品牌影响力岂不是就浪费了吗？

　　在这一点上，创始人聂云宸想的非常清楚，他认为现在品牌发展的形式日新月异，不会像传统企业，做十年、二十年了还没有人知道。现在互联网传播速度太快，你只要好生意开半年，就满地山寨了。

　　商标自己能注册下来当然很好，但是与其承担等待的成本，不如直接购买商标，因为没有商标，一个品牌的起落可能就是一年的时间，没有人能等得起。

　　这样一想，本就实力不俗的酒企为了市场，愿意花1000万购买一个好商标，也就很容易理解了。

　　行业前景推动商标价值

　　中国的茶饮品市场是非常广阔的，尤其是在当代中国年轻一代的消费者，消费能力非常的高。

　　这也解释了为什么星巴克等国际大品牌在中国不断的扩张自己的门店，也解释了为什么近年来出现了那么多奶茶店。消费者愿意排队一两个小时，只为拿着奶茶拍一张照片发朋友圈。

　　这样千亿级的市场风口造就了“喜茶”商标70万的高价。

　　而白酒市场一直以来都是高成长的态势，茅台不断涨价依然供不应求。各种酒厂都在推出自己的白酒品牌抢占这块市场。“酱酒部落”这种与白酒契合度超高的商标有1000万的身价也就不奇怪了。

　　一个商标的价值，除了本身的含义以外，一定与它对应的行业前景息息相关。

　　这是一个任何品牌都能一夜成名的时代，商标注册的难度和时长注定了会有越来越多企业选择直接购买商标。以便自己的项目能快速落地推广.因为好商标本身就是对企业的免费宣传。

　　大家要是想到不错的商标，觉得这一行业也有像茶饮品、白酒这样的光明前景，不妨也可以注册一下，万一哪天就被老板看中了呢？如果你有任何关于商标的问题，欢迎您在线免费咨询。