连出租房都被“山寨”?阿里巴巴商标如何防伪

　　今天文章开始之前，先给大家讲个百度百科上一个很有意思的对话，以下是某网友给的最佳答案。

　　甲：嘿，亲戚送了箱山寨版牛奶,怎么处理?

　　乙：如果确定是山寨的话：

　　1、在对身体无害的情况下，自己喝掉就是了;

　　2、也可以走亲戚，给别人送去;

　　3、可以直接去方便的超市卖掉!

　　以上问答生活中并不少见，处理方法看似草率，但对于现阶段的市场而言，单个消费者很难维权。而对于企业来说，也很少有成功案例来力证对于此类似商标事件有一个好的处理结果。所以市场上会出现一些雷人的现象，顾客想要“娃哈哈”买到“娃恰恰”，“康师傅”买到“康帅傅”，“雕牌”买到“周住牌”，“百事可乐”买到“白事可乐”。作为知识产权服务行业领军者，一品标局商标注册代理呼吁各企业要高度重视知识产权，如果在知识产权的道路上遇到困难，切记不要轻言放弃，更不要闭门造车，可以向专业的知识产权服务机构咨询，解决疑难问题。

　　类似商标：是指虽与他人的注册商标不完全相同，但在字形、图案、读音某方面足以引起普通消费者(即具有一般文化水平和辨别能力以及一般的注意程度之人)混淆，而这种类似商标的事情不仅仅出现在日常生活用品上、食物上，就连长租公寓最近也有人“莫名躺枪”。

　　伤!长租领域商标注册“李鬼撞上李逵”

　　“自如有家”被查，“自如友家”莫名躺枪

　　8月7日，据一篇《北京15家房屋中介坑害消费者被调查，自如有家成投诉大户》的文章，随后很多人纷纷吐槽说自如服务这么差，还能住吗?说好的大品牌呢?相信链家才来住的自如，现在是要闹哪样?

　　而细查可知，报道中显示的“自如有家”并非是平日里大家潜意识中默认的自如友家。自如友家在这件事情中莫名躺枪，成了名副其实的“背锅侠”。

　　随后自如友家对外发布声明，表示被列入异常名单里的“北京自如有家房地产经纪有限公司”，并非专业化租赁机构及长租公寓品牌“北京自如生活资产管理有限公司”。并且在声明中友情提示广大租房人群，找房时一定要认准正规专业机构，辨别真伪房东，签订租房协议前可登陆“国家企业信用信息公示系统”，查看企业信用情况，警惕不法黑中介。

　　值得注意的是，自如有家是通过合法渠道注册的正规商标，在商标注册上也没有任何的侵权行为可言，所以自如友家在对外的声明中也只是提醒租客留意不法黑中介，对于这波“莫名背锅”的不良影响事件只能是无权可诉，无法挽回在品牌形象上造成的损失。

　　租房平台蘑菇租房陷“蘑菇快租”乌龙圈

　　无独有偶，除了7月底发生的“自如有家”商标类似事件之外，长租公寓市场上在2016年底还有一起类似事件——蘑菇租房与蘑菇快租之间的纠葛。

　　2016年底，白领租房平台蘑菇租房大力推广公司针对租客端的产品“蘑菇租房”APP，之后一段时间收到很多房东反馈，说租客下载的APP和蘑菇租房公司推广的APP展示信息不一致。经调查发现，在App Store中有一款同为“蘑菇”开头并且也在做租房平台的APP——蘑菇快租。由于两者在商标设计上差距不大，所以很多人在下载过程中就会出现“李逵和李鬼，傻傻分不清楚”的问题，抢流量方式可见一斑。

　　类似商标的事件证明，如果有一方出现问题，造成的损失必定是大家的。而这样的类似商标有可能是在商标命名和设计上确实出现“撞衫”现象，但实际中也不乏很多企业为了能够快速发展，故意在商标注册的时候打“擦边球”，盗用他人成功果实。

　　疑!商标注册坚持“擦边球” 真的赚了吗?

