这些“不识字”的企业创意商标设计

日前，移动金融智选平台融360在品牌战略发布会上，公布了全新的品牌LOGO，即企业商标。其中，“融”字偏旁部首中有一个人民币符号“￥”，引起了不少网友的关注和热议。“融”字的左下角偏旁中究竟是“￥”还是“￥”？笔者随机在身边的朋友中做了一下调研，有40%以上的人第一时间都把“融”字其中的货币符号写成了“￥”。看来，在融360的新商标发布之前，就有不少人并不能分清楚“融”字的正确写法。

针对融360全新商标中的“错别字”，有网友表示，商标作为社会文化的重要构成，应该承载者文化传递的重要责任，错别字很容易混淆正确的写法，使许多原本就不能确认的消费者更容易弄错；也有网友表示，融360商标中将“融”字里的“￥”替换为“￥”，同时做了醒目的金色突出，表明企业自身的金融属性，创意非常合理和巧妙。

有意思的是，还有一些有文字考据癖的爱国网友表示，符号“￥”代表的是日元货币单位，而“￥”才是人民币货币单位。“融”既然是汉字，而且现在中国经济总量已经远超日本成为世界第二大经济体，即使“融”字正确写法里部首是“￥”，也应该号召网友向教育部等文化主管部门申请，将部首“￥”改为“￥”，并在新版的新华字典里正式更改。

除了像融360这样的科技金融创新企业之外，甚至许多世界500强集团和百年老字号还有全国皆知的大众消费品商标，都有着惹人争议的“错别字”。世界第二大国际化零售连锁集团家乐福的中文商标中“家”字，曾经就因为少一撇引发不少消费者的争议；而百年老店全聚德的“心”上缺一横，也曾被吃完烤鸭之后的食客引为谈资；吉野家的“吉”字，上面的“士”就被写成了“土”；大众知名的牛奶品牌蒙牛的“蒙”字也少了一撇。

相信并不是这些企业商标的设计者不识字，而是由于从书法美观的角度或者创意设计角度，对笔画进行了简写或者是演绎。不过究竟企业商标是否需要以承担文化传承和文字教育为主，还是设计创意和品牌文化诉求为先，相信在未来随着商业社会的不断发展，依旧会争议不断！可登入一品标局http://www1.epbiao.com/查阅更多商标新闻。

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