英媒称外企越来越重视中文名称：音译已过时

　　英媒称，今年10月份，麦当劳公司将其在中国的注册名改为“金拱门”之后，招来一片“吐槽”。在微博上，一些网友认为，这个名字听上去既老土又难听，还有人认为，这听上去像是家具店的名字。这家快餐连锁企业马上向消费者澄清说，麦当劳餐厅还将继续使用原来的名称。多年来，这个音译过来的名字已经成为一个辨识度极高的品牌名称。商标注册推荐您到一品标局代理商标知识产权代理有限公司进行咨询和了解，一品标局专业办理商标注册服务，值得您的信赖。

　　据英国《经济学人》周刊网站12月7日报道，然而，上海朗标咨询公司副总裁刘芳说，对大多数正在进入中国市场的企业来说，音译已经过时了。现在，企业开始采用那些能激发人们想象空间的中文名称。宝马和可口可乐这样的名称给予它们启发。

　　刘芳说，命名过程让企业对于自己想在中国树立什么样的形象有了更多思考。2014年，微软公司旗下的职业社交网站LinkedIn取名“领英”，这个中文名称比英文名称多了一份优越感。朗标公司的其他客户还包括爱彼迎(Airbnb)、漫威漫画公司(Marvel Comics)、哈瑞宝(Haribo)等。该公司会在目标人群中对建议名称进行调查，保证这些名称在中国的几大方言里没有负面含义。对建议名称的一项重要审查是，确保它没有被抢注。中国人热衷于注册商标：2015年，中国的商标注册申请量约280万件，是美国和欧盟总和的3倍多。正在考虑进入中国市场的企业经常发现，出于媒体报道的便利等原因，它们的产品早就有了中文名称。

　　美国哈里斯-布里肯律师事务所的马修·布雷斯登说，一些公司甚至发现，这些中文名已经被注册，有的是被本公司的分销商注册，或者被企图以高价出售该商标的抢注者注册。布雷斯登说，一些注册者还会注册谐音商标。

　　外国品牌经常受到此类困扰。美国辉瑞公司曾希望阻止中国威尔曼药业有限公司使用“伟哥”商标，但未获法庭支持。旷日持久的“乔丹”商标诉讼案——迈克尔·乔丹状告一家中国体育用品公司将其中文名“乔丹”注册为商标——去年才以乔丹本人胜诉宣告结束。

　　或许正是由于这些前车之鉴，外国企业如今越来越重视中文名称。刘芳说，也有越来越多希望打入西方市场的中国企业前来咨询外国名称。这些公司都知道，如果它们一不留心犯了错，等着它们的将是社交媒体上的批评。