引导莞企品牌输出参与国际竞争 加贸企业创建品牌打开国内市场

       一品标局商标网讯 东莞市政府公布的东莞倍增计划企业名单上，搜于特、都市丽人、永益食品、金太阳、永强汽车、茵茵股份、唯美陶瓷、快意电梯等一批中国驰名商标、广东省著名商标企业赫然在列。这些拥有驰名、著名商标的重点企业，都在商标品牌的引擎作用下发展壮大，已成为我市的支柱企业。

       在构建开放型经济新体制综合试点试验城市的机遇前，我市商标品牌战略实施力度不断加码，取得了显著的成效。截至目前，东莞市商标总量和驰名著名商标数量都稳居全省地级市第二，商标增长率排在全省地级市第一。与此同时，东莞企业日渐强烈的商标品牌意识，正加快推动企业“产品输出”向“品牌输出”转型。

       东莞商标注册增长率全省地级市第一

       以世界制造业名城著称的东莞，自2001年起确立“品牌立市”。当时全市总商标数量只有8256件，至2016年12月底，实有商标已经突破了15.4万件，中国驰名商标76件，广东省著名商标287件，商标（品牌）总量和驰名著名商标数量目前都稳居全省地级市第2位。

       值得关注的是，2016年全市新增注册商标1.85万件，我市商标增长率达到了21.53%，排在全省地级市的第1位。

       我市推动企业“走出去”进行商标国际注册初见成效。马德里国际商标注册是商标进行国际注册的一种重要途径。目前生效的缔约方国家（地区）有97个，成员国根据协定将本国注册的商标延伸到其他成员国。我市现拥有马德里国际注册商标350件，同比增长10.06%，位于全省地级市第二。

       一个良好的商标品牌环境，要有一个浓厚的社会氛围。市工商局一直以来非常重视商标品牌氛围的营造，通过全方位宣传，形成“宣传品牌、保护品牌、争创品牌、发展品牌”的良好氛围，扩大了商标品牌的影响力。

       一个城市形成商标创建培育的良好氛围和显著成效，也是对职能部门服务、指导等专业能力的一次考量。

       毋庸置疑的是，近年我市商标品牌屡结硕果，离不开东莞市委市政府的正确领导，也离不开工商部门牵头大力实施商标品牌战略，扎实推进商标培育、创建、保护、运用等工作。

       从“产品输出”向“品牌输出”升级

       结合我市构建开放型经济新体制综合试点，工商部门大力实施商标（品牌）战略。市工商局以此为契机，推动我市重点企业品牌“走出去”打开国际市场，协助企业在国内注册的基础上进行国际注册，引导企业通过商标运用、品牌输出、商标许可等模式，结合国家“一带一路”倡议契机，参与国际竞争，占领国际市场。

       众所周知，2016年5月，唯美集团宣布将在美国的田纳西州投资1.72亿美元建瓷砖生产基地，打造陶瓷制造业第一条全自动化生产线，建成后将是中国首个欧美陶瓷工厂。唯美集团是中国驰名商标企业，因生产马可波罗瓷砖在陶瓷市场闻名。

       事实上，唯美集团是东莞在构建开放型经济新体制综合试点路上，从“产品输出”到“品牌输出”转型的一个成功范例。长期推进的商标品牌培育、创建等有效工作，让越来越多的莞企和在莞港资企业等意识到品牌的重要性，为加快打开内销市场、进入国际市场打下了良好基础。

       自2016年至今，市工商局以构建开放型经济新体制综合试点为契机，从开专题讲座、上门指导服务等方式，让我市企业学习熟悉商标国际注册、马德里体系知识，鼓励和支持企业通过商标国际注册获得国际市场“通行证”。

       近年来，争创驰名、著名商标工作作为东莞市实施名牌带动战略的重要组成部分，受到市委、市政府高度重视，工商部门做了大量卓有成效的工作，在社会各界的共同努力下，我市企业商标意识不断增强，商标知识产权保护力度不断加大，驰名、著名商标数量出现突破，有力促进了我市品牌经济的发展。

       当前，越来越多的莞企对商标国际注册、马德里体系有了更深的认识和理解，不断提高国际商标品牌意识和品牌营销能力，结合国家“一带一路”倡议，走出去打开国际市场。对此，市工商局有关负责人表示，将进一步加大宣传力度，提高企业商标意识，引导我市企业在国内注册的基础上进行国际注册，积极培育驰名著名商标，形成我市一批具有国际影响力的知名企业和品牌，推动我市构建开放型经济新体制综合试点工作顺利开展。

       从贴牌加工向创建自有品牌转型

       市工商局着力引导我市加工贸易企业、港资企业在内地注册商标，创建自有品牌，打开内销市场。今年1—3月就有78家外资企业申请商标注册，新增注册商标165件。目前在莞港资企业6502家，在内地注册有效商标8226件，其中培育成为“中国驰名商标”11件，“广东省著名商标”39件，包括龙昌数码、玖龙纸业、虎彩印艺、富运家私等知名企业和品牌。在我市外商投资企业协会2000多个会员企业中，在内地有注册商标的企业485个，注册商标数量4125件，其中培育成为”中国驰名商标”7件，“广东省著名商标”16件。

       近年尤其是今年以来，工商部门引导和服务港资企业商标品牌主要开展五个方面工作，包括积极引导港资企业在内地注册自有商标；支持港资企业培育驰名著名商标；加强港资企业商标知识产权保护；发挥行业协会作用助推港资企业品牌战略实施；加大港资企业商标品牌的宣传力度，有重点地支持、扩大港资品牌的知名度和影响力。

       在引导注册商标、争创品牌方面，对港资企业组织开展有针对性的商标品牌论坛、培训、讲座、考察等活动，提升其商标品牌意识、创建品牌能力和商标管理应用水平，使企业认识和做到“生产经营，商标先行”。同时，支持港资企业培育驰名著名商标，通过为港资企业制订驰名著名商标培育方案，建立培育库，形成培育梯队。辅导企业做好申报工作，建立健全联系点制度，加强对企业点对点、面对面的指导，为企业开展商标诊断，提出有针对性的建议。

       工商部门把港资企业商标知识产权保护，作为一项部门重要工作来抓。目前，工商部门逐步把在莞港资企业的8000多件注册商标，全部纳入我市商标预警保护服务系统，为全市港资企业提供快捷便利的商标公共服务，定期监测我市港资企业商标注册状况，对被他人抢注的商标进行及时预警并提出对策，使企业能够及时、准确地了解商标的最新注册状况，提前应对潜在的商标竞争威胁，保护自身权益。与此同时，还建立产品质量、知识产权等领域失信联合惩戒机制，加强工商、海关、公安、法院等部门的情况交流和案件通报，提高商标维权保护的及时性和实效性。

       要指出的是，工商部门积极引导发挥行业协会作用，推动港资企业品牌战略实施。市商标品牌保护促进会积极与港商协会对接，在政府、部门与港资企业之间搭建一个沟通交流的平台，做好港资知名品牌企业的有关跟踪服务工作，协助企业处理与各方面的关系。利用这种半官方机构的组织优势，以一个整体对外，着重解决港资企业被侵权、“傍牌”等不正当竞争现象，帮助企业应对跨区跨境诉讼，最大程度地维护企业的合法权益。

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