当简体商标遇上繁体商标，商标争议ｏｒ商标侵权如何判？

　　商标注册是一门大学问。稍有不慎就由被驳回、被商标异议、争议的风险。因此，商标起名的好坏又关系着品牌的生存与发展。一个好商标名字，不仅提高企业商誉，还能增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。于是，就有人借着知名品牌的东风，企图钻空子傍名牌。中国汉字素有简繁体之分。那么当简体商标遇到繁体商标呢？真假李逵如何辨？商标侵权最后该由谁担责？下面，就跟着大掌柜一起来看看这个“全築”和“全筑”简繁体商标争议而引发的关于商标侵权的论证吧！

　　“全築”是上海一公司的驰名商标，“全筑”是江苏一公司的企业字号。两个商标读音一样，字形相似。咋一看，还真的让大掌柜混淆甚至误以为二者的关联性！岂料“全築”对“全筑”提起商标侵权的诉讼。认为“全筑”侵犯了其注册商标专用权。上海知产法院审结了此案。

　　上海全筑公司是注册商标“全築”的商标权所有者。该商标于2011年11月被商标局认定为中国驰名商标。但2016年，上海全筑公司发现，在江苏全筑公司开设的公司官网中，多处使用“全筑•建设QUANZHU CONSTRUCTION”中英文文字加图形、“全筑作品”“全筑•建设”“全筑案例展示”等标识、字样宣传其室内外装潢等业务。江苏全筑公司未经上海全筑公司商标授权许可，擅自使用与其商标近似的标识，进行相关广告宣传活动，该行为已涉嫌商标侵权，且易造成相关公众的混淆和误。因此上海全筑公司请求判令江苏全筑公司立即停止商标侵权并赔偿上海全筑公司经济损失及合理费用300万元。

　　一审徐汇法院判定江苏全筑公司侵犯上海全筑公司注册商标专用权。但江苏全筑公司不服，向上海知产法院提起商标侵权的上诉，认为“全筑”是江苏全筑公司的字号，文字、标识中的“筑”字均为简体，而涉案商标中的“築”为繁体，存在明显差异，其标识与被上诉人的注册商标既不近似也不相同，不存在对“全築”商标侵权的行为。

　　上海知产法院审理后认为，被上诉人上海全筑公司系“全築”注册商标专有权人，该商标经过其长期使用和宣传，已具有较高的知名度和显著性，与被上诉人之间建立了特定的联系，未经上海全筑公司商标授权许可，任何人均不得在相同或者类似服务上使用与该注册商标相同或者近似的商标。最终，上海知产法院审结，认定江苏全筑公司侵犯了上海全筑公司注册商标专用权，需赔偿其因商标侵权的经济损失及合理费用32.5万元。

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