　　在商标注册方面，常说的“擦边球”即注册商标傍名牌现象。对于企业来说，注册商标傍名牌无非是想利用明星商标在市场上的影响力来吸引消费者，迅速培育自己的品牌，减少广告投入。

　　但是，商标傍名牌也会出现一系列的问题。

　　商标傍名牌存在的问题

　　1、擦边球商标这种行为极易误导消费者，所以国家商标局在审查该类商标时，往往给予驳回。

　　2、擦边球商标违反了诚信信用守则，如果存在主观恶意的情况，知名商标持有人是可以通过商标异议、商标无效申请等救济程序提交商标局来撤销擦边球商标。

　　3、擦边球商标始终无法摆脱山寨品牌的标签，也许可以做很快，但并不能做很长时间。对于申请人来说，建议创自己的品牌，不要打“擦边球”，应走商标规范化之路。

　　一位著名服装商标持有企业的负责人表示，“擦边球商标”对于中小企业最初开拓市场时确有一定作用，但企业发展得越大，则隐患越大。商标的“相似性”很容易被认定为仿冒，如果不慎就会全军覆没。

　　对于那些小打小闹的企业使用“擦边球商标”，由于形不成竞争力，一般来说知名商标的持有公司是不会追究的，一旦“擦边球商标”使用的范围够大时，知名商标的持有公司则一定不会坐视不理的。为此他表示，购买和使用“擦边球商标”一定要慎重。

　　牛! 防侵权马云爸爸注册了阿里大军

　　明知道有些人喜欢打擦边球搭顺风车，会对企业的品牌形象造成不良影响，为了尽量降低整体损失，有些企业会全类别注册，也有的企业还会把和自己企业商标隐形近似或者英文商标进行注册，各企业的发展战略不同所以注册商标的策略也不同。

　　为了维护自己的品牌，可口可乐公司注册了一千多个商标，也有一些大公司为防止侵权无奈自己抢注“山寨”商标。

　　马云爸爸在商标注册过程中直接把全家人都注册了……

　　既然有阿里巴巴，就要有阿里妈妈，有了阿里妈妈，为什么不可以有阿里爷爷、阿里奶奶、阿里伯伯、阿里审审(还不是婶婶)?再来点阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里宝宝……

　　即便是商标注册过程尽力抢占先机，但也有一些悲剧发生。注册“六个核桃”的养元智汇虽然注册了“六个核桃”、但没来得及注册“七个核桃”，十个核桃也被抢走了……

　　过分的是，甚至有人还生产出了九个核桃，比六个核桃整整多了3个，多出比例高达50%!更为夸张的是光是核桃不够营养，竟有人把枣也加上了!!!

　　痛!违法成本低，维权意识、商标意识薄弱

　　出现上边一系列问题，也反映出现阶段商标注册以及整个市场上存在的一些问题。

　　企业商标意识薄弱，立法待完善

　　第一方面：目前我们国家的企业和个人的商标意识还不够深刻，所以对自己商标的保护也没有投入很大的力度，而且对商标侵权这个违法行为认识不到位，很多人以为仿冒名牌是正常的商业行为，并不违法。

　　第二方面：我国的商标立法和执法还存在一定的瑕疵，在商标侵权案件的执行的时候处理并不是很严格，起不到教育警示的作用。

　　就在今天，人民日报发文《最高法终审宣判!王老吉加多宝，别争了!》针对此前加多宝和王老吉关于红罐凉茶商品的包装装潢的纠纷上诉，最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

　　虽然王老吉和加多宝争执点在红罐包装，但是也反映出知识产权越来越受关注。同时，也为更多人提了个醒，即便是包装这样的基础元素，也是影响消费者对品牌的识别、判断和认知的重要部分，商标和知识产权利益保护意识一定要快速建立起来。

　　消费者维权意识有待提升

　　回到开篇的那个话题上，虽然现在很多人已经逐渐被培养起来了品牌意识，消费过程中会选择知名度高的品牌，但很多消费者对品牌的设计和认知还比较表面浅显，做不到100%准确的判断。

　　其次，个人的消费维权意识薄弱，对于买到的假货、伪货第一反应不是如何保护自己的合法权益，而是选择忍耐或者转移到别的受害对象身上。一方面损害了自己的权益，也有可能对其他人造成二次伤害，选择缄默、认栽也是对原创品牌的一种伤害，间接助长恶势力嚣张气焰。

　　最后，想给各家公寓企业一个建议，虽然长租市场发展还在起步阶段，但随着市场不断扩大，类似于的商标问题后期必定会更加规范，想要把自己的品牌做大，首先要增强商标品牌保护意识，才能更好地避免“被山寨”，同时也不能只为眼前利益，随意“山寨”别人，日后必定会得不偿失!