优秀的公司商标设计：几何图形的表现与情感

　　几何图形一般都是由直线或者曲线构成，是一种有规律的图形。现代标志的设计离不开几何图形的运用，在标志设计中几何图形有多种表现形式并具有情感性，通过分析几何图形在标志设计中的应用表现和所表达的情感语言，能够为公司商标设计提供方法和创意导向，同时有利于清晰、准确地传递标志所要表达的内涵。

　　几何图形在标志设计中的表现

　　几何图形有多边形、圆形、弧形等；多边形是由多条线段合围而成的图形，如四边形、五边形等；圆形包含正圆、椭圆等；弧形包含扇形、弓形、半圆形等。

　　①形象化的单体几何形。形象化的单体几何形，是指标志图形在设计中根据设计主题和设计语言的情感需要，将标志外形处理成单体几何形，如圆形、三角形、方形等。形象化的单体几何形体现了几何形的艺术美感，并让消费者快速建立心理认知，实现信息传递的有效性。

　　比如凤凰卫视的标志（是由两个转动的凤凰图形围合成了一个圆形，体现了动感、团结、变化等特点。在设计这类标志时，对单体几何图形的情感语言把握非常重要，只有了解了几何图形的情感语言才能准确定位，设计出有灵魂的标志。

　　②单体几何形重复构成。重复构成是指同一个单体几何形在标志设计中的重复排列。重复构成的几何形有单体几何形的情感性，根据排列组合方式不同，情感性更加丰富和多维。单体重复构成的标志图形要考虑平面构成中的“骨骼”，如重复、渐变、放射等构成方式。此外，在选择几何形时，尽量选择简洁的几何图形，以突出简洁的特征。

　　③单体几何形分解重构。分解重构是指将原有的几何单体根据设计的需要进行分割处理。例如，用一定宽度或角度的线型把单体几何形进行分解，再将分解后的局部图形，运用设计法则将其重新组合构成，体现韵律感、节奏感。

　　单体几何形分解重构在视觉上打破传统，具有新颖的视觉感受。基本的分解方式有错位法、分离法、翻转法、旋转法等。单体几何形分解重构要考虑标志图形中虚空间的图形形态。

　　④不同几何形的组合构成。不同几何形的组合构成是指在标志图形构成中，包括两种或两种以上的单体几何形，并将单体几何形按照某种组织方式排列构成具有一定规律的、完整统一的标志图形形象。不同几何形的组合构成要考虑设计要素间的均衡、对比、协调和统一。

　　几何图形在标志设计中的情感语言

　　几何图形是对形态进行高度的概况与抽象，以及视觉上的取舍形成的。几何图形长期以来在人们的认知系统达成共识，并形成相对稳定的情感。比如人们对圆的认知不仅仅是数学上圆的定义，而是赋予了圆形更多人文化内涵。几何图形不仅仅是数学研究的对象，更是一种视觉符号，其富有理性、秩序的艺术美感，在艺术设计领域占有非常重要的地位。

　　圆形

　　在标志设计中，有的标志是由图形围合成一个单体圆的造型，有的标志是由实心圆、点、圆环作为基础要素设计而成。圆形让人感觉亲切、温暖，具圆润、和谐、统一的情感性。

　　椭圆形

　　蕴含着柔和、流动、舒适、优雅等情感性。丰田汽车的标志外形是一个椭圆，代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，是丰田（TOYOTA）的首字母，暗含着丰田汽车给使用者带来的舒适性和优雅的感受。

　　方形

　　方形在标志设计中的应用表现可分为多种，有的以方形作为基础要素，进行叠加、旋转等构成，有的是由标志图形围合成方形。方形给人的感觉是刚硬、棱角分明，具有稳固、安全、平等、诚信的情感性。例如，万科的标志是由四个“V”旋转围合而成，外轮廓是正方形，四个“V”相互呼应、循环往复，体现万科人积极承担社会责任和可持续发展的理念。

　　三角形

　　三角形让人感觉尖锐、矛盾和具有方向性：正三角形具有稳定、尖锐、激进、均衡和力量等情感性；倒三角形具有不稳定和运动感、冲突和紧张的情感性。

　　菱形

　　棱形的四条边相等并且对角线互相垂直。菱形具有不稳定性，具有灵动、进取、动感等情感性。如：美国银行的标志采用了美国国旗蓝色、红色相间的线条作为设计要素，省略了国旗上的星星，简洁明了。

　　标志作为一种信息传递的视觉符号，要求简洁明了、形式感美、易于识别。标志可以简单来说就是一个简单的图形向大家展示该企业的品牌，最终的目的是通过简单的几何的图形，形象的把想要表示的含义和所蕴藏的文化底蕴，通过几何图形简单形象的表示出来，并且还有鲜明夺目的形式与意义。