红豆集团60年发展透视之品牌

    对于高速发展着的中国经济而言，中国品牌日的设立，无疑是一次关于品牌的复兴战略，这既是增强中国品牌国际市场竞争力的必然选择，也是中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的必经之路，必将大大鼓舞了中国民族品牌的发展信心和热情，再次激发品牌活力和生命力。红豆集团作为拥有60年发展史的民族品牌，在多年深耕品牌的基础上，于近年提出自主创新、自主品牌、自主资本的“三自”理念，充分“发挥品牌引领作用”，鼓励和带动更多的企业实现“三自”发展，与更多的中国品牌一道，讲好中国品牌故事，向世界展示中国的独特魅力！

    对于现代企业来说，品牌日益成为企业生存和发展的核心要素之一。深究品牌精髓，是文化和技术的集中体现，改变的是技术形态，不变的是文化底色，将创新精神注入到品牌根基，才是企业常立于不败的根本途径。

    从1957年的手工小作坊，到现今拥有12家子公司，红豆集团成为集科研开发、生产制造、全球贸易于一体的大型企业，并在柬埔寨西哈努克省投资建立的西哈努克港经济特区，被誉为“一带一路”上的样板工程。红豆用60年的时间，向中国、乃至世界传递文化音符、创新曲调、品牌强音，谱写了一曲慷慨激昂的奋进长歌。

    “天价”广告：品牌意识让红豆浴火“重生”

    红豆集团从初创起，领导者就对品牌有着天生的敏感性。在70年代“港下针织厂”时期就因电影《山花》风靡全国而将产品取名为“山花”牌，这是红豆品牌意识最初觉醒的象征和标志。

    1983年，周耀庭临危受命，接手港下针织厂，当时厂里内外交困，资不抵债。面对困境，周耀庭大胆改革、果断决策，实现了当年上任、当年扭亏为盈的奇迹。做出业绩的同时，周耀庭认为“山花”已不是理想的品牌名，不具备更深层次的文化内涵。他坚信，要想把厂办好，必须有好产品，好产品则需要一个好“名字”。周耀庭苦思冥想，决心将产品名称与民族文化结合，又因地处无锡，由临近的顾山千年红豆树想到了王维的《相思》五绝，坚定了用“红豆”为企业命名的想法。

    1984年，一个蕴含着中国传统文化，充满诗意的服装品牌——“红豆”正式注册；1989年，红豆集团在中央电视台投资160万元做广告，80年代的百万广告费可谓天价，领导者的品牌营销决断力令人钦佩，红豆因此成为全国首家在央视做广告的服装企业；1992年，红豆护士衫风靡全国，连《新闻联播》主持人也穿上走进演播厅，各地供货都卖断……就这样，红豆走进千家万户。

    在品牌发展的道路上，红豆集团较早认识到品牌作用并加紧创建和发展品牌，对品牌的建设、维护、拓展、深化贯穿始终。红豆还加强对品牌商标的保护，在全国最早设立了商标科，先后在34大类和8大类服务性产品上进行商标注册，又在54个国家和地区完成了商标注册，截至目前，红豆共注册了2748件商标。2005年，红豆集团为了加快国际化进程，将英文LOGO以音字母译 HOdo为设计创意，求变革新，激发更具时尚感和国际性的品牌调性。

    在建立品牌根基的同时，红豆也用产品来巩固品牌地位。红豆男装引导主流生活方式，诠释中国男人情感，用质感打造男性形象；红豆居家以“家文化”回馈消费者，致力于品类最优化，性价比最高；红豆杉生物科技反哺一方水土，生态产业开发不仅造福当地环境绿化和居民健康，还将生物技术与服装产品结合，开发新型抗菌、优质保暖面料；通用科技2016年上市，以更严谨的科研态度和专注的工匠精神打造民族轮胎高端品牌……红豆集团的一众子品牌用品质和责任构建出一幅广阔的品牌蓝图。

    第2届红豆七台湾著名诗人余光中，参加完红豆相思节活动后，来到红豆集团参观时，为七夕红豆相思节提字：《一粒红豆，千年因缘》

    红豆七夕节：“品牌节日”弘扬传统文化

    服装与文化有着天然的联系，它是一种情感透射和文化选择。消费者购买服装产品，不只是选择了服装的款式和面料，同时也选择了服装所代表的文化内涵。许多消费者在选择以服装起家的红豆品牌时，便是基于对她的经典与传承、信誉和口碑的认可。

    传统文化是一个国家的民族根基，具有强大的感召力和凝聚力。国家实力不仅表现在经济上，而且表现在国民素质、文化发展和道德情操上。企业作为社会的重要组成部分，在为国民经济创造财富的同时，也应在文化传承、社会责任方面作出贡献。

    为了打造中国第一文化品牌，2001年“七夕节”，红豆集团推出“品牌节日”文化概念，每年推出一届“红豆·相思节”，通过倡导中国的“情人节——七夕相思节”，使红豆的文化品牌属性日益坚固，进一步提升国内外知名度。2006年5月20日，七夕节经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录，红豆作为传统文化的继承者和传播者倍感鼓舞。

