看到有类似的问题，却没有满意的回答，我自己先回答一些这方面的思考。

1，商标LOGO设计和VI设计是密不可分，古老的品牌肯定没有LOGO和VI的概念，所以很多品牌的招牌其实就是品牌的LOGO，中国老字号肯定都是中文，外国老字号肯定都是英文，来到中国进行音译或者意译。
2，现代的市场营销和设计理论都是西方建立的，所以学生在学习实践的过程中就自然的加以模仿，所以从80年代以来，你会发现中国的品牌设计也在演化（不能叫进化）：从中文--中文（拼音）--中文（英文）--（英文）中文。这种现象也符合消费者对于消费升级的认知，国外的总是好的这个认知是普遍存在的，所以市场就会迎合顾客这种认知。所以市场上的假洋品牌泛滥，以服装为例，鳄鱼满街走，鲨鱼到处有。包括之前闹得沸沸扬扬的达芬奇家具，消费者现在慢慢也开始变得理性。
3，那到底是要迎合市场还是自立一派呢？大多数给你设计VI的设计师是没有市场概念的（我的设计师朋友可能不爱听，但大部分设计师是没有销售理念的），所以你自己要有清晰的认识，你做的是什么行业。就拿吃穿这两个最大的行业举例，餐饮行业：你可以去看看中餐馆的门头，市场会告诉你，如果你有一个英文名字会死的多难看；服装行业：你可以去高端商场看看他们的门头，高端商场甚至都不对国内品牌招商，所以，即使是国内品牌也要像国外品牌，比如：例外；玖姿；奥德臣；威可多；比音勒芬；你会发现他们都使用英文LOGO商标,有的甚至中文名字也像是国外品牌，中低档品牌是另外的套路，比如七匹狼，乔丹，劲霸还是需要考虑他们重点市场3,4线城市消费者的接受程度的，当然，你也会发现美特斯邦威，鸿星尔克，乔丹，阿迪王这些品牌也是迎合了一部分3,4线消费者的消费心理。
4，所以，重要的事情说三遍，用中文还是英文，要看你自己的定位、定位、定位！定位这个词大家都在说，实际定位包括了市场营销的5个大类：品类、产品、价格、渠道、促销手法。如果你没有把这5个方向都想好，你就没想好你的定位，你就不会设计出一个适合你品牌的VI。
5，说说我认为失败的案例，李宁的换标和标语是在亏空了几十个亿之后得出的教训，这种类似的失败数不胜数，海尔、海信、联想，他们换标很多消费者根本没感觉，但是花费却是上亿元的。土豪总是任性，因为这是成功者的资本，对于初创的品牌，九死一生，不知道大家是不是也有这种魄力，反正我没有。
6，最后，不管是英文还是中文LOGO商标，你都要起个好的中文名字！！谨记现在互联网时代的口碑力量，起一个易于口口相传的中文名字非常重要，不论你是中国品牌还是国际品牌，学学可口可乐，香奈儿，千万别学菲拉格慕，LACOSTE(法国鳄鱼），你肯定不想别人连你的名字都记不起来、叫不出来。