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企业使命: 创健康伟业 树百年品牌
依托“全国健产委功能食品研究院”及企业技术研发中心，带动公司产业结构调整
通过实施品牌再造战略、市场先导战略、技术领先战略、文化制胜战略，不断进取，坚持以中国领先的标准要求自己
成就消费者的健康生活，就是成就我们的事业
企业愿景: 致力于中国休闲食品的创新和推广，力争成为中国休闲食品行业的领导品牌
不断创新，给消费者提供安全、优质、健康、营养的产品
把有性格的果冻、新一代的休闲零食迅速推广到千家万户，满足市场需要
以休闲食品为基础，将公司的这种理念和愿望变为现实，力争成为中国休闲食品行业的领导品牌
公司核心价值观：健康快乐、承担责任、合作分享、务实创新
健康快乐：确保以高标准生产所有产品，并致力于将快乐文化融入人们生活，为消费者提供属于他们自己的、时尚多变的、好吃又好玩的休闲食品。
承担责任：努力营造健康企业，履行社会责任，为消费者健康尽心，为股东、员工、合作者共赢尽力，为社会进步尽责。Ø
合作分享：尊重中相互理解，信任中相互支持，沟通中达成共识，互惠中实现共赢，互助中成就彼此。
务实创新：务实不浮华、创新不拘泥。实事求是、脚踏实地、创新求变，用差异化的创新思想带给消费者惊喜和满足。
企业经营理念：诚信经营、互动双赢
诚信经营：讲诚信，企业对政府讲诚信;企业对客户和消费者讲诚信;上级对下级讲诚信;下级对上级讲诚信;企业对合作伙伴讲诚信;人与人之间讲诚信。
互动双赢：我们致力于与企业员工、经销商共同成长，把“蜡笔一下、天天开心”的文化理念传播到世界各地，关心员工、服务社会、回馈社会、双赢发展。
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