    从2001年到2016年，红豆集团每年投入巨资，通过诗歌朗诵会、民俗论坛、笔会、晚会、综艺、游园、情歌大赛、诗歌征集、爱情故事大赛、20万大奖寻找当代王维、征集最美爱情故事等多种形式，在全国各地开展活动，并通过各级主流强势媒体传播，结合时代发展，给这个原属于农耕文明的七夕节注入了新的“时代元素”，延伸、丰富其文化内涵，打造“中国情人节”，努力挖掘、拓展传统节日的文化和精神内涵，用实际行动保护、传承、振兴中华民族的传统文化，被著名诗人余光中誉为“用红豆抵抗玫瑰”。

    从最初红豆人的首倡和坚守，到而今成为“我们的节日”，红豆七夕节日渐受到广大人民群众的喜爱和年轻人的追捧。红豆集团董事局主席周海江认为，在大量西方节日的冲击下，红豆意在让古老的七夕节重回当代中国人的生活，将传统文化赋予时代特色，使文化自信落地生根。

红豆产业变化

    自主创新：“红豆”品牌的一半是技术

    品牌文化如果没有技术创新支持，实质上是一句空“口号”。企业如果只做浮于表面的文化功课，不将品牌文化落实到实处，消费者也只是在形式上接受了品牌营销，停留在虚化层面，无法发自内心认同。因此红豆人一直秉承：只有自主创新才有自主品牌，品牌的一半是技术，一半是文化。

    红豆集团对技术创新的重视由来已久。在企业发展初期，红豆集团就设立了技术科，开发了B衫、尼龙衫、护士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批畅销产品，1988年推出的护士衫为红豆赢得第一桶金，打下全国市场根基。在继续探索和实施品牌创新中，红豆集团不断提高产品科技含量，从全棉针织免烫T恤，到牛奶丝T恤，到碳纤维健康热能服，又成功开发出竹纤维、玉米纤维、牛奶丝、空调型纤维等新型内衣面料，环保、舒适、保健，一直走在行业科技创新产品前列。

    2017中国国际服装服饰博览会（CHIC 2017在上海国家会展中心盛大启幕。红豆集团旗下服装品牌——红豆男装和红豆居家惊艳亮相

    红豆男装从2007年召开转型升级成立大会到2016年新型智慧化门店的形成，2015年多家门店连连开业，2016年，溧水、武汉两家智慧门店的面世标志着进入智慧化时代。红豆男装在溧水店首推智能试衣间和试衣魔镜两款智能装备，利用虚拟现实技术，整合技术资源与客户需求信息，提供一站式贴心试衣服务。2017服博会上，红豆男装更是融入科技型、功能型面料，将关注点转移到产品本质，用简约诠释轻时尚；并首次使用VR眼镜展示门店陈列，让消费者不用亲临现场就能感受“聚焦式”陈列的带来的3D超感视觉体验，全方位展示红豆男装品牌的独特设计。

    红豆居家2014年推出新一代“柔暖型”内衣——红豆绒，凭其超高品质取得良好的市场反响，此后继续深耕产品精髓，研发“红豆绒超柔吸湿发热功能面料”，获得发明专利，将产品技术推新到极致。2017年，红豆居家关注消费者健康诉痛求点，从植物大熊猫红豆杉中提取红豆杉纤维，制成红豆杉天然再生纤维素纤维抗菌保健功能面料（高新技术产品认定证书编号: 160205G0256N），研发出皆高于国家标准的要求的抗菌、抑菌面料，实验证明，经过50次洗涤后，红豆杉面料的抑菌率仍然达80%以上。

    2016年，红豆共申请专利317件，涵盖纺织服装、橡胶轮胎、生物医药等几大集团产业，其中发明专利114件，较2015年同期增长63%。作为国家专利试点企业，红豆集团已连续多年申请专利数百件以上，累计专利超过2000件，被国家知识产权局授予专利试点先进单位。

    红豆以一个具有文化底蕴的民族品牌自省，以“情”致胜，用感恩传承文化，尤其注重顾客的感受和体验，不但推动中国服装领域的技术发展，也对红豆“家文化”“情文化”以及消费者真实需求作出最好诠释，在红豆人心里，自主创新不仅是一项技术追求，更多的是一种责任使然。

    真正立足百年的企业，并非胜在商业宣传，而是基于其深厚的文化内涵以及技术创新，社会责任与商业道义。品牌的建立与维护只是成长的起点，在企业的砥砺前行中，只有通过产品和服务的深耕磨砺，才能打造民族品牌，传播中国文化；加强知识产权保护，专利研发，突破品牌国际化的困境，才能成为“世界的红豆”。

    民族的即世界的，民族文化具备顽强的生命力和生生不息的传播力，红豆以流淌在血液里的民族文化之基，铭记在胸腔内的研发创新之实，昂首阔步，奋力向前，不达百年跨国企业目标誓不罢休。