【一品知识产权讲坛】第一集 商标价值几何——商标·带你吸金·带你飞

       各位网友朋友们大家好！我是一品标局的胡文勋，今天我想和大家分享的内容是《商标·带你吸金·带你飞》。 

商标的价值

商标价值是指商标在在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。不管商标所有人取得、保护、维持商标专用权的费用和提高商标知名度的费用是多少，商标的价值都可能是零。那么商标的价值是由什么决定的？

举个例子-苹果商标的价值

由Brand Finance发布的最新全球品牌价值排行榜中，苹果位居第一，苹果公司的品牌价值达到1459亿1千800万美元（145918000000美元），相当于世界上第十大经济体加拿大的经济总量的十分之一，那么，为何苹果公司能够具有如此规模的品牌价值？

苹果手机，开启了智能手机界的新纪元，将原来的老大哥诺基亚推下神坛。

用过苹果手机或电脑的朋友就知道，苹果产品拥有自己鲜明的个性，功能强大，最重要的是极具亲和力，连盲人都可以很轻松的运用iphone人性化的语音转换设置和儿子“互发”短信。

因此，简单地说，在互联网口碑为王的时代下，商品的声誉决定了品牌或者说是商标的价值。

利用商标帮您吸金

最主要的手段就是进行商标投资，就像7-8年前的域名投资热一样，le.com就是乐视花了1000万美金购买的天价域名，但如今的域名投资的成本越来越高，关键是好的名词已经被各路投机家们注册殆尽，因此，投机家们把目光聚集到了商标注册这个行业，商标投资这个领域已经在悄然孕育。

再比如前段时间很火的“蓝瘦香菇”，“洪荒之力”等就在极短的时间内遭人抢注。

我们来算一笔账，商标注册的官费是600元，加上代理费也仅仅只是千余元，然而在商标交易的时候，一个商标往往能够溢价十倍，上百倍不止。

举例说明，因为读了小说《芈月传》，郑州80后小伙花了4000多元，委托当地某商标事务所注册“芈月”商标。伴随“芈月传”的走红，“芈月”商标被广东某食品企业相中，开价一百万元人民币。

本期的《一品知产讲坛》到此结束，下期我们将与大家分享有关商标投资的技巧，欲知后事如何，请听下回分解。