标局课堂：商标侵权“混淆”的三种类型

　　我国《商标法》第五十七条第二项规定，“未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的”属于侵犯注册商标专用权的行为。

　　这个规定看着理解很简单，但是最后写的“容易导致混淆的”中的“混淆”却不好理解。首先混淆这个词就充满很多不确定性，而且在司法实践中还出现了“反向混淆”、“初始兴趣混淆”等晦涩概念，这样我们就更难区分开各种混淆的含义。理论和时间中一般根据消费者在购买商品或者是接受服务的时候所需要经历的过程，在这个因识别商标所导致的商标混淆，我们可以将其区分为“售前混淆”、“售中混淆”和“售后混淆”三类。

　　大掌柜着重来说说这三种混淆都是些什么概念。

　　售前混淆又称“初始关注混淆”或“初始兴趣混淆”，是指使用侵权商标，使得消费者在消费前对商标产生混淆，造成消费者注意力和购买力转移到侵权商标指示的商品或服务上。就拿最普通的例子来说，我们在路上远远看到KFC，以为那就是肯德基，很开心的想去吃，结果走进一看却是MFC，是山寨肯德基。这就是所谓售前混淆。

　　售中混淆容易理解，即在销售的过程中消费者容易误认产品或服务来源。

　　售后混淆又称为旁观者混淆，消费者在销售过程中并没有混淆，但是销售后可能引起相关公众对该商品或服务的认知错误，同样也产生混淆。

　　掌柜给大家举个例子：当年的一场知识产权的官司，化干戈为玉帛。历时五年的阿迪达斯状告阿迪王侵权案，最终双方取得和解，“阿迪王”中文商标和三角标LOGO被无偿转让给阿迪达斯，该中文商标及三角标LOGO将不能再继续使用并出现在终端店面中。可见，商标法保护的是遵守法律的企业，和这个企业的名气、资产都没有任何关系，谁占据了这个“法”字，谁就可以得到法律的保护！

　　掌柜在此提醒大家，大家千万不要混淆概念，企业要发展，也要懂得保护自己的商标！因此商标保护，上一品标局就对了！更多商标侵权案例请关注一品标局：http://www.epbiao.com/special/qinquan/