NIKE——35美元的奇迹

    看到NIKE的标志，大家马上就能脱口而出叫出商标名称。作为一家近20年世界上创建最成功的消费品公司，他们不仅追求鞋子的运动性能，还十分讲究时尚的外形设计。现如今NIKE这个简单的打钩标志已经成为全世界最知名的标志。

    然而，在成为知名商标之前，NIKE原本不叫耐克。1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特（philkinpht）为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板想把名字改成“六度空间”，但是这个想法却被员工给否定了。他们一直商议不定，最后老板要求职员在规定期限内想出一个比六度空间更好的名字，否则就决定用六度空间作为公司名称。期限为十二钟头。当时的工作人员——杰夫·约翰逊在最后关头想到公司名称，于是在这之后不久便成为家喻户晓的NIKE。原来杰夫想的筋疲力尽，累得睡着了，，喜爱古希腊文学的他梦见累得打起了瞌睡杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神NIKE，梦境中女神给他带来了灵感，于是他提出以NIKE（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。

    1978年，公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育公司才正式更名为耐克公司。NIKE的标志是一个打钩的形状，代表着速度、动感和轻柔，造型简洁有力，疾如闪电，你肯定没有想到这是从一个亚特兰大设计系学生中买来的设计，这个当今创造千万亿价值的商标当年却只是花了35美元买来的。如果NIKE运动鞋的爱好者应该就会知道鞋底有有方形凸粒，是用来增强稳定性的，并且这也象征着女神的翅膀，给人一种兴奋感和速度感。