小心防范商标的反向混淆

　　与商标正向混淆不同，反向混淆是指商标使用者对商标的使用具有较高的知名度，使消费者混淆误认为前商标使用者的商品来自后商标使用者，从而混淆和误认产品和服务的来源和质量。

　　案例：商标侵权纠纷案件-蓝色风暴。

　　蓝野酒业公司申请的第3179397号“蓝色风暴”商标于2003年注册，批准使用第32类麦芽啤酒、水(饮料)、可乐等商品。2005年7月，百事公司推出限时蓝色风暴促销活动，并在可乐产品上使用蓝色风暴文字和红、白、蓝三色图形商标。随后蓝野酒业公司把百事可乐公司告上了法庭。

　　1、为什么副商标容易反向混淆?

　　与主要商标相比，副商标已成为一些大型企业选择品牌子系列产品的常见选择。在这种商标延伸策略下，品牌同时在各种商品上使用主副商标，利用主商标积累的高声誉和良好声誉，促进副商标商品的销售和知名度，利用巨大的品牌网络占据市场优势。

　　在选择副商标时，企业一般倾向于使用能够暗示特定产品质量、主要原材料、功能、用途、重量、数量等的名称。这种副商标不仅有利于产品宣传，而且容易面临意义薄弱、与他人相同、类似商品、服务相同或相似的情况。考虑到上述可能的商标拒绝，一些企业忽视了对副商标的申请，或者认为该商标具有一定的描述性，缺乏意义，不侵犯他人的优先权。因此，他们继续使用副商标而不申请商标。但事实上，看似意义不强的副商标，通过与主商标一起使用，可以积累一定的知名度，消费者会误认为先注册商标的商品和使用副商标的知名企业有一定的关系，导致混淆误认。

　　3、混淆的后果是什么?

　　这种懈怠是非常不可取的。选择在产品上使用主副商标的知名企业一般都是拥有众多系列产品的知名企业。一旦被商标所有人发现，企业需要承担更严重的法律后果，包括民事赔偿、商品进出口受阻等。企业的法定代表人甚至面临刑事责任。

　　4、如何防止商标反向混淆?

　　在为子系列商品和服务选择副商标时，企业不仅要考虑市场需求，还要重视商标查询和商标申请的重要性。同时，需要注意的是，具有一定暗示功能的文本并不缺乏显著性，而是可以区分商品和服务的来源，应作为商标进行查询和注册。在发现类似目标时，需要及时收集早于类似目标的使用和宣传证据，如果没有，那就需要尽早更换副商标，尽量减少企业损失。

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