为了吸引年轻人，宝洁申请“WTF”等四个商标

　　应该没有人不知道保洁公司吧？就算没听过，你一定用过它家的产品。作为日化用品巨头的宝洁公司，旗下商品涵盖了洗护、洗涤、美容、日化、家居，甚至开始进军食品界了！

　　近日，宝洁公司向美国专利商标局提交申请，希望将LOL(laughing out loud)、WTF（what the fuck）、FML（fuck my life）和NBD（no big deal）这四个常见于社交网络的英文缩写词注册商标。

　　换句话说，如果商标申请获得批准，未来你可能会看到“LOL”或“WTF”牌洗衣凝珠或空气清新剂。据报道，宝洁要到明年1月才会得到美国专利商标局的批复。

　　从法律的层面上看，宝洁公司的商标申请是可行的。LOL等缩写词是英语发展过程中自然形成的词汇。根据美国商标法，只要LOL与具体的某款产品本身功能没有直接关系就可以使用。

　　90年代初，高乐士（Clorox）曾将“SOS”注册为其钢丝球产品的名称，与求救信号相同的“Save Our Saucepans”（拯救你的平底锅）的缩写在当时深入人心，人们一提起“SOS”就会想起高乐士的钢丝球。

　　宝洁公司希望利用这些年轻人挂在嘴边的流行词汇，为旗下产品重新制定营销方案。宝洁董事会成员Nelson Pelt此前曾在采访中表示，年轻消费者不想要“一刀切”的品牌，而是更青睐有感情依附的地方品牌。

　　有趣的是，宝洁上一次在社交网络刷屏可以说是噩梦般的经历。当时YouTube上出现了大量“吃汰渍洗衣球挑战”（Tide Pod Challenge）视频，在全美造成多起因吃洗衣球而致死的事故。美国多位政界人士曾呼吁制定法律，要求宝洁等消费品公司不得将洗衣产品做得那么像糖果。

　　现在宝洁再次打起了千禧文化的主意，无论最后是否能够申请成功，至少都制造了一次话题营销。这件事当然不会那么容易，此前曾有246个关于“LOL”或包含“LOL”的商标申请、147个有关“WTF”的申请，71个申请“NBD”的和61个申请“FML”的，大多无疾而终。

　　此前有个名为What Tax Form的税务APP曾试图注册“WTF”，但并未成功。BuzzFeed曾成功申请下了“LOL”，但使用权仅限于贴纸图形。

　　此外，即使宝洁在美国注册成功，也不能在中国使用，因为“LOL”、“WTF”在中国日化用品类别早已有申请和注册。

　　宝洁公司此举，也让我们警醒到商标多元化对于品牌塑造多方形象的重要推进作用，毕竟一个企业越做越大，产品越来越多，针对的用户也越来越多，自然需要多元化的商标，如果你的企业也有注册商标的需要，可以选择一品标局哦！