商标知名度的影响是什么？

　　1.好感是由熟悉引起的

　　顾客总是喜欢购买他们熟悉的商标。他们会对不知道或不知道的产品有一种距离感，在购买时会非常谨慎。因此，公司可以首先缩短与他们的距离，缩短关系，从而引起熟悉的青睐，然后利用机会销售合适的产品和服务。早在20世纪60年代，就有两位广告大师提出要把它放在一边“建立熟悉感”作为广告创作的重要原则。假如你有一定的成功推广经验，你会对此有更深的感觉。

　　2.有利于商标联想

　　以商标名称为核心的商标识别建立后，消费者对商标识别的认知认知网络，有利于商标联想，有利于商标认知和记忆。

　　3.暗示某种承诺

　　知名度可以作为企业存在.实力.性能及其产品质量特征的信号和暗示。如果一个企业在广告上投入了很多，观众自然会产生公司是“有实力的”感觉。也有一些公司在产品包装盒上明确标注。“央视广告商标”，暗示其商标和企业的实力和信誉。

　　4.成为购买目标

　　购买过程的第一步通常是选择一些替代商标，就像一个即将毕业的大学生准备出去创业或工作一样，他必须首先选择几个去替代城市。因此，进入这个替代商标目录对商标运营至关重要。研究发现，深入人心的记忆与每个人的消费态度和消费行为有关。每个商标在未提醒的记忆测试中被记住的顺序不同，它们在优先级和购买的概率上有很大的不同。

　　5.有利于沟通

　　知名度是公司的一种资源。这种资源的良好开发有利于受众的传播.沟通.认同.记忆.购买前购买.中.之后会有沟通，达到良性循环和沟通。人气越大，沟通障碍越小。

　　虽然商标知名度越高越好，但也要注意注册商标在使用过程中暴露出严重的负面消息，会损害其声誉，最终大大降低注册商标的价值。

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