注册商标要强制纳入汉字元素？不少企业人集体说不！

　　不知道掌柜的粉丝中有没有近期注册商标的朋友，今年两会，有代表提出要将汉字商标使用纳入强制标准，言外之意就是说所有的商标注册中都需要含有汉字元素，但很快这一建议就引起了巨大的争议，不少曾经在商标注册上吃了亏的人都极力反对，双方各持己见，究竟是怎么一回事呢？
　　提出该建议的代表认为：
　　1、强制使用中文商标可以防止消费者混淆，保护消费者的权益
　　2、可以增强文化的普及。
　　而反对方则给出了多个观点来反驳这一建议：
　　首先，商标与企业名称是不同的商业标识，有不同的用途，有不同的任务，商标不能把企业名称的用途也包揽过来。
　　商标是区分不同商品或者服务来源的商业标识，企业名称是区分不同经营者的商业标识。根据《产品质量法》的规定：“产品或者其包装上的标识必须真实，并符合下列要求：……（二）有中文标明的产品名称、生产厂厂名和厂址；……”。产品或者其包装上必须列明企业名称，但是是否标注商标没有强制性的规定。
　　另外，我国《消费者权益保护法》中有关消费者的知情权是这样规定的：“消费者有权根据商品或者服务的不同情况，要求经营者提供商品的价格、产地、生产者、用途、性能、规格、等级、主要成份、生产日期、有效期限、检验合格证明、使用方法说明书、售后服务，或者服务的内容、规格、费用等有关情况。”可见，消费者的知情权的内容包括商品的生产者，而区分生产者的任务是由企业名称这个商业标识负责的，而不是由商标来负责的。
　　换句话说，消费者如果产生混淆，锅不应该是商标自己来背，品牌的宣传、品牌的注册公司等，都应该作为消费者辨别商品的依据，光靠商标来分辨商品，显然是不切实际的。
　　其次，这个建议对我国消费者群体认识不到位。
　　随着社会不断进步，消费者通过各种渠道都可以了解商品的属性，包括产地、原材料、制作工艺、品牌文化等等，完全不再像以前那样，看到商标中含有几个英文字母就认为它是“洋货”，只要执法部门能够依法的对商品的生产厂家、厂址等信息进行检查，消费者不会上这样的当。
　　第三，这个建议给了外国企业超国民待遇。
　　按照这位代表的建议，中国企业只能使用中文商标，那么外文就全部归属外国企业使用，而事实上现在商标注册的资源十分有限，不少汉字都已经被翻来覆去的多次使用了，如果这个时候再限制外文元素，那么我国企业想要申请一个商标真的是难上加难，反而是节了自己的资源，供给外企使用，是对本国企业的一种压制。

　　第四，不利于中国企业开展国际竞争。
　　这是一个全球化的时代，外国人来中国、中国人出国都是司空见惯的事情。很多企业费尽心思设计商标，其中一个目的是想让这个商标在全世界所有国家都可以注册，都是一样的标识。为了全球竞争，中国企业也会考虑这种全球商标注册的方式，这样才有利于中国企业走出去，并且更加强大。如果中国企业在中国只能注册使用中文商标，到了外国才能使用外国商标，那么商标被割裂开，外国市场的消费者来到中国不认识本来在外国市场经营的很好的中国商品，中国的消费者出国之后亦然。那么，对中国企业是有伤害的，我们在自己破坏中国企业的市场竞争力。
　　如果让中国企业全世界只能注册中文商标，那么文化是“自信”了，中国企业生意就不好做了。因为商标的重要作用之一就是传播，老外大部分不认识中文，都不知道怎么称呼这个商标，如何传播呢？
　　另外，现在商标注册有国际通道，比如马德里协议，在中国申请注册商标之后一定时间内在其他国家申请注册享有优先权。如果只允许中国企业注册中文商标，那么中国企业要想在其他国家注册英文商标，使用国际注册通道就很难了，中国企业也很难享有优先权。
　　第五，中国企业、外国企业已经很难分清楚。
　　目前中国经济已经深度融入国际经济中，中国企业与外国企业是你中有无、我中有你。很多有名的中国企业，比如新浪、搜狐等，注册地其实在国外。很多外国企业，也在中国设立子公司。中外企业之间互相持股、投资的情况更多。这种大局之下，很难区分哪些是中国企业、哪些是外国企业。
　　其实无论中国企业还是外国企业，我们法律上一体对待就好。在商标注册中，非要区分出来，标准不好掌握。即使设定了一些标准，比如认为在中国注册的企业为中国企业，那么这个标准则轻易可以被跨过去——注册个外国企业就可以了。不过是劳民伤财罢了。
　　第六，历史遗留问题无法解决。
　　即使出台了这样的规定，那么根据法不溯及既往的原则，对于已经注册的外文商标，不能取消注册，还要正常使用。我国每年注册商标几百万件，其中有很多的外文商标，这些外文商标依然在市场上使用着、交易着（外文商标的价值会提高）。即使这样的规定有一定效果，因为有成百上千万件外文商标已经存在了，解决不了这些已经存在的问题。
　　综合以上六点，不少企业人都对该建议持反对态度，强制纳入汉字商标的想法也被驳回，不过这也凸显了国人对于自有资源的一种捍卫态度，现在是知识产权普及的时代，商标资源本就极度匮乏，这个时候强制纳入任何元素都是一种限制，与其一味限制，倒不如给企业足够的创造空间，期待可以看到更有具有创意性的商标设计，只要不违背法律，商标时代，还有无限可能！