正负形英文商标设计的创意流程

　　在英文商标设计中，正负形的logo很受欢迎，今天就和大家介绍一下正负形logo的两种制作方法。

　　1、正负形元素线条重叠法

　　这是一种应用非常广泛的方法，优秀案例也非常多,其特点就是“线两用”,你也可以称其为“箭双雕”。也就是说这种“线条重叠”的正负形logo创意方法，一定要抓住两个元素之间曲线弧度相近、斜线角度相近的结合点，为什么说相近呢？因为哪怕同一个事物，也会存在造型上的细小差别，比如下图的屋顶照片，虽然都是尖屋顶，但角度各不相同。

　　如果我们再去用房子元素融合酒杯与大树，我们也要找到不同的酒杯与不同的大树才可以，因为只有这样我们才能更好地理解所收集元素的形状上的细微差距,下面大家看下我找的几个酒杯与大树的元素。

　　上面做的工作就是为了下图的结果,正负形融合的还算不错，我们反推他的思维模式，首先由企业信息中提取出房子与酒杯，房子与大树的若干图形,再去対比两个元素间线条在角度上的关系，接着是尝试以正负形的方式融合在起。当然,酒杯、房子、大树怎么画，就是你审美与手头功夫的结合了，审美不够，元素凑，也就是说当你不会画一样东西的吋候，你是可以用其他同元素logo里的元素作为原形在进行深加工。

　　以上两个logo在细节上还是有一定的相似性,创意方法也一祥，但这并不影呵他何都是优秀的logo。下面我价来看下这祥的正负形线条重叠法再没计的时候应该注意什幺。

　　上图第一排是直线角度重叠,第二排是曲线弧度重叠,这些重叠的方法都是以元素本身的特质决定的,比如图1雪山和闪电本身就是硬朗的线条,而图4大象鼻子与小写的"e"又都是曲线为主(当然这些也都可以换的)。这些线条能重叠在一起都是将元素本身迸行了幅度非常大的简化,你不简化也许就没了重叠融合的可能。比如相机的镜头与人的头部,如果我们想不到人头可以简化成正圆。,那就不能和相机镜头融合。那融合的两个元素,哪个是正形、哪个是负形是怎么决定的昵？我们看看下面的案例!

　　同样以酒瓶子为元素,分別融合了大树和叉子。第一个logo以我条为元素表现形式是因为大树是线条的,瓶子是负形,而第二个色块方式的表现方法,是因为瓶子是有体枳的,所以瓶子是正形的吋候,整个logo就是以色块为元素表现形式,其突两个元素到底以哪个元素为正、哪个元素为负,除了元素本身的条件外,也可以由设计师主观选择,下面我就做了个尝试,将上面图1大树与瓶子的结合正负形做了翻转,看看动图吧,我是怎么做的。

　　大家看到我上图中的案例，直接将元素进行了翻转使用，后来又加了一些树枝和叶子，也是为了让整体更加饱满，而细心的朋友应该注意到了,我换了设计方法，因为翻转后，大树的树枝与酒瓶子没有了线条重叠关系，看上去还是比较和谐，这是为什么呢？是什么方法呢？下面我们就来讲这个方法。

　　2、正负形元素线条同向收缩法

　　正负形logo千变万化,我们没有办法去预测将会遇到什么客户或者遇到的这个客户的项目是否可以用正负形这一创意方法解决，即使我们遇到的这个客户的项目，用正负形的方法是合适的，但并不一定能找到上一段讲的重叠线条中出现的角度或弧度近似的线条。那除了线条重叠外，正负形logo创意方法还有什么其他的设计方式吗？

　　请看下面的案例，你会发现这些元素并没有像上面介绍的方法一样，正负两个图形用到比较一致的线条，我们拿出两个logo对比。

　　上排是线条重叠法，我们可以观察红色虚线，基本上线条既符合酒瓶的轮廓又符合，叉子的轮廓，两个形状局部外形完全重台。

　　而下排案例，我们可以观察下图第二个钢笔红色虚线，钢笔尖里面的负形是一个完整的灯炮形状，而下排第3个红色虚线才是真正的钢笔吸水槽的形状,也就是说由于灯泡过大，已经不怎么像那个吸水槽了，这样的设计如果我们称之为“线条重叠”是有些牵强的,其实这也是一种方法，突出两个元素(灯炮与钢笔吸水槽)其中的一个(灯泡)，弱化另一个(钢笔钢笔吸水槽),这样的设计方式要遵循另一个规律，请看下图。

　　大家观察两条红色虚线，发现。上面了吗？灯泡主体形状轮廓与钢笔尖外侧轮廓有一定方向的一致感,我称之为“正负形元素线条同向收缩法”,也就是说这样的方式，第一要注意内外(负正)两个元素线条，上是否有方向上、角度上、弧度上的相似性，第二要注意是否内部的负性比较突出和形象，我们再来看几个案例。

　　观察上面的四个案例，外部都是字母,而内侧都是图形，内外线条没有完全一致，但方向上、角度上、弧度上有相似性，并且负性所表现的形状也非常形象。

　　上面三个案例是图形套图形的案例，内外正负形都是图形，特别第一个案例，不但外面的轮船和里面的“飞机都非常形象,而且还是两个“F”的字母。这几个案例同样也是“正负形元素线条同向收缩法”。

　　两种方法，明白了吗？