一品标局：服装类商标该怎样注册？

       商标是品牌价值的保护伞。中国是服装消费大国和出口大国，无论是打击“山寨”，入驻“天猫”、“京东”等电商平台，还是拓展国际市场，商标既是一个服装企业的开路先锋，也是企业权益的核心保障。但传统商标注册专业性高，流程复杂，垒高了服装企业知识产权保护的门槛，本文将系统介绍服装企业如何更加科学地进行商标保护。

“好听”并不是万能的：有目的地选择商标名称

       一个好的商标名绝不只是好听那么简单，笔者认为需要满足简洁明了、准确表达品牌特性、时代性、可扩展性四个基本要素。

       简洁性：消费者不会刻意去记一个商标，越简洁越能被人记住。蝉联6年“全球最具价值品牌”冠军的苹果，“被咬了一口的苹果”标志异常简单，却让人过目不忘。耐克的红色“勾”形图案只有寥寥一笔，仿佛随性勾成，不可谓不经典。

       准确表达品牌特性：商标是为品牌服务的，要能够准确传达品牌核心特征和价值观。不同行业和品牌所要表达的含义和调性显然是不同的。食品行业需要表达的是健康、美味;建筑行业则需要温馨、人文、环保;服装行业更突出舒适、品位、风格等。同样是以“M”作为品牌标志，麦当劳标志圆润的棱角、柔和的色调，显然和摩托罗卡的棱角分明、凌厉的高科技质感所表达的品牌调性完全不同。

       时代性：互联网带来的变革不只是商业模式，更对消费理念产生了巨大冲击。一个能够和市场共进的商标应该具有鲜明的时代特色和文化内涵，以便于和精准的消费群体形成共鸣，建立品牌认同，形成口碑和社群效应。四十多年间，星巴克的商标logo就历经数次换装，不断调整色彩、构图，以适应随时代变迁而飞速演化的消费审美。

       扩展性：服装行业周边品类众多，考虑到对各分支产品的覆盖，商标的拓展和兼容性要求颇高。以“七匹狼”、“劲霸”等品牌为例，其自身所携带的“刚”性和“野”性特征和男性服装品牌调性十分契合，但若要发展女性服装，甚至婴幼儿服装，显然就不太合适。然而市场风云变幻，谁能保证卖包子的某一天不会被迫去卖咖啡?

三步走：科学筛选商标类别

       根据《商标法》，所有商品和服务按国际《类似商品和服务区分表》分为 45大类。服装企业要全面保护自己的商标，仅仅注册第25类肯定不够，在核心类别的基础上，还需进行拓展类别和防御类别的注册。

       服装类核心类别主要包括：25类(衣服、鞋、帽子)，18类(皮革、箱包)，35类(商业经营、商业管理)，26类(服装花边、饰品、鞋配件等)。满足当前最基本的业务需要。

       拓展类别主要包括：5类(失禁用衣)，8类(手工具和器械)，9类(安全救护服装等)，10类(医疗用服装)，20类(衣帽架、挂钩)，21类(衣夹、熨衣板等)，24类(纺织品等)，28类(旱冰鞋、轮滑鞋、特殊帽子等)，37类(清洗、修补衣服、修鞋等)，40类(服装制作、皮革加工等)，45类(服装出租)等。满足未来业务拓展需求。

       防御类别主要包括：1类(鞣料及皮革用化学品)，2类(染料)，3类(化妆品)，11类(电动干衣机等)，14类(珠宝、首饰、手表)，39类(运输、商品包装和贮藏)等。用以防范可能的商标侵权。

       当然，对一些预算充足的企业，可以考虑全类注册，一劳永逸。

最大限度节约成本：提前进行风险预估

       由于盲查期和近似判定等因素存在，没有任何一家机构能保证商标注册一定成功，如何提前进行风险预估，提高注册的成功率就至关重要。商标近似查询能够有效掌握相关商标登记注册情况，以了解准备注册的商标是否与他人已经注册或正在注册的商标相同或近似，提前获知风险，便于调整商标注册策略。

       目前商标申请人有两种方式进行进行商标近似查询：商标局官网或第三方平台。鉴于绝大多数申请人和机构不熟悉商标申请流程和近似判定机制，笔者建议委托第三方专业平台进行更加系统、全面的风险评估。国际著名服装鞋类品牌“NB新百伦”就在这件事上吃过大亏，进入中国前，“新百伦”商标已被中国一家公司抢注，但新百伦公司在扩展中国市场时显然忽视了这一潜在风险，最终东窗事发，导致其丢掉了“新百伦”商标的使用权和500万元的巨额赔偿。

       必须强调的是，商标注册风险只可降低，不可能完全规避，申请人要想尽可能提高成功率，减少时间和资金损失，可以选择专业平台推出的成熟产品，如一品标局的“担保注册”、“无忧注册”等，商标注册如果不成功，将会退还所有费用。

从部分到整体：组合商标分开注册

       绝大多数商标都是文字、图形等的组合。商标局需要对构成组合商标的文字、字母、图形等要素进行逐一审查，并保证所有要素均不与他人已经注册或正在注册的商标相同或近似，这大大增加了组合商标的注册失败风险。同时，组合商标只能作为一个整体使用，不可随意改变组合方式或单独使用各组合要素。如果他人擅自使用组合商标中的某一部分，很可能不会被判定为侵权，这无疑给了投机取巧份子机会。

       因此，在注册商标时最好将组合商标分开注册，以降低商标驳回风险，同时所有注册要素都受法律保护，可以自由组合使用，规避了日后可能出现的“搭便车”等商标侵权行为，切不可因省小钱而误大事。

       提交材料：个人申请人和公司有区别

       个人和公司申请商标，所需材料有一定的差异。

       个人申请商标需要：a、个人身份证复印件一份;b、个体工商执照复印件一份(执照负责人要与申请人名义一致);c、商标黑白稿一份;d、商标类别;e、商标注册代理委托书。

       公司申请需要：a、工商执照复印件一份(正副本均可);b、商标黑白稿一份;c、商标类别;d、商标注册代理委托书。

       申请人或公司可以自行前往商标局提交材料，或交与第三方代理机构代交。

       除了注册商标之外，服装企业不仅有必要对商标图案和logo设计进行版权登记，还要考虑对服装的结构申请实用新型专利，使用材料申请发明专利。由于潮流趋势演化很快，所以服装款式的外观专利申请一般来说没有太大的必要。

商标申请已被受理：尽可能多地使用商标

       资料提交后接到受理通知书，并不意味着高枕无忧。在这过程中可能遇到商标异议、驳回、撤销等等问题，任何一个细节，都可能导致商标注册失败。在此期间，商标申请人应该做些什么?

       我国《商标法》规定，在商标纠纷中，除申请在先原则外，还把使用在先原则作为解决纠纷的依据之一。因此，在商标注册期间，企业应该尽可能大量、频繁地使用该商标，收集商标使用证据，在山寨横行的服装行业，这些证据将在商标面临竞争对手的攻击，遭遇驳回、撤销等风险时起到至关重要的作用。

       不仅如此，在后期的商标使用过程中，企业若遭遇“撤三”威胁、无效宣告或其他商标侵权纠纷，充足的商标使用证据也可以帮助企业有效化解商标危机。