过把“儿童瘾”,六一节品牌如何收割成年人?

998次 2024-06-04

上个周末你过六一儿童节了吗?

不知道大家是否和小编一样,每逢六一会怀念童年那段无忧无虑的快乐时光,看到那些充满童趣、可爱的卡通玩具产品的时候,即使知道自己是大人了,奈何忍受不了可爱暴击,也忍不住想拥有。

过把“儿童瘾”,六一节品牌如何收割成年人?


近几年,一个有趣的现象悄然兴起,那就是成年人之间开始流行过“儿童节”了,而原本为儿童们庆祝节日的产品却成功俘获成年人的“芳心”。

虽然长大了意味着已经过了该过儿童节的年纪了,但对于已经有了自我满足能力的成年人来说,该不该过和能不能过是两码事。

毕竟成年人的世界有太多的社会角色需要承担,太多的压抑需要渲泄,而“六一”就像一个宣泄出口,可以让他们回到童年,当一个天真快乐的孩子。

商家混战,争夺“儿童节”营销阵地

商家们自然也不会放过这个绝佳的营销机会,他们纷纷推出各种与儿童节相关的产品和活动,试图通过这些方式来吸引消费者的眼球。

最近,蛋糕品牌好利来趁着儿童节推出新品小蛋糕,主打“天然无雕饰”的幼儿绘本画风,火速出圈。

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开心果玫瑰草莓口味的小兔、芒果凤梨生椰口味的小熊,还有茉莉抹茶芋泥口味“珍宝蝴蝶”,精致、软萌,直接虏获一众消费者的心。

肯德基更是从5月18日就提前开始了节日营销,一口气带来皮卡丘款CD机、谜拟丘款声控玩具、可达鸭款互动音乐盒、耿鬼款游戏机、波克比款储物桶共5款玩具,为的就是快速拿下这批“童心未泯”的大人们。

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麦当劳必胜客当然也不甘落后,麦当劳这次与Mr Doodle涂鸦艺术家联名的产品也在5月22日正式推出。

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产品里的麦麦对讲机一上线就引起火爆导致多门店缺货,甚至一度被黄牛炒到300元,可以说是今年六一的爆款玩具。

必胜客则与超受欢迎的三丽鸥家族联名带来6款限定玩具。包括凯蒂猫音乐盒,半鱼人小夜灯,布丁狗泡泡机,大耳狗喷雾船,帕恰狗餐具套装,各有不同的玩法。

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还有奈雪、海底捞、太二酸菜鱼等各路品牌营销大战愈演愈烈,试图通过各种萌系IP以及回忆童年等方式,唤醒大家内心的童真。

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节日爆品制造,离不开背后的品牌营销团队

这些成功的节日爆品背后,离不开专业的品牌营销团队的精心策划和推广。他们借助当下热点,将品牌产品与消费者的情感需求相结合,通过一系列创意十足的活动和营销策略,成功吸引了消费者的关注和购买欲望。

很多公司内部都会营销策划部门来负责相应的活动策划,也有的品牌会直接外包,寻找专业的营销策划机构来做。在一品威客平台上,就有许多专业的营销策划公司,能够提供相应服务。他们不仅拥有丰富的市场经验和创意能力,更懂得如何抓住消费者的心理和需求,从而打造出真正符合市场需求的爆品。

01 素生设计机构

在玩转IP联名方面,一品威客平台服务商素生设计机构可谓驾轻就熟。合作的IP包括电影《妈阁是座城》、《银河补习班班》,动画作品《哪吒重生》,还有合作日本殿堂级艺术家—天野喜孝天野喜孝打造出“CANDY GIRL”系列书签、胸针、丝巾等产品。

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▲素生设计机构策划项目—顶级艺术家天野喜孝与礼品品牌联名
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▲素生设计机构策划项目—电影《妈阁是座城》与礼品品牌联名


除此之外,他们还品牌全案设计、产品设计等都有丰富的项目经验。

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△素生设计产品美学设计流程

素生设计机构(SOZEN desigen group)诞生于2009年,依托于中国美术学院美学与浙江大学创新学科优势,章俊杰博士为设计带头人,整合了产品设计、视觉设计、包装设计、插图设计等专业团队,具有品牌全案解决能力。

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△素生设计品牌美学设计流程与品牌美学营造流程

他们通过整合品牌创新、多类型设计团队以及艺术家IP等资源,系统深入研究产品品牌与市场营销,为产品品牌美学赋能;业务包含企业品牌设计创新、地方品牌美学创新、自主品牌孵化、文化美学传承创新等。

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△素生设计项目—SENSMELL 香氛品牌全案设计

素生设计机构以学术研究为设计基础,以消费市场为目标,以美学实践为特色,为商业赋能。团队设计获得红点、IF奖项在内的40项设计奖项,作品参展米兰家具展、设计上海等国际一流展览。

02 这样的白

在一品威客平台有这样一家企业,让白走进设计语言中,名称叫上海这样的白品牌设计有限公司(简称:这样的白)。“这样的白”名字源于中国传统的美学手法——留白,这是一家深谙品牌之道的新型品牌策划创意设计公司,寻求将中国传统美学中的“留白”精神融入到每一项工作中。

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“这样的白”在新消费、餐饮文娱、母婴教育、时尚美妆、家居医疗、金融地产等众多行业,有着丰富的品牌策略发展和品牌体系优化经验,成功案例不胜枚举。

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△“这样的白”设计项目—frorish植物精油纯露护肤包装设计


他们致力于在喧嚣的市场中,为品牌找到最纯粹的定位,用简约的设计语言,打破噪音,直抵人心。在有限的时间与空间里,帮助品牌抓住消费者的目光,提升品牌传播效率,实现营销流量的最大化。

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△“这样的白”设计项目—AOU快乐成长儿童零食包装设计

03 北马文化

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从业十三年,服务品牌超1000+,深谙品牌策划之道。在一品威客平台上有一家具有创新思维和前瞻性的设计机构——广州北马文化品牌策划有限公司(简称:北马文化)。

北马文化一直致力于为客户提供卓越的设计解决方案,帮助客户实现从白牌到品牌的华丽蜕变。

公司的服务范围广泛,涵盖了从品牌策划、品牌形象设计到品牌推广的全过程。他们以敏锐的市场洞察力,深入了解客户需求,通过精准的品牌定位和创意的内容输出,帮助客户在竞争激烈的市场中脱颖而出。

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△北马文化设计项目—枸杞精华特殊膳食包装设计

北马文化希望通过专业的品牌设计和策划服务,帮助客户建立与目标受众的有效链接,塑造独特的品牌个性影响力和实现品牌的伴随式共成长。

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△北马文化设计项目—宫芙手足油护肤品全案设计


无论是包装设计、品牌策划、LOGO设计、还是电商维护、营销策略等服务,北马文化都是值得信赖的合作伙伴。

在这个充满竞争和机遇的市场中,只有不断创新和突破,才能在众多品牌中脱颖而出,作为专业的创意众包、知识技能共享服务平台,一品威客平台汇聚着全国各地丰富的创意人才资源,能够为企业提供一站式、专业、便捷的创意服务。未来,一品威客也将继续关注市场动态和行业趋势,不断创新营销策略和服务模式,为企业的发展注入新的活力。


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