商标：起一个好名字比图形更重要！

虽然我每天和商标打交道，上班如此，下班也如此，可是我真的常常不知道那些商标叫什么。买东西时，看着设计得挺漂亮的图形商标，或者组合得很有特色的字母商标，只要不写着中文，我一般都会谦虚地问一声：“请问，这商标叫什么？怎么读？” 

我绝对没有能力从一个图形中自我悟解到它的名字，也没有爱好对那些奇怪的字母组合自动赋予一个呼叫。事实上，就算我主动给人家一个美称，人家也不接受。谁生了孩子不自己起名字呢？哪个商标也是商家精心设计和选择的，当然会起好自己的名字和呼叫。 

但是，您起了名字，得告诉别人。而且，告诉说中国话的中国人时，还得告诉人家汉语呼叫。而且，这个汉语呼叫还得像正常中国人的正常说法。您要是非指着一幅画着马的图像告诉我说“这个商标呼叫为‘马图形’”，我是信呢还是不信呢？我要是信，觉得有点对不起谁谁，培养教育了我多年，竟然认为真有商标叫“马图形”？！我要是不信呢，又真没有依据，据说还有人管亲儿子也叫混蛋，仅仅是一个亲商标，叫什么是您的权利，论理儿还真得听您的。 

虽然叫什么真的是您的权利，可这商标能不能获准注册，消费者会不会混淆，这事您还真说了不算。看，问题来了。您那匹画得挺漂亮的马，要是真叫“马图形”，对不起，那就真可能和一个叫“飞奔”的马、另一个叫做“神骑”的马、还有可能叫做“白马”等等的什么马，弄混了。虽然您那匹马和另外的马可能真不是同一只马，但人家的马有名字，能分开，但您这匹实在没法确定是哪家的兄弟，还是自立门户，所以，为了避免可能认错，您的马还是先在圈里歇着吧。

名字本来就让人呼叫的，呼叫上有区别才能分清是这个不是那个。您这一高度概括为“马图形”，一下子把商标库里几万个马都喊活了，实在分不清是哪个。就像说一声“女人”，肯定没人认为单指某一个妇人。所以，就呼叫来说，越具体越清楚也就越明白，越分得清。

道理就像演员文章和任重一样，长着那么像的脸，如果姓氏一样，大概十之八九的人会认为其为兄弟吧，但人家名字毫无关联，明显是两个不相干的人了。

所以，叫什么真的很重要。想注册商标也好，想使用商标也好，请您一定先告诉大家，您的商标叫什么。                          

从表现力和承载力来看，图形标志的确能比文字标志蕴含的更多，然而在识别度和传播度上，文字标志又具有图形标志所不具备的优势，下面这张图能够很形象的加以解释：

由此看来，文字标志比图形标志更容易辨识，同时文字标志又比图形标志的传播成本更低。作为一枚商标，它的最基本的功能就是用来区别商品或服务来源，同时也要求容易传播，以提高在消费者中的知名度，这就要求商标必须要有容易辨识和容易传播的特点，显然文字标志更胜一筹。

当然这并不是在说文字可以取代图形。相反，从人类大脑的记忆特点来看，我们在记忆的过程中更容易记住图形而不是文字，同时图形的记忆也比文字更牢固，更长久。因此，给大家一个建议，注册商标时一定要先起一个好名字，同时为了避免他人抢注应及早把文字商标注册上，然后再根据行业特点决定是否需要设计、使用图形商标。这样还有一个好处，两个商标各自独立，在实际使用中就可以自由组合，而不用局限于注册时的固定形式了。

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