一品标局：创业公司Logo设计指南

本文作者目前从事初创公司创意方向的领导工作。她始终热爱并探索视觉语言，在创意设计领域获得过多个奖项，是一个具有10多年经验的优秀设计师。她的作品出现在许多出版物中，包括《纽约时报》、《福布斯》、NBC、《时代周刊》、CNN、BBC、《旧金山纪事报》、TechCrunch、Mashable、《赫芬顿邮报》。她曾当选澳大利亚“未来100新兴创新领袖”。以下便是她在 7 Design Hacks to Improve Your Startup Logo Designs一文中对于初创公司Logo设计方面的宝贵意见。

在最近的500个初创企业种子加速器项目 Batch 20中，我带领了一个富有创造力的团队进行Logo设计，以下便是我在logo设计上的一些窍门，以及从工作室获得的反馈。希望能够帮助初创公司使用简单但有效的设计实践来更好地传达品牌信息。

以下便是我们用来改善Batch 20项目初创公司 Logo 的7个设计技巧：

1. 使用色差提高辨识度

Obie.AI—— 一个用于访问团队数据的协作工具。

点评：为Logo选择更好的颜色组合，在视觉上让用户更易接受，尤其适用于应用图标的颜色设计上。可以使用 Adobe Kuler（免费）制定或评估你的配色方案。

建议：由于产品是一个协作工具，Logo图标会应用到Slack上，是一个40×40很小的像素图像。新的配色方案就会使用户更容易地识别出图标，且更加适用于移动设备。

2. 统一logo元素以实现视觉一致性

Via Global Health—— 连接新兴市场人群与不常见医药用品的一个平台。

点评：这个公司名为“VIA GLOBAL HEALTH”，但是“VIA”在视觉上与文字“GLOBAL HEALTH”相分离。用户可能会将公司名字错误地看成是“GLOBAL HEALTH”，因为这个“VIA”看起来更像是个图标，而不是公司名字的一部分。

对此，我给出两个建议供选其一：

建议一：去掉“VIA”外边那个圆圈（这个圆圈使“VIA”与其它内容分离），并且把“VIA”中“V”与“A”的箭头同样应用到“GLOBAL HEALTH”中的字母“A”中。

建议二：保留“VIA”的图标部分，在其后边添加文字“VIA”，构成一个完整的名字

3. 增添颜色以加强品牌名称辨识度

Cybewrite—— 网络保险承保和定价的机器学习解决方案

点评：公司名“Cybewrite”的拼写不同以往（省略了“Cyber”最后的字母“r”）。我建议用不同的颜色突出这个名字中包含的两个单词（这个名字由两个单词“cyber”和“write”合成）。这样可以使用户记住公司名字的正确拼写。

此外，加粗钢笔尖中间的那条线和“Cybewrite”会使整个logo在尺寸变小时更清晰。请看如下：

4. 突出某些logo元素，让logo更加显目

Win-Win—— 一个体育游戏平台，在这个平台上用户以一周为周期，选用自己最喜欢的职业运动员和有影响力的选手进行比赛，以获得经验值。参赛费用于支持慈善活动。

点评：原来黑白的Logo不论在应用还是网页上都不突出，无法引人注目。我建议将字母“W”外面的那个六边形变成金色，这样就会突出显示这个“W”。金色也意味着金色的奖章，正好可以加强博弈与体育这个主题。

5. 使Logo名字与相应Logo图标互相搭配

Hyphen—— 实时将团队意见反馈给管理层&人力资源

评价：目前的logo图标太抽象，不足以传递品牌形象。根据“实时将团队意见反馈给管理层&人力资源”这一主要功能，我建议在logo字母末端加上圆点，从视觉上传递这一品牌信息，这些圆点意为“团队与管理层之间的连接点”。

这个logo图标也应该体现出作为社交媒体图标的功能和意义。目前该公司的社交媒体图标是一个破折号与下方一条向右上方弯曲的线条组成的图案。公司创始人告诉我，图标本来应该是一个连字号下边有一个微笑的表情，但这个图标对于用户来说太过模糊抽象，无法理解其所要传达的信息。

我建议使用这个词的第一个字母“H”作为他们的社交媒体图标，Hyphen每个字母末的圆点表示“连接”这一概念。

6. 避免误导性字母大小写组合

Urban Logic—— 应用机器学习分析方法使城市规划更快捷、更经济、更精确。

点评：我理解目前的图标象征着统计，但是绿色的小写“L”可能会被误解成大写的“i”。我建议要么就在小写“L”下方加一横，要么将圆边的“UL”变成方边的字母以避免误解。

7. 避免误导性的字体变更

RapidCFO—— 一个对话式的金融机器人程序

点评：公司名字是“RapidCFO”，但字母“O”是一个开口的圆圈，会让用户将名字误解为“RapidCFC”

建议：我建议将原来字母“O”上带有箭头的设计用于字母“C”上，并使“O”恢复为完整的圆圈。并且，由于该公司主要涉及金融业务，使用另一种品牌颜色比如绿色会加强用户对公司的印象。

特别建议：此外，也可以根据不同的地区增添国际货币符号，比如美元符号“$”，英镑符号“£”，欧元符号“€”，日元或人民币符号“¥”等等。这甚至会使整个logo变得生动活泼，如下：

总之，有七种设计方法可以使初创公司的logo更完美：

1. 使用色差提高辨识度

2. 统一logo元素以实现视觉一致性

3. 增添颜色以加强品牌名称辨识度

4. 突出某些logo元素，让logo更加显目

5. 使logo名字与相应的logo图标互相搭配

6. 避免误导性字母大小写组合

7. 避免误导性的字体变更