王老吉“涉足”电竞谋定品牌年轻化，与WESG达成战略合作

以广州王老吉药业作为战略合作伙伴，阿里体育主办的世界电子竞技运动会（WESG）中国区预选赛，自7月初开赛以来，吸引了不少优秀选手的参与以及众多电竞爱好者的关注，在全国各地掀起“电竞热”。目前WESG中国赛区各站预选赛正在各省市如火如荼开展，作为大赛战略合作伙伴的王老吉药业，全程深入开展品牌及产品多维度合作。随着大赛的举办，百年老字号王老吉商标也在电竞这一被视为年轻人的领域里“惊艳”亮相，更成为广大电竞爱好者们新晋的“电竞标配”。

电子竞技热潮爆发 WESG横跨全球

近年来，电子竞技行业迎来了大爆发，各种比赛层出不穷。阿里体育于2016年发起并创办了WESG（世界电子竞技运动会）。在赛事开展的九个月内，WESG横跨五大洲，全球参赛选手覆盖125个国家和地区；来自于各个不同领域平均年龄集中在18-24岁的6.3万名选手参加了各级赛事，盛况空前，成为近年来最具影响力的电竞大赛之一。

作为一项综合性、多元化、全球性的赛事，WESG吸引着选手、战队、观众、赛事、直播、明星等多元素用户群体，加上阿里平台的资源联合，俨然成为众多品牌“兵家争夺”的优质营销平台。

今年7月，第二届WESG大赛再次拉开序幕，百年品牌王老吉携手WESG成为大赛的战略合作伙伴之一，深度参与赛事过程的各项宣传与比赛开展，无论是赛事的线上直播，还是大赛活动现场，都对品牌和产品进行精心呈现。同时，还为选手们提供清热下火的绿盒王老吉和王老吉润喉糖。

图：电竞选手边喝着绿盒王老吉边进行激烈的比赛

为广大选手和到场观众所津津乐道的是，激烈紧张的赛事带来的焦虑“上火”被一盒盒绿盒王老吉和清热润喉的王老吉润喉糖所“征服”，不少选手一边喝着王老吉一边进行着激烈的比赛，更盛赞王老吉堪称电竞大赛最“业界良心”的合作伙伴，妥妥的“电竞必备”。

到场观看赛事的90后白领小李也是个电竞迷，时常熬夜“开黑”的他直言：“熬夜加上激烈的游戏竞赛，容易上火或者喉咙不适，来一盒绿盒王老吉简直不能再合适，原来王老吉跟电竞才是‘完美CP’”。

深化品牌年轻化战略，占领年轻群体核心消费场景

一个是百年老字号的国民品牌，一个是以年轻人为主力军的热门电竞大赛，谈及此次与WESG的深度合作，王老吉相关负责人表示：“随着消费市场的发展，品牌年轻化同样是百年历史的王老吉所需要面对问题。早在2014年，王老吉便制定相应的‘面向年轻人，拥抱年轻化’的品牌战略，从产品到营销层面都坚定不移的开展各项品牌年轻化的尝试与发展。此次携手WESG，以结合王老吉消费场景的方式，与年轻人群来一场面对面的产品沟通和体验。同时，通过有效的传播与互动上的联动，让此次的战略合作无论是在深度还是广度上都有更进一步提升。”

业界人士也表示，以王老吉产品本身对电竞人群“上火”现状的帮助，通过强化消费场景的需求，具有体验性的消费提醒，让年轻人群对产品和品牌本身有更深入的认知，以撬动年轻消费市场。同时通过电竞这个年轻人群热衷的领域，实现与年轻消费者的深度互动。绿盒王老吉此次携手WESG在深化品牌年轻化战略上具有重要的营销意义。

除了营销上的动作频频，为了更贴近年轻消费者，绿盒王老吉近期还推出了一系列时尚与年轻化的新品及个性包装。从“高冷时尚”的王老吉尊萃凉茶植物饮料到“逗趣”的绿盒王老吉方言萌盒，让王老吉以更时尚、生动、个性化的崭新面貌与年轻消费者达成情感上的共鸣和归属感。同时，通过与电竞大赛等年轻人热衷领域的结合，不仅突出场景上的消费需求，更赋予王老吉年轻时尚的多元特质，不断深化年轻化的品牌形象。

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