打造农垦品牌研讨会:实施品牌战略 释放品牌效益

　   海南农垦报海口7月25日讯  7月22日晚，海垦鸿运酒店会议室内，一场关于“打造农垦品牌”的专题研讨会掀起了“头脑风暴”。围绕如何叫响海垦品牌，与会代表畅所欲言。讨论中，共识在汇聚：找差距、明方向，加快实施海垦农产品品牌化发展战略，加快建立以“海垦”母品牌统领子品牌发展的格局，打造拳头产品，讲好品牌故事，挖掘和释放品牌效益。

　　找差距：

　　品牌数量多但缺乏龙头品牌

　　“没有品牌，农产品资源价值就无法充分体现出来。我们农垦有哪些农产品和资源可以打造品牌？”研讨会上，海垦控股集团党委书记、董事长杨思涛以问题为导向，开场白直奔主题。

　　与会代表纷纷介绍自家产业品牌，现场讨论气氛热烈。在天然橡胶加工领域，农垦拥有“宝岛”“美联”等多个国家级和省级商标；海垦白沙绿茶声名远扬，蓝洋温泉不仅是注册商标，今年还被世界纪录协会认证为“世界上含氡量最大的热氡泉”；“红明红”牌荔枝被评为海南老字号……据统计，海南农垦目前已有注册商标72个，其中驰名商标5个。

　　然而，与会代表也一致认为，海南农垦的产品品牌数量虽多，但在品牌化打造上的软肋依然突出。由于缺乏龙头品牌统领，拳头产品较少，现有品牌的宣传推介力度不够，导致市场和消费者认可度低，农产品等资源品牌化没有真正形成。

　　海垦胡椒产业公司代表介绍说，据统计，海南胡椒约占全球白胡椒近40%的份额，目前海南全岛的胡椒产量约3.5万吨，其中农垦的产量就约占1.5万吨，但农垦胡椒产业整体上仍处于小农经济，不仅没有话语权，缺乏标准化、品牌化的粗放式加工过程也存在食品安全隐患。

　　杨思涛边听边记，不时与大家互动交流，了解农垦品牌的特色和发展中存在的问题。“荔枝种植有没有标准化？保鲜技术研究过吗？有没有研究怎么改良胡椒的脱皮技术？”杨思涛对产品的“含金量”问得仔细，当得知海垦胡椒产业公司通过技术攻关，成功申请专利，能够基本解决胡椒脱皮加工过程中的污染问题时，杨思涛给予肯定。

　　杨思涛指出，农垦目前已有的商标数量，尤其是驰名商标数量放到全省来比较都是难得可贵的，有的品牌还具备一定的产业化、规模化基础。为什么品牌效益没有充分发挥出来？一方面是我们的宣传不足，消费者不了解，市场认可度不高；另一方面是缺乏品牌发展的顶层设计，品牌之间各自为战，没有形成合力做强海垦品牌。

　　杨思涛进一步强调，农产品的品牌化离不开标准化。有产品但缺标准的要尽快补上短板，加快向当地政府申请注册商标、种植标准等，提升产品标准制定的主导权；品牌化也离不开科技的强有力支撑，今后要注重加大科技投入，向科技要品牌效益。

　　明方向：

　　打造“海垦”品牌向品牌要效益

　　在认真听取有关产业公司和农场公司代表发言后，杨思涛结合自身工作体会，分享他对农垦农产品品牌化的理解。他指出，品牌贵在做精。北京农垦主打“三元乳业”品牌，做到了国内国际知名；澄迈县的桥头地瓜借助网络销售，最高一天能卖出1.5万箱，足见商标品牌对一个企业的重要性。海南农垦的品牌已经具有一定的规模和特色，下一步要着力在顶层设计、顶层指挥上下功夫，学习用发展工业的理念发展农业，做实做足“农”字文章。

　　杨思涛表示，要立即着手实施农产品品牌化战略，在产品生产、品牌推广、营销渠道等核心环节，制定农业标准化，推进农业品牌化、产业化，最后实现国际化，把农产品卖到国内和国际市场，实现农产品附加值提升，促进垦区增效、职工增收。

　　品牌，有品才有牌。杨思涛指出，农垦作为国有企业，严格把控产品的食品安全既是责任，也是我们树品牌的优势。要全方位地用好海垦农产品已获得的各类认证，给农产品上好“保险”，按照标准化、产业化、品牌化，加强农产品质量监测，打造过硬的产品质量；其次要加大品牌的宣传力度，通过加快策划举办海垦品牌推介会，让农垦品牌立起来、走出去；三是要大力建立产品直销、订单销售和网上销售等品牌输出渠道。

　　要变产品销售为品牌输出。杨思涛指出，一方面要利用好海南农垦在全国一些省市的仓储等资源，打造销售平台。海垦控股集团正在推进海南农垦和全国农垦的农产品集中销售，发挥农垦系统的国企身份优势，捆绑打造成在国内国际有影响力，让市场和消费者满意的农垦农产品品牌；另一方面要把网络销售作为营销渠道建设的重中之重，发挥线上线下的协调作用。

　　杨思涛说，网络的高效便捷、精准对接是减少营销中间环节的重要保证。作为农产品未来的发展方向，我们不仅可以对外输出海垦品牌，还要以此为抓手，大力发展职工电商，特别是帮助困难职工成为电商，让大批职工参与到品牌建设中，激发海垦品牌发展的动力。