泸州老窖29秒广告声音商标被驳回，注册商标千万不能缺乏显著性

　　近日，北京知识产权法院一审驳回了泸州老窖的声音商标申请。在一审判决后，双方当事人均为提出上诉，现该判决已生效。

　　2016年3月18日，泸州老窖将这条广告作为整体向原国家工商行政管理总局商标局(下称“商标局”)提出声音商标的注册申请。但是，该商标申请被商标局驳回。

　　泸州老窖公司不服商标局做出的商标驳回决定，后向原国家工商行政管理总局商标评审委员会(简称“商标评审委员会”)提出复审申请。

　　商标评审委员会经审理认为申请商标音乐部分较为简单，朗读的文字部分易使消费者将其理解为泸州老窖公司对指定商品进行广告宣传的一种描述性用语，难以起到区分商品来源的作用，缺乏商标应有的显著性，对其申请予以驳回。

　　泸州老窖公司不服，诉至北京知识产权法院。

　　北京知识产权法院经审理认为：

　　1.申请商标总时长约为29秒，其女声哼唱的背景乐虽然并非日常生活中较为常见的音乐，但鉴于其时长过长，其背景乐亦未具有极其高的辨识度或因原告极其大量的使用而让相关公众足以将其作为商标识别，相关公众通常情况下易将其识别为广告宣传而非区分商品来源的标志。

　　2. 申请商标中男声朗读部分起到识别作用的为其文字内容本身，并非作为紧密配合声音元素的背景乐中的特定节奏、旋律、音效，故本案申请商标男声朗读部分不具有声音商标所应具备的显著性要求，亦不会加强其女声哼唱背景乐部分的显著性。

　　3. 泸州老窖公司在本案中向商标评审委员会及本院提交的在案证据并非均能反映本案申请商标的完整使用情况，部分证据没有显示宣传的具体内容，部分广告时长与本案申请商标并不一致，故综合在案证据亦难以证明申请商标经过使用进而使相关公众将其作为识别商品来源的标志。

　　故被诉决定认定申请商标的注册缺乏显著性结论正确，予以支持。

　　综上，北京知识产权法院一审判决驳回原告泸州老窖股份有限公司的诉讼请求。

　　事实上，声音商标的成功率极低。

　　如何让消费者在听到声音就能知道你是谁，这是声音商标能否成功的关键。

　　腾讯也曾申请过几个声音商标，其中最有知名度的就是QQ的消息提示音。

　　不然腾讯在申请该商标的时候，也遇到了挫折。

　　在经历复审、上诉后，才终于把该商标成功注册下来。

　　声音商标的难度远远高于文字、英文商标，这是因为声音的显著性较弱，识别性也差的。

　　能成功注册的商标，在某方面上来说都具有较高的显著性。

　　商标不等于是好商标，好商标不仅需要有较高的显著性，而且需要与行业有较高的联想性。

　　随便挑选四个中文字或许能成功注册商标，但这枚却不一定对注册类目适合，只能给人一种奇怪的感觉。

　　而商标是社会对产品的第一眼认知，如果产品的第一眼认知就很差，那又如何把消费者驻留下来仔细查看产品呢。

　　市场未动，商标先行。对于企业，商标是一个门面的形象，作为门面，商标的名称自然是越好听越好，因为人总是爱美的。

　　一品知识产权网站提供商标注册、商标免费查询，版权登记，专利申请，iso三体系认证辅导，知识产权贯标辅导，方便快捷，专业可靠。保护品牌权益，助力品牌营销。