“晋州鸭梨”地理标志商标巡礼之小商标大市场

       “来尝尝我们酸甜可口的‘晋州鸭梨’！”在刚刚结束的全国地理标志商标保护发展现场观摩会上，河北鲜鲜农产品有限公司人员自豪地招呼大家尝梨。他告诉记者，公司以出口业务为主，有了地理标志证明商标后，产品的品牌知名度和美誉度都大大提高，受到东南亚等地国外客商的广泛认可，销售额比没商标之前增加了近两成。

       在晋州，尝到地理标志商标甜头的企业不只河北鲜鲜农产品有限公司一家。通过积极运用“晋州鸭梨”地理标志商标，当地果农收入大幅度增加，经营鸭梨的企业销售额不断增长，带动了整个梨果特色产业的健康发展。

       “晋州鸭梨”是晋州农业特产，果肉细嫩，清白如玉，酸甜可口，素有“落地酥碎，嚼后无渣”之美誉。改革开放后，随着国内外客商的实地考察和定购，晋州鸭梨在各地水果市场名声鹊起。但由于没有统一的地理标志商标，在增加产量的同时没有注意开发品牌，一度出现近似产品仿冒、技术标准不统一、鸭梨品质参差不齐的问题，甚至出现滞销和压库现象。品牌发展在当时成为制约晋州一带梨果特色产业发展的重要因素。

       针对这一情况，市工商局以实施商标战略为突破口，积极开展工作。在2012年，“晋州鸭梨”成功获准注册地理标志证明商标。当年12月，“晋州鸭梨”就作为石家庄市唯一参展商品，在第一届中国地理标志产品博览会上备受青睐，直接与8家国内外客商达成2120吨销售意向，与15家客商建立销售合作关系。之后，随着宣传渠道的不断扩大，“晋州鸭梨”这一农业特色产品进一步名扬全国，走上世界。

       注册了地理标志，只有加强使用和管理，才能发挥“点石成金”的品牌效应。为此，石家庄市工商部门通过引导农业产业化龙头企业，大力推进“龙头企业+梨农+地理标志商标”的生产模式，以村为单位与梨农签订鸭梨种植基地预购协议，常年派出技术人员，指导梨农严格按照“晋州鸭梨生产技术管理操作规程”、“地理标志产品——晋州鸭梨地方标准”进行种植、选果、储藏和运销。通过龙头企业保障产品质量，运用证明商标扩大销售市场，提高了经营主体和农民的市场化组织程度，由此确保了“晋州鸭梨”的独特品质。

       记者了解到，仅河北吉东果业有限公司2016年就联系26000亩生产基地，涉及果农3200户，并于高出市场收购价每市斤0.2元的价格收储鸭梨2万吨，在全区域起到了标杆和带头作用，实现了企业和农户在地理标志农产品发展中的双赢。

       截至目前，已有12家企业取得了使用“晋州鸭梨”地理标志商标的授权许可。这些经营鸭梨的企业“如虎添翼”，鸭梨每公斤收购价平均比普通鸭梨要高出0.1元至0.2元。果农大幅度增加了收入，消费者购买到了健康、无公害又具有独特品质的地理标志产品，经营者有了稳定的生产基地、高质量的晋州鸭梨和日益增加的客户群，可谓三方共赢。

       来自晋州市个私协会的数据显示，2016年共许可21万吨晋州鸭梨使用该商标，占到石家庄市鸭梨产量份额的40%以上，销售额达98000万元，位居全国前三位；出口量达4万吨以上，出口额19600万元，位居全国鸭梨出口额首位。目前，今年商标使用单位共计收购储存21.5万吨，为销售旺季做好了准备。