芦淞服饰如何突围？3100多注册商标仅3个"中国驰名"

【引子】

2015年，全市服装生产销售收入达到720亿元，在五大千亿产业集群中排名第二。

这个拥有4000多家生产加工企业、42个专业市场，直接从业人员超过15万人，辐射湘、鄂、皖、赣、云、贵、川等省，涵盖约4.25亿人的产业，无疑在我市经济发展中占有举足轻重的位置。

然而，周边城市异常激烈的竞争，自身存在的短板，以及经济下行的大环境影响，均使我市服饰产业发展面临巨大的压力。

到2020年，株洲服饰产业要突破千亿大关，又该如何突围？

【现状】3100多个株洲注册商标仅3个“中国驰名”

1-2月，芦淞市场群的运行数据与往年同期相比，都在走“下坡路”，商铺的换手率也在升高。

“仅做代理，压力很大；专注设计、生产、销售，走品牌之路的企业还可以。”株洲银谷服饰广场副总经理贺湘平说。

现实情况是，目前，我市的4000余家服装生产加工企业，注册商标有3100余个，但“叫得响”的品牌凤毛麟角。中国名牌没有，中国驰名商标仅3个，公众知名度还不高。没有品牌的支撑，企业很难做强，现在年产值过2亿元的生产企业仅3家。以至于我市服饰产业商会成立时，想选出一家会长企业都很难。

来自外部的压力更大。宁乡正在建设以“圣得西”“忘不了”为核心的品牌服饰产业园；湖北省占地4900亩的汉正服装工业城已引进服装企业200余家，工人达到5万多人；江西南昌正在提质升级洪城大市场；贵州贵阳正在建设10平方公里的西南国际商贸城……

在芦淞区工商联主席王波看来，“服饰产业要实现‘千亿梦’，提升品牌价值是必经之路。”

【突围】用3-5年，培育出株洲的“波司登”

品牌的背后，是研发与创新。

4年前开始做品牌——魔美名作，现在在全国23个城市有865家专门店，去年销售收入增长60%以上，株洲尊嘉事业有限公司董事长刘立中尝到了打响品牌的甜头。今年，他计划投入1000万元专注产品研发。

“研发不易，需要长期的投入。”刘立中说，对规模不大的企业来说，研发投入压力很大。可行的是，几家或者十几家企业共同出资，成立设计师工作室，实现资源共建共享。

市工商联党组书记王坚更看好商协会的作用。“我们可以支持有实力的服饰商协会，组建专业化服务平台，实施市场化运作，由服饰企业购买服务。”他说。

众创空间或许也能出一份力。通过在众创空间设立服饰创意专区，大力支持符合条件的服装院校毕业生和其他专业人才创新创业，为服饰产业发展注入新活力。

这场“突围战”中，政府能做些什么？刘立中分析，当前形势下，撒胡椒面式的支持很难在短时间内见效。相关部门可以每年选取10家最具潜力的企业，重点支持他们改革营销模式、实现智能化制造、提质设计、打造品牌，争取用3-5年时间培育出3-4个像“波司登”一样全国知名的品牌。

【助力】打造服饰界的“金鹰电视艺术节”

浓厚的文化氛围，对产业发展来说无异于“如虎添翼”。

中国(株洲)裤业展览会的成功举办，让王波看到了节会的经济效益和影响力。他建议，加强与国家级专业协会如中国服装协会等的合作，争取承办“中国服装流行趋势发布”“中国服饰品牌巡演”等全国性活动；更重要的是，像湖南卫视打造金鹰电视艺术节一样，打造炎帝服饰文化节，形成株洲服饰的全国影响力。同时，定期开展全国服装品牌运营的集中培训等活动，让株洲成为服饰人的大本营。

去年，我市与中国服装协会签订《关于打造株洲千亿服饰产业的战略合作协议》，双方决定共建“中华服饰文化主题公园”。“这对株洲服饰产品品牌建设至关重要。”王波说。他希望，依托天池公园，尽快建成以炎帝服饰文化为魂，集本土服饰产业品牌展示、国际文化创意产业、旅游观光为一体的主题公园，提升株洲服饰产业的文化内涵。

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