“海尔兄弟”的商标血泪史

　　说起海尔，大家一定不陌生。海尔是全球大型家电第一品牌，目前已从传统制造家电产品的企业转型为面向全社会孵化创客的平台。那么说起海尔商标的演变史，大家一定不知道吧？今天就由大掌柜来跟大家扒一扒海尔商标的血泪史。

　　1984年，在对青岛电冰箱总厂改组的基础上，海尔公司正式成立，而在1985年，海尔就发生了传颂至今的砸冰箱故事，76台被砸的冰箱和一柄大锤，不仅震惊了当时的制造业，也为海尔立下了质量为先的信念。1999年9月28日，张瑞敏在上海《财富》论坛上更是表示：“这把（砸冰箱的）大锤对海尔今天走向世界，是立了大功的！”

　　从一家濒临破产的亏损企业，到现在的家电巨头，海尔的商标见证了其不断发展的历史。最初，海尔刚起步时，引进了德国利勃海尔公司的技术和生产线，因此，其所用的商标为“QINDAO-LIEBHERR”（琴岛利勃海尔），后来改为中英文结合的“琴岛海尔QINDAO-HERR”商标。

　　1993年，海尔正式更名为“海尔集团”，启用了今天我们熟悉的“Haier”字样作为商标，而后，“Haier”又经过了两次商标变更，商标图样最终确定为现在我们常见的蓝色色调“Haier”图形。

　　从“QINDAO-LIEBHERR”“琴岛海尔QINDAO-HERR”，再到“Haier”，背后是海尔从国外引进技术，再到最终实现技术、产品反输出到全世界的成长史。目前海尔旗下已经不仅仅只有“海尔”这一个品牌，还有“统帅”、“卡萨帝”、“亚科雅（AQUA）”、“斐雪派克（Fisher&Paykel）”等定位高低不同的多个子品牌。

　　看完海尔集团名下的商标记录，大掌柜不得不承认，海尔兄弟浪知识产权的保护意识还是很棒的。从TM.cn的查询系统对海尔的商标进行查询后发现，仅青岛海尔投资发展有限公司名下就有六百余件商标记录。其中包括那两个整天穿着大裤衩的“海尔兄弟”吉祥物形象，多种版本的“Haier”文字商标，以及多个子品牌的商标，都是采取全类保护的形式。相信未来，海尔集团势必以全球家电巨头的优势，实现攸关各方的共赢增值。

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