聊聊电视剧的衍生知产：商标和游戏

     看电视，作为最常见的娱乐休闲方式之一，轻松又能打发时间，是大多数人下班后、周末时的首选项目。我国电视剧市场庞大，各种类型各种题材的电视剧层出不穷，而最近最吸引人眼球的，莫过于赵丽颖和林更新主演的《楚乔传》。

作为一部由网络小说改编而成的电视剧，《楚乔传》是近几年出现的IP剧的代表。一般情况下，IP剧的制作，都会经过原著小说、剧本改编、拍摄制作的过程，这个过程中必然会涉及到的原著著作权等知识产权问题。同时，改编而成的电视剧作为一个IP的集合体，其中还是以著作权为主。

除此之外，因为电视剧一般都会包含大量的场景、形象、名称等，就会相对应地衍生出电视剧本身外的知识产权，主要有各类商标和游戏。以《楚乔传》为例，就有“特工皇妃楚乔传”商标，由发行公司上海蜜淘影业有限公司注册；有“楚乔传手游”，在官方授权之后，由37游戏运营，而游戏本身的人物形象、场景设计、数据库设计、音乐等元素，皆是知识产权保护的客体。

同样热播的《我的前半生》，虽然不适合开发成网络游戏，在商标注册方面一样毫不懈怠，早在2017年2月份，就在第3类、第5类等17个类别，由出品公司新丽传媒股份有限公司申请注册了商标。

如今IP为王，从2013年开始，因为IP所蕴含的巨大价值，国内的娱乐产业就逐渐对知识产权加强了重视。在此之前，虽然可能听说过知识产权，但是由于市场、意识等各方面的原因，重点并不在IP上，更谈不上对电视剧进行完整的IP运营了。举个例子，同样是小说改编的IP剧，2011年的热播剧《千山暮雪》，在播出之后才陆陆续续出现了不同类别的商标，而且没有一个是由出品公司或者发行公司注册的。相比于如今电视剧开播前出品方或者发行方就有意识地进行注册保护，可以说是非常滞后非常被动了。

说了这么多例子，电视剧衍生知识产权运营的意义又是什么？商标而言，进行电视剧名称、主角名称等的商标注册，一方面是主动对自己的品牌和资源进行保护，防止他人滥用，另外一方面是防止他人抢注或者恶意注册，而对自己的形象和利益造成损失。如果根据电视剧改编成游戏，电视剧和游戏互相促进，双方都收益，而且会进一步衍生游戏相关的知识产权。

上文《千山暮雪》和《楚乔传》的对比，确实可以看出，我国近几年影视行业的IP运营有了很大的进步，无论是在影视剧本身还是在衍生的部分。但是正如市场数量有余、质量不足的现状一样，缺少优质的IP资源。如果想要发展出如迪士尼、漫威等强大的IP，无论是市场方面、意识方面，还是法律法规方面，都还有很长的路要走。